Content plan – co to jest i jak go przygotować?

Nie wiesz, co publikować w różnych kanałach dystrybucji treści? Masz problem z pisaniem nowych artykułów, bo brakuje Ci pomysłów na bloga? Content plan jest najlepszym rozwiązaniem na takie problemy. Zobacz, jak wybrać tematy i przygotować harmonogram działań w content marketingu.

 

Content plan – co to jest?

Content plan to szczegółowy harmonogram dotyczący publikacji różnorodnych treści. Na przykład tekstów na stronę i do social media, jak i grafik, video czy audio. Pomaga zrealizować kolejne punkty przyjętej strategii. Ustalasz w nim z wyprzedzeniem tematy, które będziesz poruszać w przyszłości. Taki plan może być tworzony co miesiąc, a równie dobrze zawierać pomysły na cały rok. To od Twoich możliwości i stylu pracy tak naprawdę zależą terminy oraz liczba publikacji. Nie ma sensu wrzucać sobie tutaj nierealnych do wykonania zadań.

Planowanie contentu ułatwi Ci oczywiście pozycjonowanie strony. W końcu przy okazji odkrywasz potrzeby internautów. Google oraz Twoi klienci doceniają treści, które odpowiadają na zapytania kierowane do wyszukiwarki. Do tego wszyscy w zespole wiedzą, jakie treści trzeba opracować w najbliższym czasie. Działania są usystematyzowane i łatwiej oddelegować osoby do wykonania konkretnego zadania. Z harmonogramem nigdy nie zapomnisz o swoich pomysłach. Ma on więc zastosowanie zarówno w dużych firmach, jak i podczas samodzielnej pracy. 

 

Strategia czy content plan – co jest pierwsze?

Harmonogram treści nie jest pierwszym etapem na Twojej ścieżce działań marketingowych. Content plan tworzysz na potrzeby swojej strategii. Ma on wspierać realizację ustalonych wcześniej celów. W strategii możesz przede wszystkim zawrzeć cele biznesowe np. zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym. To też miejsce dla mniejszych osiągnięć, do których dążysz, np. cykliczna publikacja. Ustalenie takich punktów istotnych dla rozwoju Twojej firmy pomoże Ci sprawdzić, czy zyskujesz odpowiednie efekty.

 

W content marketingu potrzebujesz wcześniej określonej strategii, planu dla treści, tekstów SEO, promocji i sprawdzenia efektów z podjętych działań.

 

Czego potrzebujesz, aby stworzyć harmonogram dla treści?

1. Grupa odbiorców

Zacznijmy od najważniejszego elementu całej marketingowej układanki – od czynnika ludzkiego. Co tu dużo mówić, znajomość odbiorcy i zrozumienie jego potrzeb to strategiczna wiedza. Jest potrzebna zarówno do prowadzenia bloga, jak i tworzenia kreacji reklamowych. Pojęcie persony jest Ci obce? Zajrzyj na naszego bloga.

Musisz zrozumieć, jakich treści oczekują Twoi odbiorcy – wolą film a może wpis na blogu? Zastanów się, gdzie opublikujesz te treści i jak pokażesz je internautom. Wybieraj takie tematy do content planu, które odpowiadają na problemy i pytania użytkownika.

2. Pomysły na tematy

Czym się inspirować podczas planowania treści?

  • Informacjami i pytaniami od klientów,
  • keyword researchem,
  • konkurentami,
  • mediami społecznościowymi,
  • forami tematycznymi,
  • komentarzami na własnej stronie lub na fanpage'u.

3. Narzędzia do planowania

Jeśli pracujesz samodzielnie nad content planem, tak naprawdę wystarczy Ci nawet kartka papieru. Dużo łatwiej będzie Ci utrzymać w ryzach zaplanowane treści, wykorzystując kalendarz on-line, dokument tekstowy czy arkusz kalkulacyjny.

 

Plan content marketingowy rozpiszesz np. w kalendarzu Google.

 

Do pracy w zespole lepsze będą rozwiązania, które zachowują dane w chmurze. Dzięki temu wszyscy mają dostęp do aktualnej wersji pliku. Darmowe narzędzia Google, które można wykorzystać w content marketingu są opisane zresztą na naszym blogu. Współpracę nad zadaniami oferują też takie aplikacje jak ClickUp, Asana czy Trello.

