Wszystko, co chcesz wiedzieć o filtrach zaawansowanych

W poprzednim artykule z tego cyklu omówiliśmy filtry podstawowe. Dają Ci one pewne możliwości docierania do odpowiednich słów kluczowych. Koniecznie jednak zapoznaj się także z wersją zaawansowaną. To filtry zaawansowane są realną siłą SEMSTORM i dają Ci możliwość analizowania danych jak nigdy wcześniej!

Słowem wprowadzenia - w różnych raportach zauważysz różne filtry. I tak w raportach SEO możesz wybrać np. filtr zmiany pozycji, którego nie ma w raportach AdWords. Na stronie z tekstami reklamowymi możesz szukać w tytułach i tekstach reklam. Filtry dobieramy kontekstowo do rodzaju raportu, dlatego w tym artykule omówimy po prostu je wszystkie.

 

Rodzaje filtrów w systemie

Filtry podzielone są na te dotyczące paramentów słów kluczowych i domen. Zrobiliśmy to, ponieważ bez względu na to, ile stron analizujesz jednocześnie, dane słowo kluczowe zawsze będzie miało taką samą liczbę wyszukiwań czy trendowość. Natomiast każda ze stron ma swój zestaw parametrów, czyli rożne pozycje, strony docelowe itd.

Jak widać na powyższym obrazku, w drugim filtrze dotyczącym domeny możesz wybrać stronę, której dotyczy. Dzięki temu jesteś w stanie sprawdzić np. na jakie słowa kluczowe Twój konkurent występuje na pierwszej stronie wyników, a Ty poza nią.

Dodatkowo, każdy filtr może być filtrem zwykłym lub wykluczającym. Ten wykluczający usunie z wyników rekordy spełniające Twoje wymagania.

 

Po czym możesz filtrować?

Słowo kluczowe

Możesz zawęzić wyniki wyłącznie do interesującej Cię tematyki. Zwróć w szczególności uwagę na rodzaj dopasowania:

  • RegExp – wyrażenia regularne, np. wpisanie face.*|.*tube pozwoli wyznaczyć takie słowa, jak „facebook”, „facepalm”, „youtube”, „lalka playtube”.
  • Zaczyna się od – wpisując marketing, możesz otrzymać m.in. „marketing” czy „marketing szeptany”, ale nie „content marketing”.
  • Równa się – dokładnie to słowo, które wpiszesz.
  • Z synonimami – uwzględni wyrazy bliskoznaczne; przykładowo, po podaniu słowa marketing w internecie, będziesz mógł zobaczyć np. „marketing w internecie”, ale także „reklama w necie”, „marketing w sieciach społecznościowych” oraz „reklama i promocja w internecie”.
  • Zawiera – gdzieś w środku musi się znaleźć słowo w dokładnie takiej formie, jak wpisałeś; przykładowo, gdy wyszukasz kredyt, w wynikach pojawią się np. „kredyt hipoteczny” i „tani kredyt”, ale nie zobaczysz „kalkulator kredytu”.
  • Powiązany z – słowa z pokrewnego tematu; wpisanie cukrzyca dostarczy Ci także słów „cukrzyca ciążowa”, „hiperglikemia”, „leki inkretynowe”, a nawet „paulla Ignasiak” i „nagłe zasypianie”.
  • Kończy się na – podobnie, jak filtr Zaczyna się od.
  • Język naturalny – uwzględni odmiany; jeśli wpiszesz marketing, pokażemy Ci wyniki dotyczące słów „marketing”, „rodzaje marketingu” czy „content marketing”.

Konkurencyjność

Nasz wewnętrzny wskaźnik, który określa, jak trudne jest słowo w pozycjonowaniu. Zależny jest od liczby stron, które konkurują o pozycje, jakości tych stron i liczby reklam, które zbierają uwagę intrernauty. Im wyższa konkurencyjność, tym zazwyczaj trudniej jest osiągnąć wysokie pozycje. Warto w takim przypadku rozważyć na wstępie promocję w AdWords, zwłaszcza jeśli średnie stawki CPC są zachęcające.

