Obrazki w content marketingu – naukowe fakty

Rozmawiając o content marketingu bardzo często mamy na myśli tekst pisany. W końcu to najstarsza i, w dalszym ciągu, bardzo popularna forma dialogu z czytelnikami. Nie można jednak zapomnieć, że nie samym tekstem odbiorcy żyją. W działaniach marketingu treści możemy używać także form video, podcastów czy… obrazków.

Moglibyśmy w tym miejscu podać nieco truizmów o zastosowaniu grafik w tworzonych treściach. Omówić ich rolę w kreowaniu bardziej atrakcyjnych artykułów. Powołać się na zdrowy rozsądek, który sugeruje, że teksty okraszone zdjęciami są po prostu lepiej przyswajalne.

Zamiast obszernego tekstu podamy Ci jednak garść statystyk, dotyczących treści wizualnych. Wszystkie oparte są na konkretnych badaniach. Mamy nadzieję, że przemówią do Ciebie wyraźniej, niż nawet najlepsze opracowania pisemne 😊

Garść statystyk

Fakt #1: 65% ludzi preferuje wizualny tryb uczenia się.

Przeprowadzone w 2012 roku badania nad modelem VARK (uczenie się poprzez metody wizualne, słuchowe, czytanie-pisanie lub ruch), definiują, że aż 65% z nas wybiera model wizualny. Osoby te wydajniej przyswajają wiedzę za pomocą grafów, diagramów, wykresów czy map.

Źródło: http://symorg.fon.bg.ac.rs/proceedings/papers/04%20-%20COMMUNICATION%20MANAGEMENT%20AND%20SOCIAL%20NETWORKING%20.pdf#page=23 (strona 23)

Zobacz poniżej, jak Hubspot Academy graficznie przedstawia koncepcję Inbound Marketingu.

Infografiki dla materiałów szkoleniowych

Źródło: https://www.hubspot.com/inbound-marketing

Fakt #2: Badania eye-trackingowe pokazują, że bardziej skupiamy wzrok na obrazkach.

Co ciekawe – nie dotyczy to wszystkich zdjęć. Ogólnie badani omijali wzrokiem wypełniacze, które nic nie wnosiły do tekstu. Nie przykładali wagi także do typowych grafik stockowych, w tym również do zdjęć ludzi. Jeśli więc korzystasz z banków zdjęć – upewnij się, że wybrany obrazek oddaje ducha tekstu i jest nietuzinkowy.

Źródło: https://www.nngroup.com/articles/photos-as-web-content/

Fakt #3: Mózg ludzki przetwarza obraz 60 000 razy szybciej niż tekst.

Tak, to prawda! Naukowcy z MIT wykryli, że na przetworzenie grafiki mózg potrzebuje zaledwie 13 milisekund. Dla porównania – mrugnięcie okiem trwa około 10-15 razy dłużej. Jeśli chcielibyśmy zdjęcie opisać tekstem, przyswojenie go mogłoby być wiele tysięcy razy dłuższe.

Źródło: http://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116

Fakt #4: 95% klientów B2B preferuje krótką, wizualną treść, zoptymalizowaną dla urządzeń mobilnych.

Zewsząd zalewa nas coraz więcej informacji. Coraz mniej czasu poświęcamy także na konsumowanie treści, nasza rozpiętość uwagi się zmniejsza. Nic więc dziwnego, że aż 95% z nas zawodowo preferuje krótkie i łatwo przyswajalne formy.

Źródło: Taylor, Glenn. B2B Content Preferences Survey. Available at: www.demandgenreport.com. Accessed on: 11 June 2014

Fakt #5: Dla millenialsów treści wizualne są jednym z najważniejszych elementów przy podejmowaniu decyzji zakupowych.

Brzmi to skomplikowanie, ale jest proste. 72% kobiet i 50% mężczyzn podczas zakupów online zwraca ogromną uwagę na zdjęcia i video wysokiej jakości. Dzieje się tak zarówno podczas poszukiwania informacji o produkcie, jak i w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Badanie dotyczyło zachowania na urządzeniach mobilnych.

Jeśli więc Twoją grupą docelową są dzisiejsi 25-40 latkowie i chcesz do nich jak najlepiej dotrzeć – nie możesz zapomnieć o kwestiach graficznych!

Źródło: https://www.retaildive.com/ex/mobilecommercedaily/visuals-are-indispensable-for-converting-millennial-shoppers-on-mobile-report

Przykład zdjęć produktów

Źródlo: www.vagabond.com

Fakt #6: Elektroniczne informacje, podawane pocztą pantoflową wywierają silniejszy wpływ na konsumenta, jeśli zawierają obrazki.

