Na jakiej długości frazy kluczowe warto pozycjonować strony www?

Wraz ze wzrastającą świadomością internautów liczba słów kluczowych, na które składały się zapytania wpisywane do wyszukiwarek systematycznie rosła. Google starał się jednak „ułatwić” internautom docieranie do odpowiednich treści. Wprowadził więc funkcjonalności takie jak wyszukiwanie dynamiczne i semantyczne (uwzględniające kontekst wypowiedzi, lokalizację użytkownika itd.).

Zaowocowało to zmianą trendu i zwiększeniem wyszukiwań fraz jednorazowych. Zmiany te można ujrzeć na ostatnich przeprowadzonych badaniach dotyczących długości wpisywanych zapytań wykonanych przez Experian Hitwise z 2011 roku.

 

Odsetek kliknięć w USA wg liczby słów kluczowych

Długość frazy

Lipiec 2011

Sierpień 2011

Zmiana procentowa

Jednowyrazowa

25.22%

26.26%

0%

Dwuwyrazowa

23.56%

23.72%

-2%

Trzywyrazowa

19.47%

19.45%

0%

Czterowyrazowa

13.44%

13.18%

1%

Pięciowyrazowa

8.00%

7.73%

2%

Sześciowyrazowa

4.40%

4.17%

3%

Siedmiowyrazowa

2.42%

2.28%

3%

Ośmio- i więcej wyrazowa

3.50%

3.22%

3%

Dane opierają się na próbce 10 milionów amerykańskich użytkowników Internetu.

Źródło: Experian Hitwise

 

Rewolucja na polskim rynku

Do tej pory trudno było doszukać się analogicznych badań dotyczących rynku polskiego.

Sytuację zmienił dopiero SEMSTORM, narzędzie dedykowane osobom prowadzącym działania w wyszukiwarkach. Wykorzystuje informacje o ponad 15 milionach polskich słów kluczowych wraz z ich dokładną liczbą wyszukiwań. Dzięki tej bazie bazie, możemy uzyskać odpowiedź na pytanie o rozkład najczęściej wyszukiwanych słów  kluczowych w polskojęzycznym Google.

 

Co zawiera unikalna baza SEMSTORM?

Ze względu na specyfikę polskiego języka w bazie SEMSTORM prawie połowę słów kluczowych stanowią frazy dwuwyrazowe. Następne w kolejności liczby fraz są frazy trzy-, cztero- i jednowyrazowe.

 

Długość frazy

Liczba fraz kluczowych

% fraz kluczowych

Jednowyrazowa

2 197 118

9,29%

Dwuwyrazowa

11 062 435

46,77%

Trzywyrazowa

6 718 628

28,40%

Czterowyrazowa

2 582 366

10,92%

Pięciowyrazowa

770 171

3,26%

Sześciowyrazowa

218 197

0,92%

Siedmiowyrazowa

68 096

0,29%

Ośmiowyrazowa

24 347

0,10%

Dziewięciowyrazowe

9 339

0,04%

Dziesięciowyrazowe

4 285

0,02%

 

 

Zestawienie wyszukiwań fraz kluczowych wraz z informacją o liczbie słów, z których składa się fraza, pozwala określić rozkład wyszukiwań fraz pod kątem liczby słów:

 

Długość fraz

Sumaryczna liczba wyszukiwań

% liczby wyszukiwań

Jednowyrazowa

694 038 200

40,38%

Dwuwyrazowa

637 221 690

37,07%

Trzywyrazowa

261 364 420

15,21%

Czterowyrazowa

88 305 000

5,14%

Pięciowyrazowa

26 561 810

1,55%

Sześciowyrazowa

7 633 010

0,44%

Siedmiowyrazowa

2 413 340

0,14%

Ośmiowyrazowa

871 310

0,05%

Dziewięciowyrazowe

348 650

0,02%

Dziesięciowyrazowe

146 940

0,01%

 

 

Najczęściej wpisywane do wyszukiwarki są frazy jednowyrazowe. Frazy dwu- i trzywyrazowe stanowią łącznie ponad 50% wyszukiwań.

