Topic Clusters jako podejście do SEO

Czym jest SEO? Szybka powtórka

Jeśli interesujesz się marketingiem internetowym, na pewno wiesz, czym jest SEO. Zrobimy jednak małą powtórkę. Skrót SEO pochodzi z ang. Search Engine Optimization, a w tłumaczeniu oznacza optymalizację witryny pod wyszukiwarki internetowe. Nie jest jednym konkretnym działaniem, a całym procesem, którego celem jest osiąganie przez daną stronę internetową jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Mówiąc prościej, chodzi o to, by po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę Google, witryna zoptymalizowana pod SEO wyświetlała się jak najwyżej.

Wysoka pozycja zwiększa szansę na to, że klient trafi konkretnie na tę stronę. SEO jest tożsame z terminem pozycjonowania, a celem jest zwiększenie widoczności. Jakie kroki podejmuje się w ramach tych działań? W dużym uproszczeniu bardzo ważne są słowa i frazy kluczowe, występujące w treści, nagłówkach i meta-tagach strony.

 

Topic clusters — definicja

Topic clusters to nieco inne podejście do optymalizacji strony internetowej. Zgodnie z tłumaczeniem, to klastry tematyczne, czyli jakieś zespoły treści, które znajdują się na podstronach. Dotykają one różnych aspektów konkretnego, kluczowego dla danej firmy zagadnienia.

Zrozumiesz, jeśli wyobrazisz sobie witrynę salonu kosmetycznego. Na stronie głównej znajdziesz z pewnością lokalizację, ofertę, a także dane kontaktowe. Mogą się tutaj znaleźć również podstrony ze wpisami blogowymi, pogrupowanymi w pewne kategorie i podkategorie, np. „stylizacja paznokci”, „pedicure”, „manicure japoński” itp. W każdej części struktury zawarte będą więc ciekawe dla potencjalnego klienta treści. Cały content, zarówno ze strony głównej, jak i z wszystkich podstron, kategorii i podkategorii, jest ze sobą ściśle połączony, tworząc właśnie klaster tematyczny.

Podaje się różne daty przełomu – jedni twierdzą, że podejście zmieniło się już w roku 2012 po wprowadzeniu aktualizacji Penguin Update, inni natomiast, że kluczowe było wprowadzenie przez Google: Hummingbird w 2013 roku i uruchomienie RankBrain w roku 2015. Tak czy inaczej, algorytmy wyszukiwarek działają dzisiaj nieco inaczej. Skupiają się one bardziej na przydatnej treści niż ilości słów kluczowych. Teksty zapleczowe, których głównym celem jest właśnie duże nasycenie frazami, a nie merytoryka, dla klienta mogą być w zasadzie bezużyteczne. Dzisiaj istotą dobrego pozycjonowania strony internetowej jest przede wszystkim struktura i wartość treści.

 

Z czego składają się klastry tematyczne?

Klastry tematyczne mają określoną strukturę. Wyróżnia się trzy główne elementy topic clusters:

• pillar page, czyli strona filar,

• treści powiązane z treściami na pillar page, rozszerzające dane zagadnienie, pogłębiające główny temat, tzw. cluster content

• hiperłącza, które łączą ze sobą treści pillar page z treściami podstron.

To wszystko może wydawać się skomplikowane. Przyjrzyjmy się jednak każdemu elementowi klastra osobno.

 

Pillar page, czyli strona filar

Pillar page możemy najłatwiej określić po prostu stroną główną. Dzisiejsze trendy mówią o tym, że powinna ona zawierać około 2000-5000 słów. Linki CTA powinno zawierać się w treści strony głównej. Cała pillar page ma być pełna wartościowej treści, która zachęci klienta do pójścia dalej — do zapoznania się z ofertą  i skorzystania z niej. Określa więc główny temat i kluczowe zagadnienie, wokół którego krążyć będzie content witryny.

