Artykuł SEO na bloga: jak napisać i dobrać słowa kluczowe

Zastanawiasz się, jak napisać artykuł, który będzie generował ruch organiczny z Google? Zależy Ci na faktycznym budowaniu widoczności poprzez content marketing? Blog prowadzony w zgodzie z zasadami SEO stanowi trzon działań z treścią, ponieważ skutecznie wspiera pozycjonowanie strony. Umiejętnie zaplanowane wpisy przeprowadzą użytkownika od nieznajomości marki po konwersję. Tylko jak dobierać i umieszczać słowa kluczowe w artykułach?

 

Zastanów się, do kogo piszesz artykuł – czyli o czym najczęściej zapominamy

Wybór odpowiedniego tematu na kolejny wpis to żadna filozofia, prawda? Masz kilka pomysłów w głowie, którymi chcesz się podzielić z czytelnikami. I nie ma w tym nic złego, dopóki blogowanie to Twoje hobby. Wykorzystuj wiedzę, jaką daje analityka internetowa, aby odpowiadać tekstami na faktyczne potrzeby klientów. Docenią to zarówno internauci, jak i roboty wyszukiwarki.

Jakie są 3 najważniejsze rzeczy, które musisz zrobić na początku, aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe do artykułu na blogu?

1. Sprecyzuj, do kogo kierujesz swoją treść.

Czy jest to nowy użytkownik, którego chcesz przyciągnąć do strony internetowej? A może ktoś, kto już wykonał interakcję z Twoją witryną i to sposób na dalszą komunikację? Ustalenie tego na pewno ułatwi Ci lejek marketingowy, o którym już pisaliśmy na blogu.

2. Wybierz temat na podstawie zapytań kierowanych do wyszukiwarki.

Oprzyj publikacje na realnych hasłach wpisywanych przez użytkowników. Chyba nie chcesz tracić czasu na pisanie zupełnie nietrafionego artykułu? Jeśli fraza ma niską liczbę wyszukiwania lub nikt jej nie szuka, nie ma sensu tworzyć tekstu. Po prostu nie będzie generować on ruchu z Google.

3. Zrozum intencję użytkownika.

To bardzo ważny aspekt doboru słów kluczowych. Za tekstem wpisanym przez użytkownika do wyszukiwarki zawsze stoi jakiś powód. Fraza „jakie buty w góry” ma zupełnie inne znaczenie niż „buty w góry salewa”.

Intencja tej pierwszej jest informacyjna – internauta szuka porady w doborze prawdopodobnie swoich pierwszych butów trekkingowych, nie oferty. Jest na początku lejka sprzedażowego. To właśnie taki typ słów kluczowych jest najlepszy do artykułów.

W drugim przypadku masz już do czynienia z potencjalnym klientem, który jest po researchu i wpisał konkretną markę obuwia. Jest więc zdecydowanie bliżej zrealizowania transakcji. Teraz chce wybrać idealny model lub znaleźć interesującą ofertę. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby zrobić wpis porównujący produkty od danego producenta, jeśli tylko takie zapytania się pojawiają. Co do zasady jednak taka fraza ma już intencję zakupową i świetnie pasuje do opisu kategorii.

       

Jak dobierać słowa kluczowe dla artykułu na blogu?

Istnieje kilka metod poszukiwania tematów i słów kluczowych na bloga. Najprostszym sposobem jest przeglądanie wyników w wyszukiwarce. Jeśli zaczniesz wpisywać wybrane słowo w Google, to otrzymasz autosugestie. Są to podpowiedzi generowane na podstawie innych zapytań internautów. Po przejściu na stronę z wynikami na samym dole zobaczysz podobne wyszukiwania. Wśród nich możesz znaleźć ciekawe tematy lub przeklikasz się po hasłach w kolejne miejsca, aby szukać dalej.

 

Szukanie słów kluczowych poprzez wyszukiwarkę Google jest dobrym pomysłem, jednak przy tym sposobie nie znamy faktycznego potencjału frazy.

 

Kolejną opcją jest skorzystanie z Planera Słów Kluczowych na swoim koncie Google Ads lub bezpłatnego narzędzia słów kluczowych w SEMSTORM, które pokazuje wyniki również w postaci pytań.

 

Podpowiedzi z darmowego narzędzia słów kluczowych SEMSTORM w formie pytań ("np. słowa kluczowe jak dobrać") to perfekcyjne frazy dla artykułów poradnikowych.

 

🗝️ Zobacz cały raport 🗝️

 

Pracę ułatwi tutaj na pewno Generator Tematów znajdujący się w każdym pakiecie SEMSTORM. Pokazuje frazy long-tail świetnie nadające się do wpisów (np. „co to są słowa kluczowe” wraz z wyszukiwaniem w skali miesiąca, CPC, konkurencyjnością czy trendami.

