SEO i content marketing – jak na siebie wzajemnie oddziałują

Zachodzi jednak pytanie – jak dokładnie SEO oraz content marketing nawzajem na siebie oddziałują? Dlaczego należy równo je traktować jako ważne elementy strategii marketingowej? Tego dowiesz się w tym artykule. Na początek jednak przybliżmy sobie omawiane pojęcia.

 

SEO – czym dokładnie jest?

Search Engine Optimization (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych) odnosi się do praktyk obejmujących takie dostosowywanie stron internetowych oraz treści na nich zamieszczanych, aby zapewnić im jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dokładna znajomość SEO wiąże się w większości przypadków z umiejętnościami technicznymi związanymi ze znajomością choćby tego, jak kodowane są strony lub czym są metatagi. Specjaliści od SEO są także obeznani z odpowiednimi narzędziami jak SEMSTORM, Screaming Frog, SEMrush, które pozwalają analizować słowa kluczowe, linki, przeprowadzać crawling stron i wiele więcej.

Content marketing – czym dokładnie jest?

Content marketing (marketing treści) to szerokie pojęcie. Jedna z najbardziej zwięzłych definicji to ta od Content Marketing Institute:

Content marketing to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, istotnych i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno zdefiniowanej grupy odbiorców oraz ostatecznie pobudzeniu ich do podjęcia zyskownej dla nas akcji.

Przykładowe rodzaje treści wchodzących w skład content marketingu to:

• Artykuły blogowe
• Newsy
• Poradniki how-to
• E-booki
• Studia przypadku
• Infografiki
• Treści video

Marketing treści to także jeden z ważniejszych elementów każdej strategii marketingowej. Poprzez odpowiednie rozplanowanie tego, jakiego rodzaju content należy publikować, uda się stworzyć skuteczny plan zdobywania klientów na długie lata.

Można powiedzieć, że content marketing jest ze swojej natury dziennikarski, redaktorski i humanistyczny. Jak wspomnieliśmy, SEO to bardziej techniczne zagadnienie, dlatego też specjaliści z obu grup mogą do pewnego stopnia się nie rozumieć. Warto jednak, aby zarówno SEO-wcy, jak i marketingowcy dobrze rozumieli, jak ich działania przyczyniają się do jednego celu i są ze sobą nawzajem powiązane.

 

SEO oraz content marketing – najlepsze połączenie

Content marketing nie jest aż tak nowym zjawiskiem – pewne formy wykorzystywania treści w celu zdobycia klientów stosowano w XVIII wieku i już wtedy stanowiły świetny element strategii marketingowej. Z kolei SEO to w zasadzie nowoczesna branża, która pojawiła się wraz z popularyzacją Internetu oraz wyszukiwarek internetowych. Pozycjonowanie stron internetowych w ostatnich latach przechodziło szybkie i gwałtowne zmiany.

Jeśli do pewnego stopnia interesujesz się światem marketingu, zapewne słyszałeś pojęcie Content Is King. Prawdą jest, że jakościowe treści to ważny element strategii marketingowej, który może zaważyć o jej powodzeniu. Takie treści nie mogą jednak istnieć w próżni – tutaj w grę wchodzi właśnie SEO. Od lat w znaczącym stopniu wpływa ono na to, jak content jest tworzony i rozpowszechniany. Przykładowo przez długi czas sztywne trzymanie się słów kluczowych wplatanych w tekst (nawet kosztem naturalności jego brzmienia) było jednym z najlepszych sposobów na zdobycie wysokich pozycji. 

Jednak takie aktualizacje jak Google Panda i Google Pingwin w znaczącym stopniu ograniczyły skuteczność niskiej jakości contentu, którego główną siłą była jedynie ilość. 

Obecnie jednak sprawa wygląda już zupełnie inaczej, gdyż Google kładzie większy nacisk na naturalność czy dostosowanie treści do intencji związanej ze słowem kluczowym. Celem wyszukiwarki jest kierowanie do użytecznego i oryginalnego contentu, który faktycznie spełni potrzeby osób go szukających.