 

Treści powiązane z pillar page

Mowa tutaj o wszelkich podstronach, kategoriach i podkategoriach, w których umieszczone zostaną wartościowe dla klienta wpisy.  Cluster content powinien zawierać teksty powiązane z profilem działalności danej marki. Tutaj należy także pamiętać o tym, że fakt spadku znaczenia słów kluczowych nie oznacza, że nie mają one już zupełnie wpływu na pozycjonowanie. Cluster content powinien wręcz zawierać odpowiednio dobrane słowa kluczowe z uwzględnieniem synonimów, jednak nasycenie nimi treści ma dawać przede wszystkim naturalny efekt. Ogólnie, im bogatsze jest słownictwo, tym lepiej dla pozycjonowania strony.

 

Hiperłącza

Linkowanie wewnętrzne, czyli hiperłącza, powinny występować przede wszystkim pomiędzy treścią klastra a treścią na pillar page. Wskazane jest także linkowanie zewnętrzne, do innych źródeł informacji, o ile oczywiście te są wiarygodne.
Zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i linkowanie zewnętrzne pozwalają na wyższy PageRank i większą konwersję.

Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo

Jakie są cele klastrów tematycznych?

Wiemy już, czym są klastry tematyczne, znamy ich strukturę. Jaki jednak jest cel tworzenia takich klastrów?

• Zwiększenie widoczności w wyszukiwarce — wartościowe treści powiązane ze sobą poprzez wewnętrzne linkowanie, merytoryczna strona filar i atrakcyjne dla klienta treści prowadzą do lepszego pozycjonowania oraz zapewniają wyższe położenie w wynikach wyszukiwania. To z kolei wpływa na wzrost konwersji i zysków.

• Poprawa ruchu organicznego — jeżeli treści będą ciekawe i wartościowe dla klienta, znacznie mniej będzie przypadkowych wejść na stronę. Takie odwiedziny nie zwiększają naszych zysków, nie wpływają też pozytywnie na PageRank. Dobrze napisany klaster poprawia ruch organiczny i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

• Ułatwienie dostępu do danej grupy odbiorców — dzisiaj zmieniło się nieco podejście do walki o klienta. Kiedyś strony internetowe naszpikowane były zachętami do skorzystania z usług. Dzisiaj panuje przekonanie, że klient ma do nas przyjść sam, a naszym zadaniem jest stworzenie mu do tego powodów, którymi mogą być wartościowe treści, odpowiadające na jego pytania.

• Zwiększenie autorytetu strony — wartościowe treści sprawiają, że strona staje się dla Google wiarygodna, a to poprawia jej ogólny ranking.

 

Etapy tworzenia topic clusters

Część teoretyczna za nami. Przejdźmy więc do praktyki. Jakie są etapy tworzenia topic clusters?

 

1. Najpierw stwórz plan

Zacznij od wyboru głównego tematu, wokół którego będziesz krążyć. Wybierz hasła o miesięcznej liczbie wyszukiwań minimum 1800. Dzięki tak dużej popularności bazowego zagadnienia zyskasz ogromną elastyczność w tworzeniu późniejszych treści cluster content. Wybrany obszar tematyczny może być bardzo szeroki, a im większy, tym lepiej. Klaster może składać się nawet z kilku tysięcy wpisów blogowych, wybierz więc taki motyw, w którym nie zabraknie Ci pomysłów na publikacje. Przyjmuje się, że optymalną ilością podtematów jest liczba pomiędzy 8 a 22.

 

2. Czas na pillar page

Kiedy plan jest już gotowy, czas na przygotowanie strony filaru. To najważniejszy, główny element witryny. Tworząc pillar page, pamiętaj o tym, jak taka strona ma wyglądać.
Powinna zawierać dużo merytorycznej treści, atrakcyjnej dla konsumenta. Nie każdy odwiedzający jest potencjalnym klientem — na stronę mogą przecież trafić osoby, które szukają rozwiązania jakiegoś problemu w tematyce odpowiadającej profilowi Twojej firmy. Strona główna jest tym miejscem, w którym użytkownik ma prawo wyboru - albo wychodzi, albo wchodzi głębiej, zanurzając się w dalszej treści. Twoim zadaniem jest stworzenie takiej strony filaru, by nikt nie chciał jej opuścić.

Aby tak się stało, zadbaj o to, by na stronie znalazły się odpowiedzi na kluczowe pytania, jakie zadawane są w danej tematyce wyszukiwarkom. Dobrze, jeśli odpowiedzi znajdą się w nagłówkach. To pozwoli na lepsze pozycjonowanie. Treść na pillar page powinna zawierać kilka tysięcy słów, co pozwoli na lepsze zaindeksowanie jej przez Google.

