SEO to proces, którego celem jest zwiększenie ruchu na stronie z naturalnych, czyli darmowych wyników wyszukiwania. Wiąże się z zajmowaniem przez witrynę wysokich pozycji dla określonych słów czy fraz kluczowych. Co ważne, optymalizacja pod wyszukiwarki to proces długofalowy, niedający tak szybkich efektów, jak np. kampanie PPC.
Pierwsze rezultaty mogą być zauważalne nawet po kilku tygodniach czy miesiącach. Utrzymują się jednak znacznie dłużej, niż w przypadku wspomnianej kampanii. Wartością dodaną działań SEO jest również to, że są darmowe i każdy może spróbować w nich swoich sił.
Działania SEO przyczyniają się do zwiększenia ruchu na stronie, wzrostu rozpoznawalności marki, a także niejednokrotnie do zwiększenia dochodu ze sprzedaży oferowanych na stronie produktów czy usług.
Optymalizację można podzielić na działania związane z odpowiednią modyfikacją treści witryny (zamieszczanie słów kluczowych, które sprowadzą użytkowników na Twoją stronę) oraz zmianami w jej kodzie i strukturze.
Optymalizacja treści
W skład działań związanych z dopasowaniem zawartości strony pod algorytmy wyszukiwarki wchodzą:
- stworzenie dopracowanej treści w tagu tytułowym – tekst w tym miejscu powinien zachęcać użytkownika do przejścia na Twoją witrynę, być niepowtarzalny oraz zawierać słowa kluczowe;
- uwzględnianie słów kluczowych w tekstach już istniejących na stronie bądź stworzenie nowych; w doborze fraz oraz ich analizie pomoże Ci SEMSTORM: https://www.semstorm.com/blog/zobacz-jak-analizowac-slowa-kluczowe-w-semstorm;
- publikowanie wartościowych i przystępnych dla użytkowników artykułów; więcej informacji o tym, co warto publikować na stronie, znajdziesz tutaj: https://www.semstorm.com/blog/content-marketing-to-nie-tylko-artykuly;
- zamieszczanie odpowiednich nagłówków i tytułów sekcji;
- linkowanie wewnętrzne – stworzenie poprawnego menu oraz treści umożliwi Ci linkowanie wewnątrz serwisu; jest to istotny zabieg, gdyż odnośniki informują użytkowników i roboty sieciowe o istnieniu danych podstron;
- tworzenie tekstów alternatywnych dla grafik – zdjęcia bądź inne elementy powinny mieć odpowiedni tytuł oraz opis zawierający słowa kluczowe.
Optymalizacja strony pod kątem technicznym
Do działań w zakresie kodu, jak i struktury strony, mających wpływ na prawidłową indeksację oraz klasyfikację w wyszukiwarce, zaliczamy m.in.:
- poprawienie czasu ładowania strony;
- zlikwidowanie powielonej w serwisie treści;
- praca nad odpowiednią strukturą poprzez rozdzielenie informacji na odpowiednie podstrony;
- prawidłowe rozmieszczenie tagów typu h1, h2, h3 (gdzie h1 jest tytułem, h2 – podtytułem itd.); sposób ich określenia na swojej stronie możesz sprawdzić, klikając w prawy przycisk myszki oraz wybierając opcję „Zbadaj”.
Link Building
Link building wpływa na zajmowanie wysokiej pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Polega na zdobywaniu linków prowadzących do Twojej witryny. Zmotywować internautów do odwiedzania strony możesz, zamieszczając odsyłacze do swoich wartościowych treści w mediach społecznościowych, na blogach, forach internetowych tematycznie związanych z Twoją działalnością czy innych stronach. Nie ma sensu zamieszczać odnośników do strony z paszą dla zwierząt na forach dotyczących mody i urody. Przede wszystkim należy pamiętać, że dla Google liczy się jakość odnośników, nie ilość.
Podsumowanie
Optymalizację strony dzielimy na wszelkie działania poprawiające zawartość witryny oraz jej kodu. Jak zatem widać, działania SEO uwzględniają opracowanie unikalnych treści zawierających słowa kluczowe, na które witryna pojawia się w wynikach, oraz usprawnienie serwisu pod kątem technicznym – tak, by roboty wyszukiwarki nie miały problemów z jego indeksacją. Wszystkie zabiegi mają za zadanie przyczynić się do pojawiania się na krótkiej liście top 10.
Komentarze