Co to jest meta description?
Gdy wybierasz książkę w księgarni lub bibliotece, na początku zwracasz uwagę na okładkę i znajdujący się tam tytuł. A co potem? Potem czytasz opis książki. Chcesz dowiedzieć się, czy ta lektura jest właśnie dla Ciebie.
Podobnie jest w sieci. Wzrok przykuwa najpierw tytuł (meta title), ale opis (meta description) również ma tu niebagatelne znaczenie. Jest on widoczny w wynikach wyszukiwania zaraz pod tytułem i tłumaczy, co znajduje się na konkretnej podstronie.
Tag meta description to atrybut HTML w kodzie źródłowym:
<meta name="description">
Możesz go wypełnić dowolnym tekstem, który będzie opisywał zawartość strony internetowej. Niestety, nie ma 100% pewności, że Twój tekst pojawi się w wynikach wyszukiwania Google. Wyszukiwarka może zawsze wybrać dowolny fragment z danej podstrony. Jeśli jednak nie dodasz żadnego autorskiego meta opisu, to pozwalasz algorytmom decydować, jak internauci będą widzieć Twoją stronę. A nie zawsze to najlepsza opcja.
Jak sprawdzić aktualny opis strony?
Opis możesz sprawdzić np. w wynikach wyszukiwania, wyszukując stronę po słowach kluczowych. Możesz też wpisać do Google zapytanie, w którym dodasz operator „site” oraz link do wybranej strony:
site:linkdostrony.pl
Innym sposobem na podejrzenie meta description jest sprawdzenie kodu strony w przeglądarce:
- Otwórz stronę internetową.
- Kliknij prawym przyciskiem i z menu wybierz „Wyświetl źródło strony” lub Ctrl+U.
- Wyszukaj (najlepiej za pomocą Ctrl+F) name="description".
Sprawdź, czy tekst z meta tagu (o ile go masz) różni się od tego, co widzisz na stronie wyszukiwania. Jeśli tak – Google podmienił treść na inną.
Opis konkretnej strony możesz poznać też za pomocą narzędzi (np. Screaming Frog), wtyczek (np. Yoast SEO) czy na stronie ToTheWeb. Wystarczy podać tam adres URL, by poznać treść tagów title i description.
Ile znaków powinien mieć meta description?
Liczba znaków dla opisu strony jest orientacyjna. Sama wyszukiwarka Google nie ma ustalonego limitu dla meta description. Natomiast wiadomo, że zwykle teksty są przycinane do szerokości ekranu. Podaje się, że:
- dla desktopu to 960 px (ok. 155 znaków ze spacjami)
- dla urządzeń mobilnych to 680 px (ok. 120 znaków ze spacjami)
Wszystko jednak zależy od wielkości użytych liter. Jeśli treść meta tagu przekroczy szerokość, jaką wyszukiwarka może pokazać, to końcówka opisu zostaje ucięta.
Czy warto pisać własne meta opisy?
Najlepiej pokazać to na przykładzie. Poniżej zobaczysz screen dwóch wyników z wyszukiwarki. Jeden z opisów jest „zaciągnięty” ze strony, a drugi ustawiony własnoręcznie przez autora bloga. Czy wiesz, który z nich wybrał sobie Google?
Jeśli uważasz, że pierwszy opis jest dobrany przez wyszukiwarkę – to masz rację.
W treści opisu znajduje się dziwny dopisek: „Źródło: 123RF”. Widać, że zdania w opisie są wyrwane z większej całości (chociażby po wielokropkach). Na drugim przykładzie mamy za to konkret. Z opisu już wiadomo, że szparagi są pyszne, zdrowie i pożywne. A do tego autor poinformował nas, że z artykułu dowiemy się, jakie mają właściwości i jak je jeść.