Do osiągnięcia takiego celu potrzebny jest zatem nie tylko content, ale i SEO. To właśnie umiejętności z zakresu pozycjonowania stron internetowych pozwolą wyszukać odpowiednie słowa kluczowe, na podstawie których uda się ustalić, jakie zagadnienia interesują w ostatnim czasie potencjalnych klientów. Taka współpraca pozwoli na stworzenie oraz wprowadzenie w życie skutecznej strategii marketingowej. Można ją zobrazować w następujący sposób:

• SEO pozwala stworzyć oraz odpowiednio zoptymalizować stronę internetową pod wyszukiwarki internetowe, dzięki czemu będą w stanie zrozumieć, czego dotyczy owa witryna.
• Content marketing dostarcza jakościowych treści, które następnie będą sprawnie indeksowane dzięki dobrej optymalizacji witryny. Samo SEO pozwala także odpowiednio dostosować tekst pod kątem wyszukiwania, uwzględniając takie rzeczy jak słowa kluczowe, nagłówki, metatagi itp.
• Wartościowe i odpowiednio zoptymalizowane treści znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu przyniosą wartościowy ruch.
• Tego rodzaju content zdobędzie  także popularność w mediach społecznościowych, co jeszcze zwiększy liczbę odwiedzin.
• Content pozwoli także zdobyć odnośniki z innych stron, które uznają np. dany artykuł za godny podlinkowania.

 

SEO i content marketing – jak wykorzystać te narzędzia do stworzenia strategii marketingowej?

Skoro już wiesz, jak SEO oraz marketing treści nawzajem na siebie oddziałują, pora omówić, jak z ich pomocą przygotować odpowiednią strategię marketingową firmy:

1. Przeprowadź research dotyczący grupy docelowej

Aby wysiłki związane z pozycjonowaniem strony oraz publikacją treści przyniosły korzyści, muszą być one skierowane w stronę konkretnej grupy docelowej. Na tym etapie przydatne okazuje się tworzenie person klientów przybliżających ich wiek, zainteresowania, zarobki itp. Zastanów się także, jakie pytania mogą takie osoby zadawać sobie, szukając Twoich produktów/usług. Pomoże Ci to w następnych dwóch krokach.

2. Znajdź słowa kluczowe

Jeśli znasz swoich klientów, łatwiej będzie Ci przygotować listę słów kluczowych, które będą wpisywać w wyszukiwarkę, szukając Twoich produktów i usług. Dzięki temu będziesz sprowadzał na swoją stronę jakościowy ruch, w przypadku którego istnieje znacznie większa szansa, że przełoży się na sprzedaż.

3. Stwórz jakościowy content

Dobrze znasz swoich klientów i wiesz, jakie frazy wpisują w Google. Teraz nastał czas na kolejny element strategii marketingowej, jakim jest content. Pamiętaj, że nie wystarczy po prostu zamieścić tu i tam paru fraz, aby zdobyć wysokie pozycje. Postaraj się dostarczyć czytelnikom prawdziwej wartości. Jeśli ktoś wpisuje frazę „jak wybrać laptop dla gracza”, zapewne oczekuje wyjaśnienia, na jakie podzespoły zwrócić szczególną uwagę, jaki budżet przygotować oraz jakiej wydajności będzie mógł oczekiwać w poszczególnych przedziałach cenowych. Zaprezentowanie kilku przykładowych modeli laptopów także będzie bardzo pomocne.

Przeczytaj także, Teksty SEO: co zrobić, aby pisanie ich było przyjemnością 

4. Aktualizuj swoje treści

Biorąc pod uwagę wymogi SEO, aktualność treści ma bardzo duże znaczenie. Choć pewien content można uznać za tzw. evergreen (pozostaje aktualny i przydatny na bardzo długi czas), to w wielu przypadkach konieczne będzie pilnowanie jego świeżości. Taka aktualizacja może obejmować zamieszczenie nowych słów kluczowych, uzupełnienie pewnych informacji, dodanie odświeżonych danych statystycznych itd. Jeśli jednak dany artykuł znajduje się już wysoko w wynikach wyszukiwania, bądź ostrożny co do zakresu ingerencji. Zbyt duże zmiany mogą doprowadzić do tego, że dobrze wypozycjonowana podstrona spadnie w SERP-ach. 

W przypadku przytoczonego wcześniej poradnika na temat laptopów dla graczy praktycznie konieczne będzie z czasem zaktualizowanie zamieszczonych w nim porad. Podzespoły komputerowe bardzo szybko się rozwijają i przykładowy procesor, który w dniu premiery traktowany jest jako sprzęt high-endowy, z czasem stanie się po prostu „średniakiem”. Poradnik, który tego nie uwzględni, z czasem stanie się bezużyteczny dla czytelnika.

 

Podsumowanie

Jak zatem widać SEO oraz content marketing to dwa kluczowe elementy każdej strategii marketingowej. Nie powinny być one traktowane osobno, gdyż każde z nich wpływa na drugie w znaczącym stopniu. Dzięki świadomości tego faktu na pewno znacznie skuteczniej wykorzystasz możliwości tych narzędzi.