Ma wartości od 1 do 10. Rodzaje dopasowania, jakie możesz wykorzystać:

  • Mniejsze lub równe,
  • Równa się,
  • Pomiędzy,
  • Większe lub równe.

Wyszukiwania

Filtr pozwoli Ci na wyznaczenie tylko słów wpisywanych do wyszukiwarki tysiące razy w miesiącu lub takich fraz, które wpisywane są względnie rzadko. Dzięki temu możesz precyzyjnie wybrać słowa kluczowe do pozycjonowania lub reklam AdWords. Zazwyczaj często wyszukiwane słowa są droższe i wymagają większego nakładu pracy. Z drugiej strony, na słowa rzadziej wpisywane łatwiej budować widoczność, a dzięki strategii długiego ogona można zyskać rewelacyjne rezultaty.

Rodzaje dopasowania są takie same, jak w przypadku konkurencyjności.

Trendy

Określa, kiedy fraza nabiera popularności. Np. wybór czerwca, lipca i sierpnia pozwoli Ci na analizę słów kluczowych szukanych głównie w wakacje. Jest to bardzo istotny filtr, jeśli prowadzisz sezonowy biznes lub przynajmniej część Twoich produktów lub usług jest związana z określoną porą roku.

CPC

Bardzo ważny filtr, jeśli planujesz zebrać słowa kluczowe do kampanii AdWords. Możesz dzięki niemu wyznaczyć tylko słowa kluczowe nieprzekraczające Twojej maksymalnej stawki za kliknięcie.

 

Uwaga!
Jeśli masz dobrą historię i wysoki współczynnik jakości Twojego konta i kampanii, realny CPC może być niższy. W przeciwnym przypadku może się okazać, że za kliknięcie będziesz musiał zapłacić więcej niż pokazujemy. CPC w SEMSTORM to wartość uśredniona, zawsze więc obserwuj uważnie realne stawki w panelu AdWords.

 

Rodzaje wyników

Na pewno widziałeś już w wynikach wyszukiwania takie obrazki:

Wszystkie te dodatkowe rozpraszacze powodują, że internauci rzadziej klikają w wyniki wyszukiwania, a nawet w Twoje reklamy. Z drugiej strony być może prowadzisz hotel i chciałbyś poznać wszystkie słowa kluczowe, na które pojawiają się widżety hotelowe, masz sklep i chciałbyś zobaczyć, przy jakich słowach pojawiają się reklamy produktów, lub masz lokalny biznes i chciałbyś zobaczyć wyłącznie słowa z mapkami?

We wszystkich przypadkach możesz skorzystać właśnie z filtra Rodzaje wyników. Uwzględnij lub wyklucz interesujące Cię elementy, w zależności od tego, jaki jest Twój cel.

Słowo kluczowe jest marką?

Zazwyczaj pozycjonowanie na słowa powiązane z obcymi markami jest bardzo utrudnione, żeby nie powiedzieć, że praktycznie niemożliwe. Podobnie jest w przypadku AdWords – co prawda możesz się reklamować na frazy związane z Twoją konkurencją, ale po pierwsze, jest to wątpliwe etycznie, po drugie, w przypadku kiedy nazwa jest znakiem zastrzeżonym może się wiązać z dodatkowymi komplikacjami (tutaj przeczytasz o wyroku sądu w podobnej sprawie: https://www.silesiasem.pl/10-000-zl-kary-za-cudze-slowa-kluczowe-w-google-adwords).

Na szczęście filtr ten pozwoli Ci wykluczyć całkiem sporo tego typu słów z Twojej analizy.

Rynek

Filtr dotyczy tematyki słowa kluczowego, a dokładniej segmentu rynku związanego z tym słowem.

Subdomena

Jeśli analizujesz małe strony, prawdopodobnie nie będą posiadały żadnych subdomen lub będzie ich bardzo mało. Większe portale, zwłaszcza informacyjne mają zazwyczaj subdomeny tematyczne. Możesz je uwzględnić lub wykluczyć w swojej analizie.