Ten pierwszy przykład, wybrany przez Google, pokazuje nam też pewną nieobliczalność wyszukiwarki w kwestii doboru fragmentu treści do meta description. Domyślasz się, skąd został zaciągnięty ten tekst?
https://kuchnia.wp.pl/szparagi-zdrowie-na-talerzu-nie-dla-kazdego-kto-nie-powinien-jesc-szparagow-6636020387457760a
Google do opisu zawartości strony wybrał… podpis zdjęcia z początku artykułu oraz zdanie z akapitu, który znajduje się dopiero pod drugim nagłówkiem H2.
Warto próbować uniknąć takich sytuacji właśnie poprzez własnoręczne stworzenie opisu zawartości strony. Zwłaszcza że dodany przez Ciebie tekst wyświetla się nie tylko w samych wynikach wyszukiwania. Tekst ze znacznika jest również widoczny podczas udostępniania linka do strony np. w social mediach.
Opis strony a pozycjonowanie
Tag meta description nie ma bezpośredniego wpływu na pozycję w wynikach wyszukiwania. Nie jest traktowany jako czynnik rankingowy tak jak meta title. Warto mimo tego, dodawać do opisu odpowiednie frazy. Słowa kluczowe, które użytkownik zawarł w swoim zapytaniu, są pogrubione w opisie i tym samym zwracają uwagę na Twoją stronę.
Im lepszy opis, tym większa szansa na to, że internauta wybierze wynik. Meta description działa więc pośrednio na czynnik rankingowy zwany współczynnikiem klikalności – nazywany w skrócie CTR (Click Through Rate).
Trzeba wspomnieć, że Google może generować kilka różnych meta opisów dla jednej podstrony. Dlaczego tak się dzieje? Ma to związek z zapytaniem użytkownika. W zależności od tego jak sformułuje swoje pytanie do wyszukiwarki, otrzymuje różne wyniki.
W przypadku bloga, jeśli Twój tekst jest dobrze zoptymalizowany, to wyświetla się z pewnością na wiele różnych fraz kluczowych.
Zobacz na przykładach. Na zapytanie „reklama tekstowa” artykuł z bloga SEMSTORM wyświetla taki meta description:
ale na hasło „reklama tekstowa Google Ads” opis już jest inny:
Wyszukiwarka dobiera sobie więc fragmenty tekstu, które zawierają frazy kluczowe użyte w zapytaniu internauty. A to akurat przemawia za skupieniem się na poprawnej optymalizacji treści na stronie – o czym więcej przeczytasz tutaj.
I tu dochodzimy do sedna sprawy. Artykuły blogowe są oczywiście istotne w Twojej strategii i dobrze by miały przygotowane przez Ciebie meta description. Chociażby dlatego, że potem udostępniasz je prawdopodobnie w mediach społecznościowych, gdzie widać treść z tego tagu. Jeśli Google zmieni opis dla Twojego artykułu, to raczej dzięki wysokiej jakości publikacji, będzie to nadal przyzwoity tekst.
A co gdy wyszukiwarka wybiera sobie sama meta description dla strony głównej, kategorii, produktu czy innej ważnej podstrony? To może mieć realny wpływ na gorszą prezentację w wynikach w porównaniu do konkurencji.
Poniżej znajduje się przykład podstrony z przygotowanym meta opisem. Zawiera on cenne informacje o sposobie kontaktu z firmą. Ponadto posiada CTA: „Napisz do nas... lub sprawdź numer...”
Z drugiej strony mamy stronę kontaktową, która nie ma własnego meta description. Google samodzielnie wybrał informacje do tego opisu i jest to RODO:
Jeszcze gorzej, gdy to strona główna jest pozostawiona bez opisu. Wyszukiwarka może wyświetlić np. politykę prywatności:
Jak pisać meta descriptions?
Twój opis strony wyszukiwarka użyje wtedy, gdy uzna go za lepszy niż wybrane fragmenty z treści. Aby tak się stało, musisz spełnić kilka wymogów Google:
- Treść opisu powinna być zwięzła i zgodna z tematem strony.