Cechą idealnej pillar page jest przejrzystość, czytelność i łatwa nawigacja. Dużym błędem, który bywa często popełniany, jest stosowanie pop-upów z formularzem kontaktowym. Nie każdy wie, że takie dodatki nie są indeksowane przez Google, zdecydowanie lepiej będzie więc unikać wyskakujących okienek, a formularz kontaktowy zamieścić na pillar page, zapewniając łatwy do niego dostęp. Istotne są także linki CTA, które mają zachęcić klienta do skorzystania nie tylko z usług, ale także z wartościowych zasobów strony.

 

3. Cluster content, czyli treści klastra

Najbardziej rozbudowany etap tworzenia klastra tematycznego. Content może zawierać ogromną ilość wpisów powiązanych ze sobą. Teksty ze słowami kluczowymi z długiego ogona, z linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym mają zachęcać do dzielenia się publikacjami w mediach społecznościowych.

Wielu właścicieli błędnie twierdzi, że profil ich firmy jest konkretny oraz nie wymaga rozbudowywania zaplecza treści. Klient ma korzystać z usług, a nie czytać artykuły. To niepoprawne myślenie, bo dzisiejsze podejście do marketingu internetowego jest nieco inne niż jeszcze kilka lat temu. Dzisiaj od momentu wejścia użytkownika na naszą stronę rozpoczyna się jego podróż. Wartościowe treści mają wprowadzić go w temat, rozwiązać problemy, odpowiedzieć na kluczowe pytania. Dzięki temu zwiększa się nasza wiarygodności, co z kolei zachęci do skorzystania z naszych usług. Topic clusters to cała ogromna sieć powiązań, a na ich efekty trzeba poczekać.

Cluster content powinno się rozwijać stopniowo, wzbogacając stronę o coraz to nowsze, głębsze treści z linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym. Na każdym etapie podejmowania decyzji, klient ma znaleźć coś odpowiedniego dla siebie. To właśnie jest istotą podejścia topic clusters w SEO. Tworząc treści, warto jeszcze pamiętać o tym, by nie były one zbyt krótkie. Zbyt mała ilość znaków sprawia, że algorytmy wyszukiwarki uznają je za mało wartościowe, a to negatywnie wpłynie na pozycjonowanie strony.

 

Jak wdrożyć klastry tematyczne do istniejącej już witryny?

A co, jeśli posiadasz już stronę internetową, na której znajduje się spora liczba wpisów i chcesz zacząć wdrażanie strategii topic clusters? Aby tego dokonać, musisz przede wszystkim wykonać audyt treści. Przejrzyj wszystkie teksty na swojej stronie, wybierz jeden główny, kluczowy temat. Publikacje pogrupuj w kategorie i podkategorie. Wprowadzisz w ten sposób pewien porządek, a jednocześnie stworzysz sieć powiązań między treściami, dzięki stosowaniu linków. Pamiętaj też o pillar page, która musi być przejrzysta i czytelna dla klienta.

Tworząc nowy cluster content, nie zapomnij o statystykach. Warto sprawdzić miesięczną ilość zapytań, jakie uzyskały wyszukiwarki na temat treści w Twoim klastrze. Sprawdzaj również trafność, powiązania między tematami, a także podobieństwo słów kluczowych. Powinny być one ze sobą powiązane, ale nie takie same. Do doboru słów kluczowych służą liczne narzędzia, z których mnóstwo dostępnych jest w trybie online.

 

Podsumowanie

Klastry tematyczne, czyli topic clusters to doskonały sposób na lepsze pozycjonowanie, wyższy PageRank i większy autorytet domeny. Warto wypełniać stronę wartościowymi treściami, bo nawet, jeśli raz klient nie skorzysta z usług, ale dowie się czegoś atrakcyjnego dla siebie, na pewno za jakiś czas do nas wróci. Wdrażając topic clusters, trzeba pamiętać o tym, że na rezultaty musimy nieco poczekać. Warto także prowadzić regularny monitoring efektów, by reagować na zmieniające się potrzeby i zainteresowania odbiorców.