Bezpłatne wyniki wyszukiwania
Bezpłatne wyniki wyszukiwania to wszystkie wyniki ze stron internetowych, które nie wyświetlają się za pomocą Google Ads. Inaczej nazywa się je też naturalnymi lub organicznymi.
Zawierają one klikalny tytuł strony (meta title) oraz krótki opis zawartości strony (meta description). To najbardziej klasyczny sposób prezentacji wyników. Dodatkowo może zawierać on grafikę zaciągniętą z witryny internetowej.
Takie bezpłatne wyniki mogą się wyświetlać w rozszerzonej formie z elementami rich snippets (które trzeba samodzielnie wdrożyć za pomocą danych strukturalnych). Dzięki temu wynik może zyskać dodatkowo, np. informację o ocenie, dostępności czy specyfikację produktu, a nawet wyświetlić się w formie karuzeli. Opcji jest tu sporo, a dobór zależy od typu oferty czy rodzaju opublikowanej treści.
Reklamy (Ads) – płatne wyniki wyszukiwania
Płatne wyniki wyszukiwania też mogą przyjąć różną formę, najczęściej są to:
- reklamy tekstowe
- Product Listing Ads
- wyniki sponsorowane w mapach Google.
Reklamy Google Ads są oznaczone etykietą „Wyniki sponsorowane” albo „Produkty sponsorowane”. Zwykle znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania, jednak teraz może je wyprzedzić Przegląd od AI (w którym zresztą też mogą się znaleźć treści sponsorowane). Poza tym pojawiają się też w środku SERP-ów, a nawet i pod koniec strony.
AI Overviews
Przegląd od AI, w skrócie zwany AIO, to podsumowanie tematu wygenerowane przez AI na podstawie dostępnych w sieci źródeł. W Polsce pojawiło się ono w marcu 2025 roku. Sztuczna inteligencja podaje zazwyczaj krótkie wytłumaczenie oraz informacje w punktach, a także linki do stron, z których algorytm skorzystał, wytwarzając odpowiedź.
Panel wiedzy (Knowledge panel)
Panel wiedzy zgodnie z informacjami od Google wyświetla się obok wyników wyszukiwania. To pole z informacjami o osobach, miejscach i innych tego typu rzeczach. Są generowane i aktualizowane automatycznie na podstawie różnego rodzaju źródeł.
Z Informacjami z boku wyników często też idzie w parze nowoczesny i bardziej rozbudowany wygląd strony wyszukiwania. Na przykład dla hasła „beagle” możemy zobaczyć zebrane najważniejsze informacje o rasie psa – zdjęcia, długość życia, usposobienie, film o wadach i zaletach rasy, a także artykuł. Co więcej, możesz nawet odtworzyć nagranie ze szczekaniem psa.
Taki rozbudowany panel często wyświetla się też przy nazwiskach znanych osób. Może pojawiać się tu ich wiek, data i miejsce urodzenia, publikacje (jeśli takie mają), linki do profilów w mediach społecznościowych oraz „Inni wyszukiwali również”.
Wizytówka (Profil Firmy w Google)
Usługa Profil Firmy w Google odblokowuje dostęp do wizytówki w wynikach wyszukiwania oraz mapach Google. Wyświetlają się tam podstawowe informacje dotyczące działalności oraz dodatkowe informacje dodane przez właściciela firmy lub klientów:
- dni i godziny otwarcia,
- adres i numer telefonu,
- zdjęcia,
- średnią ocenę i opinie,
- udogodnienia,
- linki do profilów w mediach społecznościowych,
- „Inni wyszukiwali również”.
W Profilu Firmy można też publikować posty. Dodatkowo w zależności od działalności może się tu pojawiać np. wykres z godzinowym rozkładem popularności miejsca wśród klientów.
Featured snippet (fragment z odpowiedzią)
Featured snippet, czyli tzw. rozszerzony fragment z odpowiedzią pokazuje się na tzw. pozycji zero. Wyszukiwarka wybiera najlepszą odpowiedź na zapytanie użytkownika i zamieszcza ją nad wszystkimi innymi wynikami organicznymi, ale pod reklamami Google. Teraz też może wylądować również pod Przeglądem od AI.
Featured snippet to tekst pochodzący z Twojej strony internetowej. Wynik ten pokazuje również link do źródła. W stosunku do naturalnego wyniku ma on odwróconą budowę – najpierw odpowiedź, potem link.
Fragmenty z odpowiedzią pojawiły się w wyszukiwarce w 2014 roku, a oficjalna nazwa „featured snippets” została im nadana w 2016 roku i w ten sposób odróżniono je od direct answer – bezpośrednich odpowiedzi pochodzących z Grafu Wiedzy Google.
Karuzela wyników (Carousel Results)
W karuzeli wyników moga pojawiać się różne rzeczy, w zależności od wprowadzonego hasła do wyszukiwarki. Na przykład na zapytanie transakcyjne dotyczące produktów z dużym prawdopodobieństwem pojawi się w wynikach element „Witryny produktów”, w którym znajdziesz kafelki z ofertą różnych sklepów internetowych.
Innym przykładem karuzeli wyświetlanej w Google może być wynik pokazujący wpisy z platform społecznościowych, takich jak X (kiedyś Twitter).
W formie karuzeli wyświetla się też sekcja z porównywarkami miejsc. W tym elemencie wyróżnione są źródła internetowe, które pokazują zestawienia, recenzje, strony www i fanpage poszukiwanych miejscówek.
Karuzele mogą być też tworzone automatycznie przez Google do niektórych zapytań, np. o najlepsze książki fantasy.
