Jak dobrać słowa kluczowe dla opisu kategorii w sklepie internetowym?

Opis kategorii odgrywa znaczącą rolę w pozycjonowaniu sklepów internetowych. Jeśli klient nie szuka konkretnego przedmiotu, to właśnie oferta z wybranej kategorii będzie przyciągać internautę. A żeby lista produktów pokazała się w wynikach wyszukiwania, warto pomóc jej dodatkowo zoptymalizowanym opisem. Zobacz, jak dobierać i używać słowa kluczowe w opisie kategorii.

Nie będę się tutaj rozpisywać na temat tego, jak tworzyć opisy kategorii zgodne z SEO, ponieważ mamy o tym już cały wpis, do którego czytania serdecznie zachęcam. Rozwinę jednak temat fraz, ich wykorzystania oraz pomocnych narzędzi SEMSTORM.

 

Gdzie szukać fraz do opisu kategorii?

Jeżeli już na samym początku projektowania strony został przeprowadzony keyword research, to pewnie nazwy kategorii odnoszą się do zapytań użytkowników. W tym przypadku właściwie masz już to, czego trzeba.

 

W nazwach podkategorii używaj fraz, które są wyszukiwane przez użytkowników, np. „zasłony na żabki”.

 

https://alena-firany.pl/

 

Zobacz na przykładzie sklepu internetowego z firanami, zasłonami i innymi dodatkami do wnętrz. Menu jest dość rozbudowane. W nazwach poszczególnych podkategorii  są dodane słowa kluczowe o wysokim potencjale. Frazy takie jak: „zasłony do salonu”, „zasłony zaciemniające” czy „zasłony na taras” są często wyszukiwane. Sprawdziłam je w Słowach kluczowych SEMSTORM – pierwsza wspomniana fraza ma średnio 40 500 wyszukiwań w skali miesiąca, dwie pozostałe po 9900.

 

Zobacz raport dla frazy „zasłony”

 

Skąd więc wziąć frazy do opisu kategorii? Odpowiedzi są co najmniej 3.

  1. Wykorzystaj nazwy kategorii z produktami, jeśli są odpowiednio zbudowane.
  2. Sprawdź w wyszukiwarce i narzędziach Google, co ludzie wpisują do wyszukiwarki oraz jakich haseł używają konkurencyjne strony.
  3. Użyj narzędzi SEO, takich jak SEMSTORM.
Może się okazać, że przy okazji zbierania fraz dla opisów postanowisz zmodyfikować strukturę kategorii sklepu internetowego. Uważaj wtedy na linki. Jeśli zmienią się też adresy URL, musisz zastosować odpowiednie przekierowania. 

 

Jakie słowa są odpowiednie do opisu kategorii?

Bez względu na rodzaj treści warto pamiętać o intencji, jaką ma użytkownik, wpisując frazę do wyszukiwarki. Uwagę zwraca słowo kluczowe użyte w strukturze menu wyżej wspomnianego sklepu: „zasłony po angielsku”. Strona jest faktycznie widoczna na tę frazę, ale w wynikach na 1. stronie poprzedza ją Tłumacz Google oraz 6 wyników organicznych ze słownikiem polsko-angielskim.

Myślę, że ten przykład jasno pokazuje, czym jest intencja zapytania użytkownika. Jeśli internauta chciałby znaleźć ofertę produktów, prawdopodobnie wpisałby do wyszukiwarki: „zasłony angielskie”, „zasłony w stylu angielskim” i różne ich wariacje.

 

Po SERP-ach widać, że słowo kluczowe „zasłony po angielsku” kojarzone jest przez Google z poszukiwaniem tłumaczenia dla frazy.

 

Nie jesteś przekonany co do intencji wybranej frazy? Nie bierz jej w ciemno, a po prostu wpisz do wyszukiwarki Google. Jeśli widzisz, że najlepsze wyniki rozmijają się z Twoim celem, to musisz poszukać innego słowa kluczowego.

