Zmiany w Google – co wziąć pod uwagę w 2022 roku?

Google stale się rozwija, a ogromna liczba różnych narzędzi i funkcji utrudnia bycie na bieżąco z nowościami i aktualizacjami. Przygotowaliśmy więc dla Ciebie zestawienie kilku zmian, które są już zapowiedziane na 2022 rok. Warto się dowiedzieć już teraz, co w niedalekiej przyszłości wdroży lub wycofa Google.

 

Page experience w lutym na desktopie

Od lutego 2022 roku Google ma zamiar wdrażać Page Experience również na desktop! Dopełni to aktualizację z poprzedniego roku, która obejmowała oceny Core Web Vitals na mobile.

Przykładowe wyniki strony dla Core Web Vitals w SEMSTORM

 

Co się zmieni?

Wskaźniki dla desktop, to te same sygnały co przy wersjach mobilnych strony. Oprócz Core Web Vitals oceniane są np. zabezpieczenia HTTPS czy brak pełnoekranowych reklam. Strona na komputery nie będzie natomiast oceniana pod względem dostosowania witryny pod urządzenia mobilne. Wdrożenie zmian ma potrwać do końca marca 2022 roku. W związku z tym w Google Search Console znajdziemy nowy raport.

Co ciekawe Google prawdopodobnie już niebawem zastąpi First Input Delay nowym wskaźnikiem, który będzie brał pod uwagę skuteczniejszy pomiar niż pojedyncza interakcja użytkownika. Świadczyć o tym może prośba na blogu web.dev o feedback od deweloperów i właścicieli stron.

 

Co robić w 2022 roku?

Upewnij się, że Twój serwis jest w dobrej kondycji. Jeśli do tej pory wyniki Twojej strony nie są zadowalające, popracuj nad techniczną stroną Twojego serwisu. Przede wszystkim zrób audyt zarówno w wersji mobilnej, jak i desktopowej. Pełny raport błędów zobaczysz np. w audytach SEMSTORM, w tym informacje o Core Web Vitals.

 

W SEMSTORM zrobisz oddzielny audyt dla wersji mobilnej oraz desktopu

Audyty SEMSTORM pozwolą Ci wyłapać problemy ze stroną zarówno na komputery, jak i urządzenia mobilne.

 

Sprawdzisz u nas nie tylko 3 podstawowe wskaźniki internetowe, ale również szczegółowy raport dla wielu innych istotnych czynników, które podlegają ocenie i wpływają na pozycje strony, np. „Najlepsze praktyki”:

 

Oprócz 3 podstawowych wskaźników sprawdzisz wszystkie błędy dotyczące Twojej strony, które są istotne z perspektywy SEO i doświadczenia użytkownika.

 

 

Google wyłączy dopasowane treści w AdSense

Dopasowane treści to darmowa usługa, która pokazuje użytkownikom inne strony Twojego serwisu, podobne tematycznie do treści które już oglądali w witrynie. Ma to na celu zwiększyć zaangażowanie, wydłużyć czas wizyty na stronie i poprawić liczbę wyświetlanych stron.

Przykład "dopasowanych treści". Użytkownik widzi inne newsy, które mogą go zainteresować.

https://adsense.googleblog.com/2016/05/matched-content-best-practices.html

 

Co się zmieni?

Widżet AdSense od 1 marca 2022 roku przestanie pokazywać dopasowane treści. Zastąpią je reklamy, nawet jeśli aktualnie masz wyłączoną taką opcję. Póki co, aby korzystać z rozwiązania, trzeba spełniać wymagania dotyczące wielkości ruchu i liczby niepowtarzalnych stron. To również ma się zmienić od 1 marca – nowy format reklamowy ma być dostępny dla wszystkich użytkowników.

 

Co robić w 2022 roku?

Jeżeli korzystasz z takiej opcji, ale nie podoba Ci się zmiana, jaką szykuje Google – usuń kod ze swoich stron.

 

Od lipca wycofane będą rozszerzone reklamy Google Ads

Po 30 czerwca 2022 r. przechodzimy na elastyczne reklamy Google Ads. Tej zmiany na szczęście nie odczuje większość osób. Od pewnego czasu tworzenie rozszerzonych reklam tekstowych było „ukryte” w dodatkowych opcjach.  

 

Elastyczne reklamy już jakiś czas temu stały się standardowym formatem reklam. Panel do ich tworzenia zna zapewne każdy, kto prowadzi kampanie Google Ads.

 

Co się zmieni?

Rozszerzone reklamy tekstowe będą nadal pokazywane w wyszukiwarce po tej dacie, a ich skuteczność mierzona w raportach. Google jednak wyłączy możliwość tworzenia kolejnych kreacji starego typu i edytowania istniejących już reklam tego rodzaju. Będzie można je jedynie zatrzymać, uruchomić ponownie lub usunąć.

Wygląd obu reklam jest w zasadzie identyczny, jednak w przypadku tych rozszerzonych mamy dokładną kontrolę nad kolejnością i wyborem tekstów. O prezentacji elastycznych reklam domyślnie decyduje sama wyszukiwarka, tworząc dowolne kombinacje z wysłanych przez nas tekstów.

