Dlaczego warto mieć kanał na YouTube?
Są dwa oczywiste powody. Pierwszy to aspekt marketingowy. Kanał YouTube wykorzystasz do reklamy swojego produktu, usługi lub marki. Coraz więcej sklepów internetowych przedstawia informacje swoim klientom za pomocą filmów. Możesz w ten sposób pozyskać nowe osoby, ale również utrzymywać zaangażowanie tych, którzy dokonali transakcji. Sklep górski Skalnik robi porównania i recenzje produktów, daje porady dotyczące doboru sprzętu czy zamieszcza wywiady z ludźmi gór.
https://www.youtube.com/c/Skalniksklepgorski
Podobnie wygląda kanał na YouTube sklepu rowerowego dobrerowery.pl
https://www.youtube.com/channel/UCgbnwxGAINTV2CCK1WWtiAQ
Jak na YouTube zarabiać? Np. w programie partnerskim na reklamach, które będą pojawiać się w Twoich filmach. Z raportu Business Insider oraz Life Tube wynika, że to nie jest zwykłe kieszonkowe, tylko całkiem pokaźne sumy. Uzależnione oczywiście od tematyki, liczby subskrybentów i wyświetleń oraz kilku innych czynników. Najwyższe zarobki można zauważyć w kategorii „Rozrywka” gdzie średnia miesięczna z samych adsów to 28 500 zł. Zdarzają się też przypadki, że popularność zdobyta w serwisie zaowocowała otworzeniem biznesu.
Trzeba jednak wziąć pod uwagę fakt, iż topowe kanały stanowią margines wśród kont. Prawie 90% filmów w serwisie YouTube generuje mniej niż 1000 wyświetleń. Co więc zrobić, aby Twój film znalazł się w tych lepszych 10%?
Dobierz słowa kluczowe do Twoich filmów na YouTube
Jakie są najlepsze słowa kluczowe dla filmów YouTube? Ciężko tu mówić o konkretnych rodzajach, których warto użyć. Będą one głównie uwarunkowane od publikowanych treści. Pamiętaj jednak, by wideo wykorzystywane w celach marketingowych, tak samo, jak artykuł blogowy, odpowiadało na potrzeby użytkowników.
Na pewno przydadzą Ci się frazy informacyjne, np. „jak zrobić stół”. Jeśli zależy Ci na ruchu organicznym, a zwłaszcza na osobach, które następnie przejdą na Twoją stronę i skorzystają z usług lub produktów, to zajmij się optymalizacją filmów.
Odpowiednie słowa kluczowe do pozycjonowania na YouTube wyszukasz za sprawą autosugestii w wyszukiwarce. Podpowiedzi pokazują się na podstawie zapytań innych użytkowników identycznie jak w Google.
Frazę do swojego wideo znajdziesz też w Planerze Słów Kluczowych. Narzędzie wymaga przynajmniej jednej uruchomionej kampanii Google Ads. W Google Trends sprawdzisz natomiast, jak kształtuje się w czasie zainteresowanie wybranym przez Ciebie hasłem. Oceniane jest ono jednak w skali od 0 do 100 i tym samym nie widzisz dokładnej liczby zapytań. Wybierzesz tutaj za to jako źródło YouTube i wyodrębnisz wyniki z serwisu.
Kolejnym sposobem na znalezienie słów kluczowych dla filmów YouTube jest użycie samej wyszukiwarki. Wpisz wybraną frazę z operatorem „site”, np. malowanie site:youtube.com. Dzięki temu wyświetlą Ci się wyniki z serwisu, czyli filmy oraz ich tytuły i zdania z opisu, w których znalazło się słowo kluczowe. To dobra wskazówka do wykorzystania we własnych treściach.
Cała pierwsza strona wyszukiwania na frazę „malowanie” to porady, jak nałożyć farbę w pomieszczeniu. To pokazuje też, jak ważne jest doprecyzowanie swoich słów. Google kojarzy pewne ogólne zapytania niekoniecznie z tym, czego szukasz. Malować przecież można oczy lub obrazy i to do tego różnymi technikami. Już sam keyword research może przebiegać wolniej, jeśli nieodpowiednio formułujesz hasła. Istotne jest więc rozumienie intencji słowa kluczowego.
Są też rozwiązania, dzięki którym sprawdzisz zapytania z YouTube, ich wyszukiwanie w skali miesiąca, CPC, konkurencyjność oraz trendy za jednym zamachem. Przykładem jest narzędzie Słów kluczowych SEMSTORM.