Do opisów kategorii poszukujesz przede wszystkim w miarę ogólnych haseł o intencji zakupowej, które dobrze i zwięźle opisują, co się znajduje na danej podstronie. Pewności nabierzesz dzięki jednej z funkcji narzędzia Słów kluczowych SEMSTORM. Mowa tu o sprawdzaniu fraz na największych platformach e-commerce. Wyniki pobierane są z Allegro, Amazona, OLX, Skapiec, Ceneo itd.

 

Jak wykorzystać wybrane słowo kluczowe?

Gdy masz już swoje wybrane frazy, pozostaje już tylko pisać:

  • wykorzystaj śródtytuły – w nagłówku H1 wpisz główną frazę;
  • dobrze, żeby główne słowo znalazło się na samym początku tekstu;
  • wyróżnij istotne dla Ciebie hasła – pogrubiaj najlepiej całe zdania;
  • warto dodać punktory lub inne elementy (np. tabele z rozmiarami produktów);
  • stwórz tekst, w którym w naturalny sposób zamieścisz linkowanie wewnętrzne, np. odnośnik do innej kategorii lub tematycznie powiązanego wpisu poradnikowego.

Jak powinien wyglądać opis i skąd wiadomo, których zwrotów warto użyć? Oprócz keyword researchu weź pod uwagę analizy sztucznej inteligencji dotyczące tekstów na konkurencyjnych stronach. Takie rozwiązanie kryje się u nas pod nazwą: Asystent Contentu.

Asystent Contentu bada strony z najwyższych miejsc w Google na podane słowa kluczowe i dostarcza Ci wskazówki. Takimi podpowiedziami są cele dla treści, np. liczba nagłówków, znaków, obrazków, etc., a także umiejscowienie i użycie głównego słowa kluczowego oraz sugestii fraz. Dokładne działanie narzędzia poznasz z poradnika na naszym blogu.

Nie zagłębiając się zbytnio w teorię, pokażę Ci jak skonfigurować ustawienia edytora, aby tworzyć w nim opisy kategorii produktów pod SEO.

 

Opis kategorii do sklepu w Asystencie Contentu

Wybierz główną frazę (u mnie są to „zasłony zaciemniające”) i dodaj do nowego dokumentu. Takim sposobem rozpoczyna się analiza.

 

W Asystencie Contentu frazy dla tekstów SEO są generowane na podstawie treści ze stron z najwyższych miejsc w rankingu.

 

Jako że Asystent bada całe podstrony, a na stronach z ofertą pojawiają się również nazwy produktów, siłą rzeczy pokażą Ci się słowa kluczowe powiązane z przedmiotami w sklepie. Łatwo je jednak wyeliminować.

 

Jak przygotować edytor do pisania tekstu dla kategorii?

  • Wejdź do rozszerzonego widoku dla proponowanych słów (najedź kursorem na sekcję i kliknij zielony plus). Sprawdzisz tak wszystkie sugestie.

 

Na start narzędzie pokazuje część słów. Resztę propozycji znajdziesz w dodatkowym oknie.

 

  • Usuń słowa powiązane z produktami, np. zawierające wymiary oraz zaznacz ogólniejsze frazy.

 

Frazy takie jak „140x250” pasują bardziej do opisów produktów, dlatego wyklucz je z dokumentu, w którym pracujesz nad tekstem kategorii.

 

  • W sekcji treść zmniejsz sobie widełki dla liczby znaków. Nie ma uniwersalnego rozwiązania co do długości opisu dla kategorii – dużo zależy od rodzaju oferty.

 

W edytorze SEO wybierzesz własną długość opisu kategorii.

