W dzisiejszych czasach każdy, kto prowadzi firmę, powinien zadbać o jej reklamę w sieci. Liczba użytkowników internetu stale rośnie, co oznacza, że rośnie również liczba potencjalnych klientów. Szczególnie młodym firmom zależy na takim rozwiązaniu, które jest stosunkowo tanie, skuteczne i daje możliwie największe efekty.
Oczywiście nie ma jednej, idealnej formy promocji, istnieje jednak taka dziedzina marketingu internetowego, która powinna być stosowana przez każdą firmę, niezależnie od jej wielkości czy budżetu. SEM to ogół działań promocyjnych łączący w sobie kampanie linków sponsorowanych, pozycjonowanie i optymalizację stron www. Ich celem jest uzyskanie jak najwyższych pozycji w płatnych i naturalnych wynikach wyszukiwania, na wybrane frazy wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkach.
Spis treści
Pozycjonowanie
Pozycjonowanie to długofalowy proces i jego efekty mogą być widoczne dopiero po dłuższym czasie, natomiast jego skuteczność może być bardzo wysoka i dawać trwałe rezultaty. Dodatkowo koszty z nim związane są zdecydowanie dużo niższe niż w przypadku innych form reklamy. Jedynym warunkiem jest odpowiedni dobór słów kluczowych i tworzenie wysokiej jakościowo treści. Jeśli działania są prowadzone prawidłowo i skrupulatnie mogą sprowadzić dużą liczbę potencjalnych klientów na stronę. Ponieważ są oni poprowadzeni za pomocą słów kluczowych, które wpisują w formie zapytania w wyszukiwarkę, stają się najlepiej dobraną grupą docelową, która szuka konkretnych produktów czy usług. SEMSTORM powstał właśnie po to, by uprościć dobór słów, które są faktycznie wyszukiwane przez internautów.
Przykład: Dla strony onet.pl najczęściej wpisywanym słowem są „gry” i „program tv (z pominięciem fraz brandowych). Sprawdź raport!
Na polskim rynku istnieją setki tysięcy firm, z których większość również promuje się w internecie, a każda chciałaby wyświetlać się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Pojawia się istotne pytanie jak poznać słowa, które mogą przynieść stronie dodatkowy ruch. Które z nich będą jednocześnie łatwe w pozycjonowaniu i mogą sprawić, że wskoczy ona w na czołowe pozycje wyników wyszukiwania? W SEMSTORM wystarczy skorzystać z przycisków filtrujących, aby dotrzeć do odpowiednich słów kluczowych.
Poza odpowiednim doborem słów, warto pamiętać o tym, aby strona była właściwie zoptymalizowana, choćby pod kątem odpowiednich opisów produktów czy usług. Im bardziej szczegółowe dane, oryginalne teksty (niekopiowane z innych serwisów), tym większa staje się wartość strony – zarówno dla algorytmów Google’a jak i dla użytkowników. Dodatkowo można również pomyśleć o prowadzeniu bloga, na którym znalazłyby się artykuły eksperckie czy o firmowym fanpage’u, który zapewni dodatkowy kontakt z klientami. Możliwość pozostawienia komentarza czy opinii jest kolejnym atutem. Wszystkie te działania prowadzą do większej wiarygodności i lepszych wyników w wyszukiwarkach. Strona staje się bardziej atrakcyjna dla potencjalnych klientów, którzy oprócz samego produktu będą poszukiwali np. porad czy opinii. Jeśli zapewnimy użytkownikom kompleksowe informacje podane w atrakcyjny wizualnie sposób, będą bardziej skorzy do zakupów.
Reklamy AdWords
Pay Per Click (PPC) to jedna z metod promocji w wyszukiwarkach, która przynosi najszybsze efekty. Pisaliśmy o tym już w artykule PPC – wskazówki dla początkującego marketera, warto jednak przypomnieć, że jest to idealne rozwiązanie dla błyskawicznych akcji marketingowych. Płatne wyniki wyszukiwania umożliwiają natychmiastowe uruchomienie kampanii, a firma ponosi koszt dopiero w momencie kliknięcia w link przez internautę. Jest to bardzo elastyczne narzędzie dające możliwość szybkiego przetestowania nieograniczonej liczby kombinacji słów kluczowych. Obecnie na rynku istnieje wiele narzędzi oferujących możliwość monitorowania wyników SEO, natomiast nikt nie podejmował się tego samego dla kampanii PPC. Od niedawna użytkownicy mają możliwość dziennego monitorowania wyników płatnych w SEMSTORM. Dzięki analizie danych dzień po dniu, można obserwować na bieżąco, jakie promocje wprowadza konkurencja na rynek. Dzięki szybkiej reakcji na zachodzące zmiany utrzymanie odpowiednich pozycji swojej firmy staje się proste, a możliwość podpatrzenia tekstów reklamowych konkurencji pozwala na zachowanie atrakcyjnej formy własnych reklam.
Przykład: Lista tekstów reklamowych wykorzystywanych przez porównywarkę cen okazje.info.pl. Sprawdź raport!
Produkty Google
Nowością na rynku jest możliwość reklamowania produktów za pomocą PLA. Product Listing Ads daje możliwość zaprezentowania oferty sklepu internetowego za pomocą atrakcyjnej wizualnie formy wyświetlanej bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Przykładowo, wpisując w wyszukiwarkę hasło „rower górski sklep”, dzięki usłudze Google Zakupy, otrzymamy listę konkretnych produktów opatrzonych zdjęciem, ceną i krótkim opisem. Warto wspomnieć, że takie zapytania internautów bardzo często wiążą się z gotowością zakupu szukanego produktu.
Po kliknięciu w obraz, użytkownik zostaje przekierowany bezpośrednio na stronę sklepu, bez konieczności pośrednictwa innych portali. Usługa ta pozwoli potencjalnemu klientowi na szybkie dotarcie do poszukiwanego towaru i porównanie ofert różnych sprzedawców. Przewagą Google Zakupy nad tradycyjną reklamą tekstową jest przede wszystkim jej forma. Obraz produktu przykuwa większą uwagę i stanowi silniejszy bodziec zakupowy niż suche słowa kampanii PPC, przez co zintegrowanie sklepu z tą usługą zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów. Jeśli firma prowadzi działalność e-commerce, niezwykle istotnym dla niej czynnikiem będzie zmiana ceny u konkurencji.
Chcesz zobaczyć statystyki dowolnej domeny?
Podsumowanie
Obecnie wyszukiwarki stały się głównym miejscem poszukiwania i pozyskiwania informacji. Pod względem biznesowym jest to ogromne, wirtualne pole do rywalizacji, a więc i najlepszy sposób promocji. Obecność oraz widoczność w internecie znacznie podnoszą prestiż i wiarygodność firmy w oczach potencjalnych klientów. Pamiętajmy jednak, że zagadnienia marketingu w wyszukiwarkach należy rozpatrywać szeroko. Nie należy pomijać tak ważnych elementów jak odpowiednio zbudowana strona, wyczerpujące opisy produktów i usług czy profesjonalne zdjęcia. Niezwykle istotna jest również systematyczna analiza danych, badanie skuteczności działań oraz ich natychmiastowa weryfikacja.
Komentarze