- Tekst powinien podsumować w interesujący sposób podstronę.
- Najlepiej by wszystkie meta description były unikalne.
- Meta opis powinien zawierać słowa kluczowe powiązane z zawartością strony.
Używaj słów kluczowych o odpowiedniej intencji
Frazy mogą mieć różną intencję: sprzedażową, informacyjną itd. Zastanów się, które z nich są dobre dla wybranych treści.
Stosuj język korzyści
Język korzyści ma pokazać użytkownikom realną wartość tego, co im proponujesz. Za każdą cechą produktu czy usługi kryje się jej zaleta oraz korzyść dla kupującego. Więcej na ten temat pisaliśmy, porównując ze sobą język korzyści i strat.
Odpowiadaj na pytania internautów
Jedne z najczęściej używanych fraz w zapytaniach użytkowników są te, które zaczynają się od słowa jak. Takie podpowiedzi możesz znaleźć np. w Generatorze Tematów SEMSTORM:
Dodawaj call to action
Call to action, to nic innego, jak zachęcenie kogoś do określonego działania. „Dowiedz się więcej..”, „Kup teraz”, „Sprawdź szczegóły”, „Zamów”. To klasyczne zwroty, które pojawiają się zarówno w opisach dla wyników organicznych, jak i płatnych.
Taki meta opis będzie podobny często do tekstów w reklamach Google Ads. Jeśli chcesz zainspirować się reklamami tekstowymi konkurencji, to te znajdziesz w narzędziu do Analizy Stron SEMSTORM:
Dodatkowo możesz zastanowić się nad dodaniem emoji do treści, jednak niesie to pewne ryzyko. Emotki mogą się niepoprawnie wyświetlać ze względu na typ urządzenia, rodzaj i wersję przeglądarki lub przez samą wyszukiwarkę. Jako alternatywę wykorzystuje się symbole HTML.
A jak napisać meta description, aby nie popełnić najczęstszych błędów?
Wyróżniłabym 3 takie główne błędy:
- Brak zgodności tematyki opisu z zawartością strony.
- Identyczne lub podobne teksty dla różnych podstron. Są pisane pod jedne i te same słowa kluczowe, które mogą być nieadekwatne. Na przykład: fraza dla strony głównej vs. fraza dla strony kategorii produktów.
- W meta opisie znajduje się zbyt dużo słów kluczowych.
Załóżmy, że sprzedajesz kominki. Z pewnością Twoja oferta nie kończy się na nich, ale masz też powiązane produkty. Szyby, rury, a nawet całe instalacje kominowe. Meta description Twojej strony głównej może więc szerzej opisywać, co użytkownik znajdzie na stronie internetowej. Na przykład, że to sklep, w którym klient znajdzie różnego rodzaju kominki i akcesoria oraz zamówi je z dostawą za 0 zł.
Natomiast w meta opisie dla podstrony kategorii powinny znaleźć się już informacje i słowa kluczowe odnoszące się do prezentowanych tam produktów. Kominek z płaszczem wodnym – jako fraza bardziej szczegółowa – sprawdzi się do meta opisu dla podstrony.
Jeśli keyword research wykonałeś jeszcze na etapie budowania serwisu, to z pewnością masz wybrane główne słowa kluczowe dla podstron. To właśnie taka fraza może być podstawą dla Twojego krótkiego opisu. Gdy nie wiesz, które będą najlepsze – sprawdź listę fraz kluczowych np. w SEMSTORM. Na poniższym przykładzie widzisz wyniki z największych platform e-commerce.
Tworząc meta description, nie próbuj na siłę wrzucać zbyt wielu słów kluczowych do tekstu. Pozornie ma to sens, skoro wyszukiwarka dostosowuje opis do intencji zapytania. Jednak zgodnie z wytycznymi dla webmasterów – meta opisy składające się z długiego ciągu słów kluczowych mają mniejszą szansę na wyświetlenie w wynikach wyszukiwania Google.