 

 „co to są słowa kluczowe” to zapytanie o frazie informacyjnej, które pojawia się w wyszukiwaniach średnio 70 razy w skali miesiąca.

 

Frazy zaczynające się na „jak”, „co to”, etc. to najlepsze słowa kluczowe dla poradnikowych artykułów blogowych.

Bardzo dobrym pomysłem jest też prześledzenie stron konkurencji, która prawdopodobnie wykonała już keyword research za Ciebie i napisała zoptymalizowane teksty pod SEO. Z samych wyników wyszukiwania jesteś w stanie stwierdzić, jaka jest główna fraza dla wybranej treści. Trudniej będzie jednak wychwycić inne przydatne frazy, gdy nie przeczytasz artykułów konkurencji. Domyślam się, że jest to mało kusząca propozycja, bo to znowu pochłania czas, ale sprawdzenie przynajmniej tytułów wpisów to absolutne minimum.

W SEMSTORM informacje o słowach konkurentów bierzemy z Analizy Stron.  

  • Jeśli nie znasz tematu dla artykułu, możesz sprawdzić, które podstrony generują największy ruch na witrynie rywala i ile mają słów kluczowych widocznych w wyszukiwarce. Wybierasz z nich wpis blogowy i klikasz URL, aby przejść do raportu.

Strony docelowe w analizie są domyślnie przesortowane po największym ruchu.

 

  • Jeśli chcesz sprawdzić konkretny artykuł pod względem słów kluczowych – wklejasz adres do tego samego narzędzia.

Wyszukiwarka Analizy Stron jest banalnie prosta w obsłudze – wystarczy wkleić link podstrony i kliknąć "Analizuj"

 

Widzisz dzięki temu listę wszystkich użytych słów kluczowych oraz pozycję w Google, na jaką jest widoczny konkurent na dane hasło.

 

Narzędzie pokazuje Ci listę słów kluczowych, na jakie dana podstrona jest wypozycjonowana. Znajdziesz tam informacje o wzrostach i spadkach miejsca w rankingu oraz ruchu, jaki generuje każda użyta fraza.

 

Jak napisać artykuł na bloga pod SEO?

Zebrałam dla Ciebie kilka zasad pisania artykułów na strony internetowe. Trzymając się ich, zapewnisz poprawną optymalizację tekstu i będziesz mieć pewność, że trafisz w gusta swoich czytelników.

  • Ustal buyer personę

Nie masz do tej pory stworzonej chociaż jednej persony, do której się zwracasz? Zastanów się, kim są potencjalni odbiorcy Twoich treści. Pogrupuj ich na podstawie pewnych danych, np. demografii i sposobu konsumowania treści, a zrobisz kilka takich „profilów”. Każdy z nich będzie odzwierciedlał część Twojej grupy docelowej. Będzie Ci łatwiej tworzyć content mając pojęcie, do kogo piszesz.

  • Sprawdź, czy temat jest warty uwagi

Nawet jeśli intuicja podpowiada Ci idealny pomysł na bloga – zweryfikuj go!  Zobacz, czy inni tworzą wpisy na podobne zagadnienia. Sprawdź wyniki w Google lub dokładną liczbę wyszukiwania w skali miesiąca dla danej frazy w SEMSTORM. Dobry artykuł odpowiada na potrzeby czytelników.

  • Upewnij się, że masz dobre słowo kluczowe

Zbyt ogólne hasła mogą pogrzebać Twój wpis w gąszczu opisów produktów i kategorii, dlatego tak ważne jest, aby dobrze dobrać słowo kluczowe do artykułu na blogu.

Zobacz, to na przykładzie frazy „rower” – jej liczba wyszukiwania w skali miesiąca to 110 000.

 

Narzędzie słów kluczowych pokazało również, iż dla Warszawy jest to 60500 wyświetleń w skali miesiąca.

 

Zobacz aktualny raport dla frazy rower

 

Gdy jednak wpiszesz ją do Google zobaczysz, że nie ma ona dla Ciebie żadnego potencjału przy wpisie blogowym. Zacznijmy od tego, że pierwsza strona wyszukiwania to dla mnie m.in.: 

  • Product Listing Ads,
  • 3 reklamy tekstowe,
  • „Znajdź wyniki na” z karuzelą platform sprzedażowych,
  • Mapa i wyniki lokalne,
  • Najważniejsze wiadomości (Google News),
  • Podobne wyszukiwania.

Pomiędzy tym wszystkim znajduje się kilka wyników organicznych, jednak spadły niżej przez reklamy, które wyświetlają się zawsze jako pierwsze oraz są przedzielone innymi wyżej wspomnianymi elementami. Do tego, żaden z nich nie odsyła do artykułu.

 

Pozycjonowanie się z artykułem blogowym na ogólne frazy często nie przynosi zamierzonych efektów.