 

Jak przygotować dobry content plan?

Co zawiera content plan, który jest przydatny dla Twojej firmy? Oczywiście odpowiednie tematy. Musisz wziąć pod uwagę, co Twoi klienci wpisują do wyszukiwarki. Treści muszą pokrywać się z ich zapotrzebowaniem. W innym razie wygenerujesz content, który nie wypełni aktualnych celów biznesowych postawionych w strategii. Nie zwiększysz sprzedaży czy ruchu na stronie treścią, której nikt w danym momencie nie szuka.

Twoim głównym zadaniem, jest więc właśnie wybór tematyki. W tym mogą pomóc słowa kluczowe, a dokładniej zapytania użytkowników. Znajdziesz je w narzędziach Google, wynikach wyszukiwania oraz bezpłatnych i płatnych rozwiązaniach.  

 

Podpowiedzi tematów do content planu znajdziesz np. w wyszukiwarce Google.

 

W SEMSTORM takie frazy w formie pytań pojawiają się w Generatorze Tematów.

 

Zapytania użytkowników wraz z informacjami o liczbie wyszukiwania i CPC pomagają Ci wybrać najlepsze tematy dla Twoich treści.

 

Rozbudowana lista danych o słowie kluczowym pozwala wybrać hasła odpowiednie do Twoich potrzeb. Co oznacza „odpowiednie”? Na pewno warto sugerować się liczbą wyszukiwania w skali miesiąca oraz CPC. Im wyższy koszt za kliknięcie, tym większa szansa, że w Google pojawiają się reklamy. Płatne wyniki „przysłonią” treść z pierwszej pozycji. Warto więc wpisać taką frazę z analizy słów kluczowych do wyszukiwarki. Zobacz, co się pojawia i zastanów się, czy chcesz tworzyć treść na wybrane zapytanie.

 

Cztery reklamy na początku strony wyszukiwania Google utrudniają Ci zdobycie odbiorców.

 

Zwróć też uwagę na trendy. Wszystkie frazy dotyczące prezentów najwięcej wyświetleń mają w listopadzie i grudniu, czyli są powiązane ze świętami. Dla hasła „prezent dla mamy która wszystko ma” wyszukiwania wzrastają również w maju (Dzień Matki). Analogicznie jest z tatą – skok widać w czerwcu, kiedy jest Dzień Ojca. Dodając artykuł o prezentach w październiku, tracisz ruch organiczny z wyszukiwarki w okresie bożonarodzeniowym. Rezultaty zauważysz w przyszłym roku. SEO to długotrwały proces, a na efekty trzeba czekać czasami kilka miesięcy. Taki „zbyt późno” dodany wpis oczywiście wypromujesz w social mediach, ale tracisz odbiorców z bezpłatnych wyników.

Najlepiej wybierać słowa kluczowe, które mają sporą liczbę wyświetleń i nie wyświetlają się na nie reklamy. Zwłaszcza jeśli zaczynasz i masz ograniczony budżet oraz niewiele czasu. Co jednak w przypadku, gdy Generator Tematów dla słowa kluczowego z Twojej branży pokazuje mało wyników?

 

Na hasło alpinizm przemysłowy nie znajdziesz zbyt wielu podpowiedzi dla tematów. Treści związane z pracą na wysokości ludzie szukają dużo częściej po innych, łatwiejszych frazach.

 

Po pierwsze spróbuj znaleźć zamiennik, synonim dla swojego słowa kluczowego. Na przykład zamiast „alpinizm przemysłowy” wpisz „prace na wysokościach”. Wypisz, co robią alpiniści przemysłowi i na tej podstawie szukaj tematów, np.:

  • Montują i demontują nadajniki.
  • Myją okna, a te okna mogą być w wieżowcach, biurowcach, blokach.
  • Wycinają/przycinają drzewa.
  • Czyszczą/malują elementy budynków, konstrukcji.
  • Korzystają z technik linowych.
  • Pracują na dachach i wieżach.

 

„Ile kosztuje przycięcie drzewa” to temat, który interesuje użytkowników – uwzględnij odpowiedź na to pytanie w swoim content planie.