Badanie zostało przeprowadzone na grupie 181 osób w wieku 16 do 68 lat. Pokazano im spreparowane posty na Facebooku, z obrazkami i bez, które miały wesprzeć ich w podjęciu decyzji zakupowej. Okazało się, że posty z obrazkami wywarły większy wpływ na konsumentów.

Przy wiadomościach o niskiej wiarygodności użycie zdjęć nie miało żadnego znaczenia. Jednak w momencie, gdy wiarygodność wpisu i autora rosła, coraz ważniejsze stawało się użycie obrazka. Ludzie byli bardziej skłonni uwierzyć w to, co jest napisane w momencie, gdy do informacji załączona była grafika.

Co ważne, negatywne posty były bardziej wzmacniane przez zdjęcia niż posty pozytywne. Jeśli więc spodziewasz się złych opinii o swoim produkcie – postaraj się przynajmniej, by niezadowoleni klienci nie publikowali jego zdjęć.

Źródło: „The role of images in eWOM messages on the perceived eWOM credibility and consumer response” http://arno.uvt.nl/show.cgi?fid=145544

Fakt #7: Najwięcej udostępnień mają teksty z obrazkami umieszczonymi co 75-100 słów.

BuzzSumo przebadało ponad milion artykułów, udostępnianych później w mediach społecznościowych. Artykuły, gdzie jeden obrazek przypadał co 75-100 słów były częściej udostępniane niż takie, gdzie grafik było mniej lub więcej. Co ciekawe, dotyczy to zarówno share’ów na Facebooku, jak i na Twitterze.

Źródła: https://buzzsumo.com/blog/how-to-massively-boost-your-blog-traffic-with-these-5-awesome-image-stats/

Fakt #8:  Obrazki w postach na Facebooku zwiększają zaangażowanie fanów 2,3 razy.

BuzzSumo razem z Canva sprawdzili ponad 100 milionów postów na Facebooku, aby dojść do takiego wniosku. Sprawdzili, ile komentarzy, like’ów i share’ów miała każda z opublikowanych aktualności. Jak się okazało, jeśli w poście pojawia się obrazek, możesz się spodziewać większej liczby akcji od swoich fanów.

Oczywiście obrazek musi być dostosowany do medium i grupy Twoich odbiorców. Co więcej, na Twitterze także można się spodziewać wzrostu zainteresowania. Wpisy z obrazkami były retweetowane o 150% częściej niż zwykłe posty tekstowe.

Źródło: https://buzzsumo.com/blog/how-to-massively-boost-your-blog-traffic-with-these-5-awesome-image-stats/

Na przykład, kreatywne obrazki w swoich postach sponsorowanych wykorzystuje Leadfeeder.

Fakt #9: Infografiki pomagają lepiej zrozumieć przekazywane treści.

Tureccy naukowcy w 2017 roku przebadali grupę dzieci z problemami w uczeniu się przedmiotów ścisłych. Okazało się, że użycie infografik pozwala na lepsze zrozumienie także tak abstrakcyjnych nauk, jak matematyka. Nawet trygonometria może stać się prostsza, gdy do jej opisu użyjesz pomocy wizualnych 😊

Źródło: https://cyberleninka.ru/article/n/can-infographics-facilitate-the-learning-of-individuals-with-mathematical-learning-difficulties

Fakt #10: Prezentacje z grafikami są o 43% bardziej przekonywające.

Badania z 1986 roku (a więc jeszcze przed erą internetu, gdy jako społeczeństwo mieliśmy z tekstem do czynienia znacznie częściej), wykazały, że studenci znacznie lepiej reagowali, gdy prezentacja zawierała elementy graficzne. Co więcej, byli w stanie poświęcić na reklamowane kursy 26,4% więcej pieniędzy!

Źródło: http://misrc.umn.edu/workingpapers/fullpapers/1986/8611.pdf

Infografika

10 faktów o skuteczności obrazków w content marketingu

Autor

Milena Majchrzak's picture

Milena Majchrzak

Analizą dużych ilości informacji zajmuje się od 2010 roku, gdy pracowała jako jedyna w Polsce specjalistka od Adobe Analytics. Wcześniej doskonaliła warsztat tworzenia portali i webaplikacji. Koordynuje różne procesy, ogarnia sprawy organizacyjne, jest odpowiedzialna za komunikację i sprzedaż. Chętnie dzieli się wiedzą i doświadczeniami.

Przeczytaj także

Komentarze