Ruch

Ten współczynnik w systemie definiuje jakość słowa kluczowego i służy do porównania z konkurencją. Niemniej możesz bez problemu po nim filtrować. Opcje są takie same, jak w przypadku wyszukiwań lub konkurencyjności.

 

Uwaga!
Pamiętaj, że to nie ten sam wskaźnik, który widzisz w Google Analytics lub innych systemach webanalitycznych. To wielkość porównawcza, dzięki której możesz porównać przede wszystkim efektywność swoich działań z działaniami konkurentów.

 

Pozycja

Właśnie za pomocą tego filtra możesz wyznaczyć słowa, na które konkurencja znajduje się na pierwszej stronie, a Ty poza nią. Jak to zrobić? Wystarczy, że założysz filtr na swoją stronę Pozycja większa lub równa 11, a na stronę konkurenta Pozycja mniejsza lub równa 10.

Dzięki temu otrzymasz cały zestaw słów, nad którymi warto popracować, jeśli chcesz przegonić swoich rywali.

Zmiana pozycji

Filtruj po spadkach i wzrostach. Możesz np. sprawdzić, na które słowa kluczowe spadłeś, a na które Twoja konkurencja poprawia swoje pozycje.

W połączeniu z filtrem pozycji możesz także wyznaczyć np. takie słowa, na które Twój rywal prowadzi intensywne działania i w przyszłości może Ci zagrozić. Sprawdzaj, na jakie słowa pnie się intensywnie w górę, podczas gdy Ty zajmujesz pozycje w TOP 10. Są to takie frazy, którym warto poświęcić nieco uwagi, aby nie stracić ich na rzecz konkurencji.

Tylko nowe

To te wszystkie słowa kluczowe, na które Ty lub konkurent pojawiliście się niedawno w wynikach wyszukiwania.

Filtr jest widoczny tylko w raportach SEO.

URL

Filtr pozwalający Ci na analizę sekcji stron lub poszczególnych stron docelowych. Idealny, jeśli planujesz lub już prowadzisz działania content marketingowe i szczególnie zależy Ci na widoczności Twoich artykułów lub po prostu chcesz analizować widoczność np. stron produktowych konkurentów.

Możesz w ten sposób porównać także dwa podobne artykuły. Wystarczy, że założysz filtr z adresem Twojej strony i strony rywala.

Jeśli natomiast chciałbyś znaleźć wszystkie słowa, na które widoczna jest sekcja serwisu konkurenta, nic prostszego.

Wystarczy, ze dodasz na końcu gwiazdkę, a pokażemy Ci tylko słowa kluczowe, na które widoczne jest dana sekcja. Alternatywnie możesz wybrać opcję Zaczyna się od, wtedy gwiazdka na końcu jest niepotrzebna.

Tytuł reklamy

Filtr, który pokazuje się tylko w raportach z reklamami AdWords.

Pozwala Ci szukać po tytułach reklam. Szczególnie przydane, gdy porównujesz przynajmniej dwie strony. Masz tutaj do wyboru takie opcje jak RegExp lub Zawiera.

Tekst reklamy

Podobnie jak filtr tytułu pokazuje się tylko w raportach z reklamami. Natomiast szukasz bezpośrednio w tekstach reklamowych. Możesz w ten sposób wybrać np. takie reklamy, które zawierają wabiki na klientów, np.: tanio, darmowa, najlepsza, wygodnie.

 

Praktyczne przykłady

Trochę przykładów pojawiło się już w opisach filtrów. Wszystkich zastosowań biznesowych z pewnością nie będziemy w stanie wymienić, wybraliśmy więc kilka przykładów i zachęcamy Was do eksperymentowania.

 

Słowa z wysokim potencjałem

Najkrócej ujmując – takie słowa, które mają sporo wyszukiwań, ich konkurencyjność jest niska, nie pojawiają się także rozpraszacze uwagi lub obce marki.

W szczególności warto zwrócić uwagę na ostatni filtr - wykluczający. W zależności od branży możemy chcieć także wykluczyć np. wyniki z rezerwacjami lotów, hoteli czy bezpośrednimi odpowiedziami, które pojawiają się czasami w Google.