Na temat długości i umiejscowienia tekstu kategorii wypowiedział się John Mueller z Google. Z jego słów można wynieść kilka informacji. Opisy kategorii SEO nie powinny być zbyt długie i przypominać wpisów z Wikipedii z wepchniętymi na siłę słowami kluczowymi. Ogólnie taki content jest przydatny i pomaga zrozumieć, jakie produkty znajdują się na stronie. Co do samego miejsca dla tekstu (dół czy góra) to prawdopodobnie nie ma to większego znaczenia. W czystej teorii łatwiej jest rozpoznać wyszukiwarce kontekst treści, gdy jest ona zamieszczona wyżej. Ekspert stwierdził jednak, że nie wie, czy różnica jest faktycznie mierzalna.

Teraz już bez przeszkód zaczniesz pisać, ponieważ Asystent przeliczył na nowo wartości – dostosował liczbę głównego słowa kluczowego do podanej liczby znaków.

 

Przykładowy opis kategorii SEO do sklepu internetowego z zasłonami zaciemniającymi.

 

W tekście wykorzystuj zarówno podpowiedzi Asystenta (np. „zasłony welurowe” można podlinkować do produktów tego typu), jak i propozycje z narzędzia słów kluczowych SEMSTORM:

  • „zasłony mocno zaciemniające” (70 wyszukiwań),
  • „zasłony które nie przepuszczają światła” (20 wyszukiwań),
  • „zasłony blokujące światło” (20 wyszukiwań).

To dobre frazy long-tail do opisu kategorii. Internauci szukają przedmiotów na różne sposoby, warto więc wyświetlać się na kilka opcji.

Dzięki Asystentowi wiadomo, ile razy użyć nagłówków i co powinno się w nich znaleźć. Podobne wytyczne daje do innych elementów HTML. Do tego podkreśla literówki i inne błędy ortograficzne oraz zaznacza zbyt długie zdania na szaro, trudne akapity na żółto, a bardzo skomplikowane paragrafy na czerwono. Przeredaguj takie fragmenty, aby opis był czytelny i przejrzysty. To również ma wpływ na ocenę tekstu przez wyszukiwarki. Nie musisz wykorzystać wszystkiego w dokładnie podanej ilości. Dobry content jest unikalny, ale równie ważna jest jego naturalność. Da się przeoptymalizować treść, a skutkiem tego może być gorsza ocena strony, czyli dalsza pozycja w wynikach wyszukiwania.

 

Zoptymalizowany opis kategorii – podsumowanie

Opis kategorii wpływa na widoczność i pozycjonowanie sklepu. Jest więc w stanie zapewnić Ci ruch organiczny w serwisie. Musisz jednak wyświetlać się internautom na wpisywane przez nich frazy, aby to się stało. Dlatego właśnie wykonaj keyword research i pisz na podstawie rzeczywistych zapytań użytkowników. Narzędzia SEO szybko pomogą Ci wybrać najlepsze słowa kluczowe. Zobacz nasz webinar o doborze fraz z użyciem SEMSTORM.

Sprawdź nadchodzące webinary

 

Przy idealnym scenariuszu, tekst dla kategorii jest dobrze napisany od samego początku działania witryny. Jeżeli jednak z różnych przyczyn pracujesz nad nim po czasie – wklej go do Asystenta Contentu, dodaj główną frazę i popraw jego optymalizację. Dodaj odpowiednie nagłówki i hasła używane przez konkurencję, mając w pamięci, aby nie usuwać fragmentów istniejącego tekstu. W końcu ten zdążył już się w pewien sposób wypozycjonować. Nie wiesz, które strony wymagają poprawy? Zajrzyj do naszego tutoriala: „Jak sprawdzić słowa kluczowe dla wybranej podstrony?”.

Autor

Katarzyna Żołna's picture

Katarzyna Żołna

Zajmuje się tworzeniem treści w SEMSTORM. Swoje doświadczenie związane z content marketingiem zdobywała podczas pracy jako specjalista, a następnie koordynator zespołu e-commerce w jednym ze sklepów z branży wyposażenia wnętrz.

Przeczytaj także

Komentarze