 

SEMSTORM a dane z innych źródeł

Porównując dane keyworddiscovery.com dla Polski można zauważyć dużą zbieżność dla poszczególnych źródeł danych.

 

Długość fraz

PL – SEMSTORM

PL – keyworddiscovery.com

PL – średnia

Jednowyrazowa

40,38%

50,26%

45,32%

Dwuwyrazowa

37,07%

26,06%

31,57%

Trzywyrazowa

15,21%

13,88%

14,55%

Czterowyrazowa

5,14%

5,65%

5,40%

Pięciowyrazowa

1,55%

2,32%

1,94%

Sześciowyrazowa

0,44%

1,01%

0,73%

Siedmiowyrazowa

0,14%

0,42%

0,28%

Ośmiowyrazowa

0,08%

0,41%

0,25%

 

Porównanie rynku polskiego i amerykańskiego

Analizując średnie długości wpisywanych fraz kluczowych w Polsce i USA można zauważyć dużo większą popularność fraz jedno- i dwuwyrazowych oraz dużo większą popularność fraz długiego ogona w USA.

 

Długość fraz

US – keyworddiscovery.com

US –

Hitwise

US – średnia

PL – średnia

Różnica

Jednowyrazowa

33,29%

26,26%

29,78%

45,32%

15,54%

Dwuwyrazowa

33,48%

23,72%

28,60%

31,57%

2,97%

Trzywyrazowa

15,67%

19,45%

17,56%

14,55%

-3,01%

Czterowyrazowa

8,08%

13,18%

10,63%

5,40%

-5,23%

Pięciowyrazowa

4,44%

7,73%

6,09%

1,94%

-4,15%

Sześciowyrazowa

2,24%

4,17%

3,21%

0,73%

-2,48%

Siedmiowyrazowa

1,20%

2,28%

1,74%

0,28%

-1,46%

Ośmiowyrazowa

1,59%

3,22%

2,41%

0,25%

-2,16%

 

 

Na jakie frazy warto się pozycjonować?

Średnia liczba wyszukiwań per fraza wynosi:

 

Długość fraz

Średnia liczba wyszukiwań na frazę

Jednowyrazowa

316

Dwuwyrazowa

58

Trzywyrazowa

39

Czterowyrazowa

34

Pięciowyrazowa

34

Sześciowyrazowa

35

Siedmiowyrazowa

35

Ośmiowyrazowa

36

Długość fraz

37

Jednowyrazowa

34

 

 

Średnio największą liczbę wyszukiwań mają frazy jednowyrazowe. Na tle pozostałych fraz średnią liczbą wyszukiwań wyróżniają się frazy dziewięcio- (!) i ośmiowyrazowe. Fraza trzywyrazowa ma już zbliżoną liczbę wyszukiwani, tak jak pozostałe frazy o dużej liczbie słów kluczowych.

 

2013-11-11_015414

 

Bazując na danych Optify dotyczących klikalności wyników wyszukiwań w zależności od liczby  słów kluczowych składających się na wyszukiwaną frazę, można stwierdzić, że warto pozycjonować się na frazy długiego ogona. Stosunkowo duża popularność fraz long tail przy ich podwyższonemu współczynnikowi CTR (zalecamy zapoznanie się z pełnym raportem Optify http://freepdfhosting.com/19e14f3244.pdf) i konwersji oraz obniżonej konkurencyjności sprawia, że są to optymalne frazy do pozycjonowania.

Jednym z wielu narzędzi pakietu SEMSTORM jest wyznaczanie w sposób automatyczny fraz long tail, na które warto określony serwis pozycjonować:

 

2013-11-11_213603

 

Zachęcamy do wypróbowania narzędzia w celu zwiększenia wolumenu i jakości ruchu organicznego w serwisie.

Autor

Wojciech Karwowski

Absolwent Politechniki Gdańskiej, zafascynowany technologiami Big Data. Profesjonalnie marketingiem w wyszukiwarkach zajmuje się od 2005 roku, a dużymi bazami danych od 2006. Współpracował bądź był twórcą wielu innowacyjnych systemów do wspierania działań sprzedażowo-reklamowych, zwłaszcza w sektorze e-commerce.

Przeczytaj także

2013 - 2016 SEMSTORM
Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego