Opisy kategorii – jak je przygotować, aby niosły wartość SEO?

Sprzedażową rolę przypisuje się głównie opisom produktów. To one zastępują sprzedawcę, rozwiewając wątpliwości i pomagając podjąć konkretną decyzję zakupową. Podobnie jest w przypadku opisów kategorii, choć możliwości tego rodzaju tekstów są często lekceważone. 

Czy opisy kategorii mogą wesprzeć SEO?

Każda treść, którą da się zamieścić na stronie sklepu internetowego, może wesprzeć działania prowadzone w ramach SEO. Podobnie jak opisy produktów, tak i opisy kategorii mogą przyczynić się do zwiększenia widoczności e-sklepu w sieci. 

Opisy kategorii stanowią bowiem dodatkową treść:

• w której można przemycić słowa kluczowe
• gdzie można dodać nagłówki H1, H2, H3 itd.
• w ramach której można przeprowadzić linkowanie wewnętrzne
• dzięki której Google “zrozumie”, z jakim rodzajem strony ma do czynienia.

Dodatkowej treści nigdy za wiele – im więcej, tym pełniejsze i efektywniejsze działania można przeprowadzić. 

 

Jak tworzyć opisy kategorii zgodne z SEO?

Aby opisy kategorii faktycznie wspomogły SEO, muszą spełniać określone kryteria. Chodzi o ich optymalizację, zgodnie z obowiązującymi standardami. Dla wielu osób może to być „oczywista oczywistość”, jednak – jak pokazuje doświadczenie – nie wszyscy mają tego świadomość (albo nie chcą mieć).  

• Unikalna treść

W wyszukiwarce Google nie ma miejsca na duplicate content – i nie ma znaczenia, o jaki rodzaj treści chodzi. Jeżeli chcesz tworzyć opisy kategorii zgodnie z zasadami SEO, w grę nie wchodzi kopiowanie tekstów z innych sklepów internetowych. Musisz postarać się o oryginalną treść – tak, aby Google nie posądziło Cię o plagiat. Tylko unikalna treść jest szansą na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Uwaga! Jeśli tworzenie opisów kategorii zlecasz copywriterowi, sprawdź unikalność tekstów – tak dla swojego bezpieczeństwa. 

• Słowa kluczowe

Nie ma pozycjonowania bez odpowiednio dobranych słów kluczowych. Frazy muszą być dobrze przemyślane – tak, aby potencjalny klient z łatwością trafił do pożądanej kategorii, a potem do interesujących go produktów. Wybierając słowa kluczowe związane z daną kategorią, nie ograniczaj się wyłącznie do ogólnych fraz. Postaw na tzw. frazy długiego ogona. Dzięki nim możesz wygenerować większy ruch tych klientów, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają. 

Nie musisz działać po omacku ani polegać na swojej intuicji. Do dyspozycji masz wiele zaawansowanych narzędzi, które pomagają w doborze odpowiednich słów kluczowych.

Przykład 1. Tworzysz opis kategorii dotyczący torebek damskich. Korzystając z darmowego narzędzia udostępnianego przez SEMSTORM, otrzymasz propozycje słów kluczowych często wpisywanych przez Twoich potencjalnych klientów.

W informacji zwrotnej otrzymujesz:

• proste podpowiedzi

• słowa z przyimkami​

• pytania

Więcej podpowiedzi pojawia się po wykupieniu dostępu do wersji płatnej narzędzia, ale na początek te podstawowe informacje wystarczą. 

Wybór trafnych słów kluczowych to dopiero początek, ponieważ na dalszym etapie trzeba je odpowiednio wykorzystać. Czyli jak? 

• Zachowaj umiar w liczbie słów – przesycenie opisów frazami jest błędem, który może negatywnie wpłynąć na pozycję w Google i … zmniejszyć wartość tekstu dla czytelnika.
• Odmieniaj – nie ograniczaj się do umieszczania słów kluczowych w podstawowej formie (1:1). Stosuj różnorodne odmiany, bo to zwiększy naturalność opisu. Nie obawiaj się – Google to zaawansowane narzędzie, które uwzględnia frazy występujące w odmianach. 
• Unikaj kanibalizacji – raz wykorzystana fraza nie może być przypisana do innych kategorii. Dlaczego? Dzięki temu nie wprowadzisz Google w błąd – wyszukiwarka będzie dokładnie wiedzieć, którą podstronę wyświetlać na daną frazę. 