Przy maksymalnej liczbie nagłówków (15) i tekstów reklamowych (4) bez oznaczania pozycji, Google może testować ich połączenia na tysiące sposobów, co niektórym nie do końca się podoba. Skąd niezadowolenie skoro Google za nas dobiera najbardziej atrakcyjne warianty? Aby reklamy zawsze miały sens, trzeba się nieco bardziej natrudzić przy tworzeniu ich treści.

 

Co robić w 2022 roku?

Elastyczne reklamy mają ułatwiać testowanie różnych kreacji. Google zaleca, aby korzystać z jak największej liczby nagłówków i tekstów, dzięki czemu będzie mógł wybrać najlepsze ich zestawienia. Gdy dodasz ich zbyt mało, oznaczy Twoją reklamę jako słabej jakości.

Jeśli jednak zależy Ci mimo wszystko na tym, by tworzyć reklamy w wersji zbliżonej do rozszerzonych reklam – definiuj pozycje nagłówków i tekstów oraz zastanów się, czy warto dodawać ich maksymalną liczbę. W ten sposób będzie Ci łatwiej zapanować nad ich wyglądem. Trzeba jednak mieć na uwadze, że ograniczamy w ten sposób wyłonienie najefektywniejszego zestawu przez Google.

Jak widzisz to już druga zmiana dotycząca promocji strony. Dowiedz się dodatkowo z webinaru, jakie najczęstsze błędy były popełniane przez twórców reklam Google Ads w 2021 roku. Podczas transmisji wystąpił Krzysztof Marzec, trener Google Ads & Analytics z agencji DevaGroup.

 

 

Blokowanie plików cookies – pierwszy etap dopiero pod koniec 2022 roku!

Na początku 2020 roku Google zapowiedziało, że za 2 lata chcą wprowadzić tzw. Privacy Sandbox. Mechanizm miał na celu zablokować  zewnętrznym stronom możliwość śledzenia użytkowników za pomocą tzw. third party cookies. Zgodnie z zapowiedziami powinien się on pojawić na początku 2022 roku, jednak firma stwierdziła, iż potrzebuje więcej czasu na wdrożenie zmian.

Teraz planują wycofanie obsługi plików cookies w 2 etapach:

  • Pierwszy ma zacząć się pod koniec 2022 roku i potrwać prawdopodobnie około 9 miesięcy. W tym okresie reklamodawcy mają czas na migrację swoich usług.
  • W drugim Google Chrome wycofa pliki cookies innych firm w ciągu 3 miesięcy (do końca 2023 r.).

 

Co się zmieni?

Blokowanie tego typu ciasteczek ma zapewnić internautom większą prywatność. Third-party cookies są zamieszczane na stronach internetowych przez zewnętrzne podmioty. Śledzą one w ten sposób poczynania użytkowników w sieci, a zebrane dane pozwalają im stworzyć dokładny profil osoby na podstawie historii przeglądania czy wykonywanych działań na przeróżnych serwisach.

Zablokowanie plików cookies zewnętrznych stron wpłynie w pewnym stopniu na niektóre formaty reklam (np. kreacje remarketingowe). Prawdopodobnie targetowanie będzie nieco słabsze i trochę bardziej randomowe niż dotychczas. Może to być pewien cios dla biznesu online, ponieważ reklamy mogą trafiać do odbiorców niezainteresowanych produktem lub usługą. Klienci natomiast nie otrzymają dokładnie dopasowanych propozycji pod swoje preferencje. Ten typ ciasteczek to jednak tylko jedna z opcji gromadzenia danych o użytkownikach, a więc nie można z góry przesądzać, że ich usunięcie diametralnie zaważy na promocji firm w sieci. Third party cookies są zresztą już od pewnego czasu wycofane przez Safari czy FireFox.

 

Co robić w 2022 roku?

Stopniowo wzrasta rola danych zero-party, czyli dobrowolnie podanych informacji przez użytkownika, np. w formularzu do zapisu na newsletter, podczas zakładania konta na stronie, poprzez ankiety czy quizy (np. na pop up’ach, w social media oraz w wiadomościach). Warto więc skupić się na tego typu działaniach wcześniej, np. od początku 2022 roku ;).

Przykład pop-up'u z zapisem do newslettera. Na podany adres e-mail użytkownik codziennie otrzymuje rabat lub inną niespodziankę w ramach „otwierania” okienek kalendarza adwentowego.

https://manymornings.com/

 

Przyszłość strony w wyszukiwarce – co nas czeka?

Trwają nieustanne prace nad doskonaleniem wyszukiwarek i musimy się przyzwyczaić do zmian, jakie są następstwem niektórych aktualizacji. Część z nich to standardowe ulepszenia znanych już algorytmów, ale pojawiają się też nowości, do których trzeba się odpowiednio przygotować. Najlepszym sposobem jest sumienna, bieżąca praca nad stroną i śledzenie wiadomości o kolejnych update’ach i nowych technologiach.

Autor

Katarzyna Żołna's picture

Katarzyna Żołna

Zajmuje się tworzeniem treści w SEMSTORM. Swoje doświadczenie związane z content marketingiem zdobywała podczas pracy jako specjalista, a następnie koordynator zespołu e-commerce w jednym ze sklepów z branży wyposażenia wnętrz.

Przeczytaj także

Komentarze