 

Co robić, jeśli w Twojej branży ciężko wybić się na popularne hasła, a konkurencja jest ogromna? Wyszukaj do swoich tekstów tzw. frazy long-tail, czyli dłuższe zapytania. Poznasz je po tym, że składają się z kilku wyrazów. Mają zwykle mniejszą liczbę wyszukiwania, ale jednocześnie bardzo często ich koszt CPC jest zerowy. Dzięki temu małymi krokami zaczniesz budować widoczność strony i realizować swoje cele. Na konkurencyjne frazy przyjdzie czas później 😊

Świetne rezultaty w wyszukiwaniu tematów do content planu daje analiza konkurencji. Jak ją wykonać? Na początku znajdź rywalizujące z Tobą o pozycje strony, które prowadzą bloga. Teraz masz 2 opcje: sprawdzasz „ręcznie” serwisy z najwyższych wyników albo używasz specjalnych narzędzi.

Na przykład w Analizie stron SEMSTORM dodajesz URL swojego konkurenta, a system wyświetla dla Ciebie raport. W zakładce Strony widzisz linki do podstron wraz z informacjami o liczbie słów kluczowych i ruchu.

 

W analizie konkurencji poznajesz strony z największym ruchem oraz zamieszczone tam słowa kluczowe, które przydadzą Ci się do Twoich tekstów SEO.

 

Każdy z wyświetlonych adresów możesz kliknąć, aby przeanalizować konkretną stronę. Poznasz tak słowa odpowiednie do optymalizacji treści.

Jeśli chcesz uzyskać od razu całą listę haseł w formie pytań z serwisu konkurenta – użyj filtrów. Wpisz tutaj wyrazy „jak”, „gdzie”, „kiedy” itd.

 

Przefiltruj słowa kluczowe ze strony konkurenta, aby znaleźć pytania do własnego harmonogramu działań content marketingowych.

 

Zbierz wybrane frazy w jednym pliku, np. w arkuszu kalkulacyjnym. Najlepiej wraz ze statystykami. Liczba tematów nie powinna przekraczać Twoich realnych możliwości. Jeśli w ciągu pół roku chcesz napisać 30 wpisów na bloga, to właśnie tyle ich zaplanuj. Pozostaje tylko ustalić, kiedy chcesz, aby dany temat się pojawił. Wpisz zadania do swojego kalendarza, aby nie zapomnieć o działaniach, które chcesz wykonać.

 

Podsumowanie: 6 zasad podczas planowania treści

Planowanie treści to nie jest kara. Warto poświęcić na to nieco czasu, aby płynnie prowadzić działania marketingowe i SEO. Zapamiętaj 6 najważniejszych zasad, których warto się trzymać w czasie pracy nad content planem:

  1. Przemyśl, kto jest Twoim odbiorcą i czego użytkownicy oczekują od Ciebie na różnych etapach lejka sprzedażowego.
  2. Twórz content plan na potrzeby strategii. Jeśli chcesz budować świadomość marki, zaplanuj treści przyciągające nowe osoby do Twojej strony.
  3. Zamiast intuicyjnie wybierać tematy, postaw na autentyczne dane. Poznaj zapytania użytkowników, zbierz informacje od klientów i sprawdź konkurentów.
  4. Planuj tylko możliwe do osiągnięcia rzeczy. Uważasz, że w danym temacie najlepiej sprawdzi się film, ale nie masz czasu, budżetu i sprzętu? Zrezygnuj z wideo.
  5. Rozpisz harmonogram, który możesz wykonać w założonych terminach. Wrzucanie sobie w jednym tygodniu zbyt wielu zadań doprowadzi do frustracji lub słabej jakości publikowanych treści.
  6. Wyciągnij wnioski ze swoich działań. Jeśli zmieniasz strategię i cele, stwórz nowy content plan, który pomoże Ci je realizować.

Chcesz dowiedzieć się więcej o planowaniu contentu? Zobacz nagranie z webinarium, które prowadziła Milena Majchrzak. Ekspertka pokazała na przykładach 3 różnych branż, jak wybierać tematy do content planu. Poznasz też działanie zaawansowanych narzędzi SEMSTORM do wyszukiwania słów kluczowych.

 

Autor

Katarzyna Żołna's picture

Katarzyna Żołna

Zajmuje się tworzeniem treści w SEMSTORM. Swoje doświadczenie związane z content marketingiem zdobywała podczas pracy jako specjalista, a następnie koordynator zespołu e-commerce w jednym ze sklepów z branży wyposażenia wnętrz.

Przeczytaj także

Komentarze