Zastosuj się do powyższych wskazówek, aby opis kategorii powoli zaczął nabierać potencjału SEO.

• Śródtytuły

Śródtytuły dzielą opis kategorii na sekcje, dzięki czemu treść staje się czytelna i przejrzysta. Jednak samo ich umieszczenie nie będzie niosło za sobą żadnej wartości dla SEO. 

Koniecznością jest zastosowanie nagłówków H2, H3 itd. Nagłówek najwyższego rzędu (H1) to nazwa kategorii - i tylko dla niej jest zarezerwowany. Potencjał SEO możesz zwiększyć jeszcze bardziej, jeśli w śródtytułach pojawią się frazy – ogólne lub długiego ogona. 

• Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne niesie za sobą wiele korzyści, ponieważ wpływa na poprawę użyteczności strony sklepu oraz ułatwia sprawne poruszanie się po witrynie zarówno użytkowników, jak robotów wyszukiwarki. 

Zamieszczanie linków wewnętrznych nie może być dziełem przypadku i wprowadzać chaosu. Należy zadbać o to, aby linki:

• były umieszczone naturalnie
• miały odpowiednio dobrany anchor.

Przeprowadzając linkowanie wewnętrzne, wcale nie trzeba ograniczać się do linkowania z głównej kategorii do podkategorii. Dobrym rozwiązaniem jest także linkowanie między kategoriami lub podkategoriami uzupełniającymi, a nawet do opisów producentów. 

• Formatowanie tekstu

Formatowanie tekstu to zabiegi mające na celu przede wszystkim zwiększenie czytelności opisu. Wszelkie podkreślenia czy pogrubienia słów kluczowych, a nawet całych wyrażeń jest jednak ważne również z punktu widzenia SEO. Pomagają robotom Google w wyszukiwaniu tych słów kluczowych, które mają szczególne znaczenie. 

• Długość

Zastanawiasz się, jak długie opisy kategorii powinny być, aby spełniały zasady SEO? Chociaż nie ma tutaj jednej konkretnej odpowiedzi, powoli odchodzi się od krótkich treści. Zdaniem specjalistów trzeba znaleźć złoty środek – tak, aby móc w opisie uwzględnić wszystkie wymagania SEO i jednocześnie przekazać potencjalnemu klientowi cenne informacje. 

Za najbardziej optymalną długość uważa się przedział 2000-3000 znaków, ale nie jest to normą. Czasem wystarczy 1500 znaków, aby zawrzeć najważniejsze słowa kluczowe, wykonać linkowanie wewnętrzne oraz umieścić śródtytuły i jednocześnie uniknąć „lania wody”. Są też sklepy (np. Zalando, a w ślad za nim wiele innych), które zamieszczają opisy znacznie przekraczające 3000 znaków. 

 

Jak zwiększyć potencjał sprzedażowy opisów kategorii?

Przygotowywanie opisów kategorii w kontekście działań SEO jest całkowicie zrozumiałe. Wiele wątpliwości budzi natomiast tworzenie tekstów z myślą o potencjalnych kupujących. Nasuwa się bowiem pytanie: kto czyta tego typu treści przed przejrzeniem asortymentu? Owszem, cieszą się one dużo mniejszym zainteresowaniem niż opisy produktów, ale nie należy skazywać ich na kompletną porażkę.

Opisy kategorii mają w sobie sprzedażową moc, ale wiele zależy od tego, czy uda Ci się ją wykorzystać. Nie koncentruj się zatem wyłącznie na nasyceniu treści słowami kluczowymi czy umieszczaniu linków wewnętrznych – mimo że odgrywa to bardzo ważną rolę. 