 

(kliknij, aby powiększyć)

 

Ludzie nie szukają tak informacji, a przecież piszesz po to, żeby rozwiać wątpliwości, przekazać przydatne wskazówki, wytłumaczyć pewne rzeczy, czy nawet porównać produkty lub je po prostu zrecenzować.

Jeśli prowadzisz sklep, to „rower” jest nieco zbyt ogólnym hasłem dla wpisu. Dużo lepiej sprawdzi się fraza long-tail, np. „rower do jazdy po mieście”. Jednak pamiętaj, że krótkie słowo kluczowe również może być przydatne w artykule. Zupełnie inaczej wygląda sprawa, np. w przypadku frazy „duplicate content”. Nikt tego nie sprzedaje, to termin oznaczający powielone treści i w wyszukiwarce znajdziesz na pierwszej stronie same wpisy na blogach.
  • Zweryfikuj, czy dobrze używasz frazy w tekście

Ile słów kluczowych powinno znaleźć się w artykule blogowym? Ciężko tutaj o konkretne wytyczne, ale dla krótszych tekstów to będą 1-2 frazy główne. W bardzo długich treściach eksperckich możemy się pokusić o ich większą liczbę. Dodaj pomocnicze frazy dla pozycjonowania, aby wyświetlać się na jeszcze więcej słów. Nie powinny się one pojawiać jednak tak często, jak nadrzędne hasła.

Gdzie umieścić główne słowa kluczowe w artykule?

  • W tytule
  • W nagłówkach od H1 do H3
  • W leadzie (na początku artykułu)
  • W treści
  • W atrybutach alt dla obrazków

Jak często powinny się pojawiać? Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi, tekst musi brzmieć naturalnie i to jest główny wyznacznik. Nie bój się odmieniać słów kluczowych. Stosuj synonimy, ponieważ użytkownicy mogą szukać w nieco inny sposób tematu. Nie martw się – Google też je zrozumie. 

Pamiętaj jednak, że duża ilość fraz nie świadczy wcale o jakości. Jeśli obawiasz się przeoptymalizowania tekstu (zbyt duże zagęszczenie słów ma zły wpływ na pozycję) lub nie chcesz tracić czasu na zgadywanki, możesz wykorzystać edytor SEO od SEMSTORM. Znajduje się w nim nawet specjalnie dedykowany tryb do pisania artykułów blogowych.

 

W trybie blog edytor SEO robi analizę treści najlepszych artykułów.

 

Asystent Contentu pokazuje dokładną liczbę użyć dla głównej frazy i jej umiejscowienie, a dodatkowo pokazuje sugerowane słowa kluczowe, które powinny znaleźć się w artykule. Taka lista powstaje na podstawie analizy treści konkurencji z topowych wyników z Google News.

 

Jeśli często zastanawiasz się, jak napisać artykuł, aby w treści znalazły się odpowiednie słowa kluczowe, to jest to idealne rozwiązanie dla Ciebie.

 

Narzędzie podpowiada też liczbę znaków, nagłówków, obrazków oraz pogrubionych słów. Te informacje również pochodzą z innych stron internetowych.

 

Czy trzeba dobierać słowa kluczowe do artykułów na blogu?

Odpowiedź jest prosta: TAK! Słowa kluczowe w artykule pozwalają użytkownikom znaleźć interesujące ich treści, a robotom wyszukiwarki wskazują stronę, którą warto umieścić wyżej w rankingu na dane hasło. To wpływa bezpośrednio na Twoją widoczność – nie oszukujmy się, wyniki z drugiej strony wyszukiwania w Google nie będą generować prawie żadnego ruchu. Co dopiero dalsze miejsca.

Im lepszy, merytoryczny, odpowiadający na pytania tekst, tym bardziej docenia Cię zarówno czytelnik, jak i wyszukiwarka. Ma to również wpływ na budowanie autorytetu strony i pozycji eksperta. Artykuły blogowe mają realne znaczenie w pozycjonowaniu witryny, ponieważ to świetne miejsce dla dodatkowych fraz kluczowych. Dlatego właśnie wykonuj keyword research. Patrz, jak ludzie szukają rzeczy związanych z Twoją branżą. Sprawdzaj treści konkurencji i pisz jak najwięcej wartościowych wpisów. Efektów może nie widać z dnia na dzień, ale poświęcenie trochę czasu na działania content marketingowe przynosi bardzo dobre rezultaty.

Autor

Katarzyna Żołna's picture

Katarzyna Żołna

Zajmuje się tworzeniem treści w SEMSTORM. Swoje doświadczenie związane z content marketingiem zdobywała podczas pracy jako specjalista, a następnie koordynator zespołu e-commerce w jednym ze sklepów z branży wyposażenia wnętrz.

Przeczytaj także

Komentarze