Wyniki lokalne w formie „paczki” (Google Local Pack)
Ten wynik pokazuje mapę z rozmieszczeniem lokalnych firm oraz listę wyróżnionych biznesów znajdujących się w pobliżu. Widzimy dzięki temu natychmiast najważniejsze informacje o firmie, np. ocenę, adres, telefon kontaktowy, czy firma jest otwarta w danym momencie i w jakiej godzinie kończy pracę oraz inne dodatkowe znaczniki typu: „Zakupy stacjonarne”, „Dostawa”, etc.
Sekcja może mieć przy różnych wyszukiwaniach nieco inną nazwę, np. dla restauracji będzie wyświetlać „Miejsca”, a dla innych usług nazwa zmieni się na „Firmy”.
Tutaj również może być wyświetlany wynik sponsorowany, przez co liczba wyświetlanych miejsc zwiększy się, a reklamy wyprzedzą wyniki organiczne.
Więcej pytań (People Also Ask)
Więcej pytań, zwane wcześniej podobnymi pytaniami, to dodatkowy rozwijalny element na stronie wyszukiwania, który jak sama nazwa wskazuje – pokazuje odpowiedzi na zapytania powiązane z tematem. Treść tych odpowiedzi bardzo często pochodzi z featured snippets, a teraz dodatkowo również z Przeglądów od AI. Poza tym mogą się tam pojawiać po prostu teksty zaczerpnięte z wybranej strony internetowej, która zdaniem algorytmu dostarcza najlepszą odpowiedź.
Grafiki
W grafikach znajdują się obrazy pochodzące z różnych stron internetowych.
W tym elemencie możemy najpierw sprawdzić więcej obrazów, a następnie wyświetlić wszystkie dostępne – czyli nic innego jak przenieść się do sekcji „Grafika”.
Tutaj już pojawiają się wyniki sponsorowane, jeśli pierwotne zapytanie dotyczy produktów (oczywiście te z PLA, gdzie mamy dodane zdjęcie).
Wideo i Krótkie filmy
Są to dwie oddzielne sekcje w wynikach wyszukiwania, jednak wyświetlają wyniki z tych samych miejsc. Głównym źródłem wideo, bez względu na jego długość i rozdzielczość, są:
- Youtube
- TikTok
Analogicznie jak w przypadku Grafiki, kliknięcie przycisku najpierw pokaże więcej filmów, a następnie przeniesie do zakładki Wideo/Krótkie filmy. Serwisy społecznościowe przeważają tutaj, jednak Twoja witryna internetowa również może być źródłem filmu.
Najważniejsze artykuły (Top Stories)
Najważniejsze artykuły wyświetlają się w przypadku zapytań, które wskazują na zainteresowanie tematami istotnymi medialnie, o których się mówi i pisze w danej chwili. Mogą to być hasła związane z nazwiskami sławnych osób, pytania o aktualną sytuację na świecie.
Najważniejsze artykuły mogą się wyświetlać w przeróżny sposób. Dla niektórych zapytań mogą być one podzielone na dodatkowe sekcje, wyświetlać się w formie listy bądź kafelków i mieć różną liczbę wyświetlanych newsów.
Wszystkie Najważniejsze artykuły wyświetlają się też w zakładce „Wiadomości”, bo pochodzą z tego samego źródła, czyli Google News. Tutaj podstawowym sygnałem dla algorytmu jest obecność identycznych słów kluczowych w tytule artykułu i zapytaniu użytkownika. Liczy się tu przede wszystkich świeżość informacji oraz trafność.
Inni wyszukiwali również
Inni wyszukiwali również (wcześniej podobne wyszukiwania) to sekcja pojawiająca się nie tylko w ramach panelu wiedzy, ale przede wszystkim na dole strony nad paginacją (desktop) lub nad przyciskiem Więcej wyników wyszukiwania w przypadku korzystania z mobilnej wersji Google.
Jak widać na grafikach, na desktopie mogą się wyświetlać nie tylko dodatkowe hasła wyszukiwane przez innych użytkowników, ale też np. logo + marka, zdjęcie + nazwa firmy itd.
Pozostałe funkcje na stronie wyszukiwania Google
Poza opisanymi elementami SERP-ów możesz też spotkać się z innymi funkcjami, które wyświetlają się w konkretnych przypadkach, przy określonych wyszukiwaniach. Należą do nich między innymi:
- Dodatkowe funkcje związane z podróżami: (np. Loty, Atrakcje, Ciekawe miejsca)
- Widżety typu: kalkulator, translator, pogoda, przelicznik walut i godziny w różnych strefach czasowych.
- Artykuły naukowe (linki do publikacji w Google Scholar pokazują się przy wybranych tematach).
- Harmonogram meczów z przyciskiem kupna biletu.
- Możliwość doboru platform streamingowych, z których będą pochodzić informacje, przy zapytaniach o filmy i seriale.
Wygląd SERP-ów zależy też od… Ciebie
Na wygląd wyników wyszukiwania ogromny wpływ ma intencja wprowadzonego zapytania. Inne rzeczy wyświetlają się dla fraz związanych z zakupem, a inne z poszukiwaniem informacji.
Znaczenie ma również lokalizacja, personalizacja wyników na podstawie Twojej historii oraz jakie zgody masz wyrażone w kontekście reklam. Wyniki mogą się nieco różnić, jeśli nie masz zalogowanego konta Google. Wyniki mogą być też nieco inne przy porównaniu SERP-ów w wersji mobilnej do propozycji pokazywanych na desktopie.
Pamiętaj więc, że na to, co widzisz, ma wpływ kilka rzeczy. Dodatkowo im częściej wchodzisz na daną stronę internetową, tym częściej będzie się ona przewijać na wyższych pozycjach w Twoich wynikach.
Komentarze