Pisz do ludzi i dla ludzi – nigdy nie wiesz, kto zdecyduje się zapoznać z opisem kategorii. Najlepiej sprawdzają się treści w formie poradnikowej. Taki tekst pomaga klientowi:

• rozeznać się w dostępnym asortymencie
• podjąć decyzję zakupową. 

Używaj języka korzyści - nie koncentruj się wyłącznie na zaletach. Klient musi wiedzieć, co zyska po zakupie. 

Zobacz także, jak przygotować opis produktu w sklepie internetowym.

 

Poznaj przykłady poprawnych i niepoprawnych opisów kategorii

To, że opisy kategorii cały czas traktowane są po macoszemu, widać w wielu sklepach internetowych. Łatwo znaleźć przykłady treści, które nie są przyjazne ani wyszukiwarce, ani użytkownikom. 

Przykłady niepoprawnych opisów

Nie trzeba wiele, aby stworzyć opis kategorii niosący za sobą chociażby tylko wartość SEO. Niestety, nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę, tworząc teksty podobne do poniższych. 

Przykład 1. 

Źródło: galeriaoswietlenia.pl

Co tu nie gra? Opis kategorii jest zbitką tekstu bez żadnego śródtytułu. Pojawia się nadmierna liczba słów kluczowych – niemalże w każdym zdaniu. Brakuje linkowania wewnętrznego. To jednak nic… bo identyczny opis pojawia się w innym sklepie internetowym.

Źródło: apdmarket.pl

Przykład 2. 

Źródło: witek.pl

Opis kategorii jest unikalny, ale to za mało, aby mógł w znaczący sposób wspomóc SEO. Mimo że w tekście kilka razy pojawia się główne słowo kluczowe, brakuje fraz długiego ogona, np. meble z drewna ogrodowe, meble ogrodowe bez poduszek, gdzie najlepiej kupić meble ogrodowe itp. Nie ma także żadnego śródtytułu, przez co tekst jest mało czytelny. Brakuje linkowania wewnętrznego. 

Przykłady poprawnych opisów

Na szczęście wiele jest sklepów, w których kategorie opatrzone są poprawnymi opisami – przyjaznymi dla użytkownika i Google. 

Przykład 3. 

Źródło: topsecret.pl

Opis kategorii został uznany za poprawny, ponieważ spełnia zasady SEO: fraza główna występuje kilkakrotnie – także w odmianach, jest linkowanie wewnętrzne, zostały zastosowane nagłówki. Cały tekst jest unikalny. 

Przykład 4. 

Źródło: sexownysklep.pl

Odpowiednio dobrana fraza główna, która pojawia się nie tylko w treści, ale i nagłówkach, linkowanie wewnętrzne, pogrubienia słów kluczowych – to powody, dla których opis kategorii został sklasyfikowany jako poprawny. 

Oba powyższe przykłady niosą nie tylko wartość SEO, ale również są przyjazne dla użytkownika. Zawierają cenne wskazówki dotyczące stylizacji oraz zachęcają do zakupów. 

 

Gdzie umieścić opis kategorii na stronie?

Masz już opis kategorii, który został poprawnie zoptymalizowany. Pozostaje jeszcze kwestia jego umiejscowienia – gdzie powinien trafić, aby jeszcze lepiej wpisał się w wymagania SEO? 

Z punktu widzenia pozycjonowania, opis kategorii powinien znajdować się jak najwyżej – nad listą produktów. Najczęściej jednak można spotykać się z wariantem, w którym część opisu pojawia się nad listą produktów, a pozostała część – na dole. Takie rozwiązanie jest zwykle pójściem na kompromis między SEO a UX. 

Źródło: bcaa.pl

Dążąc do uzyskania jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, warto uwzględnić opisy kategorii. Stanowią dodatkową treść, którą można wykorzystać do SEO. Jest to szczególnie ważne m.in. dla sklepów internetowych rozpoczynających swoją działalność w sieci. To także sposób na wyróżnienie się wśród konkurencji – w wielu sklepach kategorie nie są opatrzone opisem.