Określ priorytetowe podstrony swojego serwisu, którym dodasz własny meta description
Gdy Twoja strona internetowa jest bardzo rozbudowana, możesz nie mieć czasu na pisanie unikalnych tekstów dla wszystkich podstron. W takim wypadku wybierz najistotniejsze z nich:
- strona główna
- najpopularniejsze kategorie, produkty lub artykuły na blogu
- podstrony, które udostępniasz w social mediach
- strony na topowych miejscach w wynikach wyszukiwania
- strony z małą ilością tekstu, zwłaszcza gdy są ważne dla użytkownika, np. kontakt.
Przy tysiącach podstron nie sposób wszystkim dodawać unikalny tekst do meta tagu, dlatego zawsze możesz skorzystać z funkcjonalności CMS lub wtyczek/narzędzi, które wygenerują automatycznie opisy.
Takie rozwiązanie mamy też w SEMSTORM. W naszym edytorze SEO możesz użyć sztucznej inteligencji do wygenerowania meta description. AI jest w stanie zawrzeć w takim tekście CTA czy pytania.
Jak dodać lub zmienić opis strony?
Wiesz już jak napisać meta description i wystrzec się najczęstszych błędów. Pozostaje pytanie – jak edytować opis strony?
W pliku strony dopisz (lub znajdź) w sekcji <head> linijkę kodu i po słowie content wpisz tekst, który chcesz pokazywać:
<meta name="description" content="Tu jest Twój opis strony"/>
Możliwość edycji meta description można też znaleźć w niektórych CMS. Na przykład w PrestaShop 1.7 wybierz Konfiguruj > Preferencje > Ruch > SEO & URL > Index, aby zmienić description dla strony głównej. Znajdziesz tam pole do wpisania zarówno tytułu strony, jak i opisu meta. Gdy chcesz zmienić opis strony kategorii lub produktu musisz wejść w Sprzedaż > Katalog i odpowiednio wybrać Kategorie > Edycja kategorii lub Produkty > Wybrany produkt > Edycja Produktu > zakładka SEO.
Opis strony zmienisz też za pomocą dodatkowych narzędzi, modułów i wtyczek. Przykładem takich rozwiązań są: narzędzie Screaming Frog, moduł Metatag na Drupalu, czy wtyczka Yoast SEO lub RankMath SEO. Pamiętaj tylko, że zbyt duża liczba wtyczek na WordPressie może spowolnić działanie Twojej strony, dlatego wybieraj takie, które nie powielają funkcji i są Ci rzeczywiście potrzebne.
Meta description to nie do końca syzyfowa praca
Walka z algorytmami Google'a jest nierówna, ale warto ją podjąć. Mimo tego, że meta title i meta description nie mają tej samej wagi dla SEO, zadbaj o oba znaczniki. Opis strony pomaga użytkownikom podjąć decyzję. Dowiadują się dzięki niemu, który wynik wyszukiwania jest godny ich uwagi. Zachęca do kliknięcia, a tym samym poprawia CTR. To już ma znaczenie – bo współczynnik klikalności daje sygnał wyszukiwarce, że dana witryna tworzy popularne i interesujące użytkowników treści.
Źle dopasowany opis może natomiast mieć niekorzystny wpływ na tzw. bounce rate. Wskaźnik ten pokazuje procentową liczbę osób, które opuściły stronę bez podjęcia jakiejkolwiek akcji. Dzieje się tak często, gdy opis strony jest mylący i rozmija się z treścią. Internauta po kliknięciu linka zdaje sobie sprawę, że nie znajdzie w tym miejscu obiecanych informacji. Spróbuj nie dopuścić do tego przynajmniej na najważniejszych stronach. Popracuj nad meta description dla najlepiej sprzedających się produktów, stron na wysokich pozycjach w Google i o dużym ruchu.
Komentarze