Sezonowe słowa kluczowe do AdWords

W przypadku niektórych sezonowych słów kluczowych ich pozycjonowanie mogłoby być procesem zbyt długim i pozycje osiągnęlibyśmy już po sezonie. Takie słowa zawsze dobrze dodać do kampanii AdWords, docierając w odpowiednim czasie do internautów zainteresowanych ofertą. Sprawdźmy więc, jak wyznaczyć takie frazy świąteczne.

Założeniami są: trendowość w listopadzie lub grudniu, dość niskie CPC i przyzwoita liczba wyszukiwań.

Oczywiście możemy tu działać dalej, np. wykluczając słowa brandowe. Zapraszam do próbowania!

Moje nowe słowa kluczowe, na które konkurent spada

Filtr przydatny zwłaszcza, jeśli tworzycie nowe treści. Warto podejrzeć, na co pniesz się w górę, podczas gdy konkurent ma problem z zachowaniem swoich pozycji. Wystarczy, że wybierzesz dla swojej strony słowa nowe, dla konkurenta zmianę pozycji od -1 do -50. Dla pewności wykluczmy także słowo brandowe konkurenta.

Warto popracować trochę z tego typu słowami i spróbować wbić się na pierwszą stronę wyników.

Słowa o dużej konkurencyjności, które można „dopalić” AdWordsem

Czasem, jeśli notujesz spadki, a słowo jest trudne, warto rozważyć uruchomienie kampanii linków sponsorowanych. Dla pewności załóżmy także filtr na CPC, aby nie było zbyt wysokie.

Dodatkowe informacje

  • Filtry przechodzą pomiędzy raportami! Dzięki temu nie musisz ich za każdym razem aplikować od nowa. Jednakże, jeśli założysz np. filtr na zakładce ze słowami kluczowymi i przejdziesz na inną zakładkę, możesz otrzymać brak wyników. Dzieje się tak np. dlatego, że dla analizowanej przez Ciebie strony nie ma np. nowych słów spełniających dane kryteria. Wystarczy, że usuniesz wtedy filtry za pomocą czerwonego przycisku.
  • Zmiana analizowanej domeny resetuje filtry.
  • W różnych raportach możesz trafić na różne filtry. Wszystko zależy od rodzaju raportu. Większą różnicę zauważysz w filtrach zaawansowanych, ale w filtrach podstawowych także widać różnice. Np. zamiast pozycji w analizie wyników AdWords zauważysz filtr Region reklamy.
  • Nie bój się eksperymentować. Zarówno analizując własną stronę jak i strony konkurencji, dzięki filtrom możesz trafić na wartościowe słowa kluczowe.

Na filtry reagują także wykresy. Dzięki temu od razu wiesz, czy w danym raporcie jest założony filtr, a także jaki wycinek wszystkich słów będziesz widział w tabeli pod wykresem.

Podsumowanie

W SEMTORM w dowolnym momencie możesz podejrzeć konkurencję, to prawda. Gdy jednak konkurent jest widoczny na sto tysięcy słów, ich analiza może być utrudniona. To właśnie filtry dają Ci przewagę i pozwalają na szybką i skuteczną analizę informacji. Wykorzystaj je w optymalizacji i planowaniu swoich działań. Sprawdzaj także, co robią Twoi konkurenci i identyfikuj zagrożenia odpowiednio wcześnie.

Pamiętaj, że każdy raport w systemie po zastosowaniu filtrów jest przeliczany, dzięki czemu możesz np. wyznaczyć strony konkurujące bezpośrednio z Twoim artykułem lub w panelu informacyjnym wyświetlić raporty tylko dla słów z TOP 10.

Autor

Wojciech Karwowski

Absolwent Politechniki Gdańskiej, zafascynowany technologiami Big Data. Profesjonalnie marketingiem w wyszukiwarkach zajmuje się od 2005 roku, a dużymi bazami danych od 2006. Współpracował bądź był twórcą wielu innowacyjnych systemów do wspierania działań sprzedażowo-reklamowych, zwłaszcza w sektorze e-commerce.

Przeczytaj także

2013 - 2016 SEMSTORM
Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego