Przypomnienie: krótka definicja SEO
SEO, czyli Search Engine Optimization, to zbiór procesów, dzięki którym Twoja strona jest widoczna na najwyższych pozycjach na stronach wyszukiwania. Celem takich zabiegów optymalizacyjnych jest m.in. generowanie ruchu z wyników organicznych oraz dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Aby to osiągnąć, musisz ulepszyć swoją witrynę na potrzeby wyszukiwarek, takich jak Google, DuckDuckGo, Bing czy Yahoo!
Na optymalizację składają się dwie główne grupy działań, a więc:
- on-site SEO
- off-site SEO
Jak same nazwy wskazują, prace nad pozycjonowaniem witryny odbywa się zarówno na poziomie strony, jak i poza nią. Warto wyjaśnić, na czym polegają oba kierunki, czym się od siebie różnią oraz dlaczego są konieczne w dzisiejszym świecie.
Co to jest on-site SEO?
On-site SEO dotyczy działań na Twojej stronie internetowej. Dopasowanie poszczególnych jej elementów pod wymagania wyszukiwarek, najlepiej już na etapie tworzenia witryny (np. poprzez kreator stron), pomoże Ci zyskać lepszą widoczność. W praktyce istnieje szereg czynników, które wpływają na optymalizację on-page (lub jej brak). Można do nich zaliczyć m.in. treści, kod HTML oraz architekturę strony. Przyjrzyjmy się, co dokładniej składa się na on-site SEO.
Metadane: tytuły i opisy meta
Twoje artykuły, opisy produktów czy kategorii mogą być świetnie czytelne dla odbiorcy. Jednakże, do pełni szczęścia może brakować im równie istotnych metadanych, które są bardziej „czytelne” dla algorytmów wyszukiwarek. Dobrze zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych tytuły i opisy meta powodują, że automatycznie rośnie zainteresowanie Twoją stroną. Ponieważ jest to jeden z kluczowych elementów on-site SEO, warto skonsultować opisy i tytuły meta ze specjalistą.
Rozkład nagłówków H1, H2, H3…
Odpowiedni rozkład nagłówków pozwala nie tylko zwiększyć czytelność tekstu czy poprawić go od strony wizualnej. Dopasowane headings z odpowiednim natężeniem słów i wyrażeń kluczowych przekłada się na lepsze pozycjonowanie treści w Internecie. Warto pamiętać, że H1 używamy tylko w formie tytułu tekstu, zaś dalszą treść rozdzielamy pomniejszymi nagłówkami H2 czy H3.
Tekst ALT dla grafiki
Jeżeli korzystasz z różnego rodzaju grafik dla lepszego zobrazowania przedstawianych przez siebie treści, możesz je „podkręcić” pod kątem on-site SEO. Projektując treści na stronę, warto użyć angażujących odbiorcę opisów ALT (znanych również pod nazwą „tekst alternatywny”) dla użytych obrazków. Wyszukiwarki internetowe rozpoznają je jako wskaźnik contentu, który zawiera dany plik graficzny i jaki ma związek z całością strony. Dowiedz się więcej o optymalizacji obrazków.
Rozdysponowanie hiperłączy
Właściwie umiejscowienie linków wewnętrznych oraz odsyłaczy do treści zewnętrznych to kolejny element skutecznego on-page SEO. Dystrybucja linków do innych stron w ramach Twojej witryny pozwoli zwiększyć pozytywne doświadczenie użytkownika. Istnieje spora szansa, że czytelnik zainteresuje się również innymi treściami pokrewnymi, które umieścisz w formie hiperłącza. Zobacz, dlaczego warto zadbać o linkowanie wewnętrzne. Korzystanie z linków zewnętrznych przekłada się zaś na większą wiarygodność tekstu, co ma ogromne znaczenie chociażby w kontekście blogów firmowych.
Wysoka jakość tekstu SEO
Wszystkie wymienione wcześniej elementy składowe on-site SEO dotyczą technicznej strony zawartości tekstowej. Pamiętaj, że sama treść powinna być najwyższej jakości, co stanowi pierwszy krok do sukcesu. Właściwie dopracowane teksty pod kątem optymalizacji nie tylko zwiększają widoczność w sieci, ale wpływają pozytywnie na czytelność ze strony użytkowników. Wśród kilku najbardziej użytecznych wskazówek dla twórców treści SEO warto skupić się na poniższych wytycznych:
- Zadbaj o strukturę. Liczba wyrazów pod jednym nagłówkiem nie powinna przekraczać 300. Lepiej rozdzielić tekst kolejnymi H2 i H3, co przełoży się na lepszą czytelność.
- Używaj krótszych zdań. Zaleca się, by zdania miały maksymalnie 20 wyrazów. Dłuższe zdania nie powinny przekraczać 25% w obrębie całego tekstu na stronie.
- Ogranicz użycie strony biernej. Choć często łatwiej posługiwać się bezosobowymi formami, to użycie strony biernej w zdaniach nie powinno przekraczać 10%.
- Stosuj słowa łączące. Wybrane spójniki sprawdzają się w roli słów łączących, które dodają dynamiki w trakcie czytania tekstu. Na przestrzeni treści ich liczba powinna dotyczyć 30% zdań.
- Skup się na słowach kluczowych. Właściwy dobór i rozłożenie keywords w tekście sprawi, że wyszukiwarki docenią on-site SEO.
Atrakcyjnym wsparciem przy tworzeniu treści może być również Asystent Contentu SEO. Jest to wielofunkcyjny edytor, który, przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji oraz wskazówek data-driven, znacznie usprawnia pracę z contentem. Wystarczy wpisać w okienku Asystenta nawet jedno słowo kluczowe, by ten mógł rozpocząć analizę najpopularniejszych wyników wyszukania.
Tego typu narzędzie SEO daje użytkownikowi możliwość znacznego zautomatyzowania pisania treści na stronę. Asystent Contentu pozwala na pełną optymalizację tekstu pod kątem wyszukiwarek oraz czytelności. W ten sposób można łatwiej i sprawniej dostosowywać treści do wymagań użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek internetowych.
Kwestie techniczne on-site SEO
Oprócz zoptymalizowanych treści, on-site SEO dotyczy także poprawnego funkcjonowania elementów technicznych, którymi zajmuje się zwykle deweloper strony. Mowa między innymi o poniższych detalach:
- Odpowiednie adresy URL (wyrazy oddzielone od siebie separatorem „-”).
- Szybkość ładowania strony oraz inne wskaźniki Core Web Vitals.
- Rozmiar strony i multimediów.
- Responsywność wersji mobilnej.
- Brak pustych stron (błąd 404).
Właściwe działanie tego typu elementów można sprawdzić, wykonując audyt strony internetowej, np. w SEMSTORM. Audyt SEO skupia się na znalezieniu mocnych i słabych stron witryny, co pozwala zredukować liczbę błędów i poprawić optymalizację.
Co to jest off-site SEO?
Skoro wiesz już, jakie elementy składają się na optymalizację on-site, warto teraz poświęcić chwilę na działania off-site SEO. Krótko mówiąc, procesy te dotyczą wszystkich czynności, jakie wykonać można poza obszarem swojej strony internetowej. Przede wszystkim, chodzi o sposoby promocji swojej witryny w Internecie, choć niekoniecznie poprzez płatne reklamy. Skuteczna optymalizacja off-page skupia się dziś na dwóch kierunkach:
- Linkowaniu strony na zewnętrznych portalach.
- Marketingu w mediach społecznościowych.
Zobaczmy, jakie znaczenie mają obie metody budowy pozycjonowania witryny w sieci.
Linkowanie SEO
Oprócz „wrzucania” wewnętrznych i zewnętrznych linków w ramach publikowanych treści, warto też zadbać o promocję własnej strony na obcych portalach. Wyszukiwarki internetowe bazujące na algorytmach komputerowych często opierają się na rozmieszczeniu hiperłączy. Dlatego właśnie tak istotne jest, by linki do Twojej strony pojawiały się u innych użytkowników Internetu.
W jaki sposób publikować swoje linki na zewnętrznych portalach? Najczęściej spotykamy się z poniższymi metodami promocji:
- Artykuły gościnne. Tak zwane guest posty polegają na publikowaniu stworzonych przez siebie treści na stronach innych użytkowników. Tworząc post blogowy, warto dyskretnie umieścić odnośnik do swojego portalu, „ukrywając” go pod jednym z haseł kluczowych. Nie zapominaj, że tego typu teksty również powinny być najwyższej jakości, a przy okazji spełniać wymogi on-site SEO.
- Artykuły sponsorowane. Ich specyfika jest nieco zbliżona do artykułów gościnnych, jednak nastawione są na promowanie w jawny lub ukryty sposób konkretnego produktu czy usługi. W tym przypadku firma, która zleca publikację artykułu sponsorowanego, płaci za jego udostępnienie. Jest to często stosowana forma reklamy w Internecie.
- Informacje prasowe. Za każdym razem, gdy Twój projekt internetowy rozszerzy się o coś ciekawego, warto poinformować o tym cały świat. Wysyłając gotowe informacje prasowe (press release) pamiętaj o umieszczeniu linku do swojej strony, by generować nowy ruch sieciowy.
Social media marketing
Osobną kategorią linkowania jest social media marketing, a więc takie wykorzystanie mediów społecznościowych, by wypromować swoją stronę www.
https://www.facebook.com/semstormtool
Działalność ta dotyczyć może współpracy z influencerami lub portalami branżowymi (również na zasadzie obustronnych korzyści wynikających z wzajemnego promowania). Poprzez udostępnianie informacji, linków, a nawet kodów promocyjnych, znane osoby mogą zwiększyć sprzedaż danej usługi czy produktu.
Warto jednak pamiętać, by używać linków do swoich stron w sposób naturalny. To przełoży się na skuteczne off-site SEO, które przyciągać będzie potencjalnych czytelników i klientów z zewnątrz. W dobie popularyzacji kanałów społecznościowych, tego typu promocja własnej marki okazuje się niezwykle efektywna.
On-site SEO czy off-site SEO: co jest ważniejsze?
W ramach podsumowania trzeba odpowiedzieć na pytanie: który rodzaj działań jest ważniejszy? Odpowiedź jest niesłychanie prosta: zarówno on-site SEO, jak i off-site SEO są równie istotne. Należy pamiętać, że ich koegzystencja przełożyć się może na o wiele lepsze wyniki w kontekście zainteresowania Twoją stroną.
Zawsze zaczynaj od perfekcyjnego on-page SEO. Trendy w Google się zmieniają, lecz tendencja jest oczywista – wyszukiwarka coraz bardziej skupia się na ocenie treści. Warto więc tworzyć dobry content, jeżeli chcesz osiągnąć lepsze pozycjonowanie, a przez to skuteczniejszą konwersję. Dopiero gdy strona spełni normy pod względem technicznym i będzie wypełniona wysokiej jakości treścią, przejdź do promocji off-page. W końcu to rozbudowany i jakościowy link building również stanowi jeden z ważniejszych czynników rankingowych. Masz stronę WordPress? Dowiedz się, jak ją pozycjonować.
Warto podkreślić, że dobre SEO wpływa pozytywnie na wszystkie rodzaje wyszukiwarek. Z drugiej strony, wielu użytkowników skupia się wyłącznie na optymalizacji pod kątem Google, gdyż jest to najchętniej wybierany silnik dla wyszukiwania treści. Nadążanie za stale zmieniającymi się algorytmami Google to dla sporej grupy twórców klucz do skutecznej optymalizacji.
Na koniec dobra rada: cokolwiek robisz, miej na uwadze nie tylko algorytmy, ale również czynnik ludzki. Twórz swój content tak naturalnie, jak to możliwe.
Komentarze