Dla fraz do wideo powstała odrębna sekcja o nazwie „Film”. Pomoże Ci ona w znalezieniu odpowiednich haseł wraz ze wspomnianymi wyżej informacjami. Sprawdzisz tutaj również wyszukiwania lokalne dla wybranego miasta (maksymalnie 5).
Źródłem danych dla analizy słów kluczowych są Google Videos oraz YouTube, ale możesz je zawęzić do jednego serwisu.
Jeśli chcesz przyciągać do swoich filmów dodatkowo ruch organiczny z Google, sprawdzaj, czy na wybraną frazę na 1. stronie wyników wyszukiwania pojawiają się wideo. Nie każde słowo kluczowe je pokazuje. Należą do nich głównie treści poradnikowe („jak"), recenzje, samouczki czy tutoriale. Weryfikując to, poprawiasz szanse na większą liczbę wyświetleń.
Gdzie dodać frazy i jak poprawić widoczność wideo oraz kanału?
Nie ma żywej osoby, która ogląda Twoje nagrania i ocenia je pod względem wartości merytorycznej. Są za to algorytmy, które reagują na pewne elementy SEO. Warto więc zwrócić uwagę na kilka miejsc, gdzie można dodawać frazy. Pomogą one w pozycjonowaniu na YouTube.
Dodawanie tagów do filmu i na Twoim kanale
Słowa kluczowe przede wszystkim można przypisać już do samego kanału YouTube. Poprawi to jego widoczność. Muszą one jasno pokazywać, o czym będzie mowa. Miejsce na frazy (tagi) znajdziesz w zakładce Ustawienia > Kanał > Słowa kluczowe.
Przy publikacji wideo również masz możliwość dodania odpowiednich haseł. Muszą mieć one dobre dopasowanie do tematu. Wpisz Twoją główną frazę oraz słowa pomocnicze, np. synonimy lub inne nazwy opisujące temat.
Jeśli chcesz załączyć tagi do filmu, wejdź na YouTube Studio do zakładki Treści i kliknij wybrany film. Na samym dole znajdziesz niebieski napis POKAŻ WIĘCEJ. Po rozwinięciu dodatkowych opcji znajdziesz pole do wpisania słów kluczowych.
Odpowiednia nazwa pliku ma wpływ na SEO
Gdy publikujesz wpis na blogu, to zwykle dodajesz do niego grafiki. Dobrze zoptymalizowany obraz posiada nie tylko atrybut alt, ale również odpowiednią nazwę pliku. To sprawia, że roboty wyszukiwarki otrzymują dodatkową informację o elemencie w treści. Identycznie sprawa wygląda z filmami na Twoim kanale YouTube.
Zmieniaj zawsze domyślną nazwę pliku wideo, aby zawierała wybrane słowo kluczowe. Wyrazy oddziel znakiem „_”. Na przykład: porownanie_iphone_11_i_12.mp4.
Tytuł i opis filmu
Do tytułu i opisu wideo wybierz 1 lub 2 główne słowa kluczowe, które dobrze opisują treść. Fraza w tytule powinna znaleźć się na samym początku, podobnie w opisie. Dlaczego? YouTube ma limity dotyczące pokazywania treści. Czasem jednak urwana nazwa w odpowiednim momencie może zaintrygować użytkowników.
- Tytuł może mieć 100 znaków. Najlepiej zmieścić się w około 60-70 znakach, jeśli nie chcesz, by został on ucięty. Pamiętaj, że na mobile wyświetli się ich mniej.
- Opisy filmów mogą mieć aż 5000 znaków, ale widoczne na początek są maksymalnie 3 wiersze. Najważniejsze informacje dotyczące wideo powinny się znaleźć właśnie tam. Kolejne zdania pokażą się dopiero po kliknięciu „Pokaż więcej”.
Twórcy często w swoich opisach dodają niżej dane dotyczące kontaktu. Znajdziesz tam też linki zewnętrzne do strony czy kont na mediach społecznościowych, odnośniki do innych nagrań, listę współtwórców itd. Wykorzystaj więc potencjał tego tekstu do ściągania ruchu na witrynę internetową. Zoptymalizowany opis filmu na YouTube zwiększa szanse na pojawienie się w sugerowanych wideo o powiązanej treści.
Napisy i tłumaczenia w YouTube
Do filmów na YouTube możesz dodać własną lub automatyczną transkrypcję. Plik z zapisem tekstowym pozwala wyszukiwarkom zrozumieć Twoje nagranie. Poza tym możesz wprowadzić do swoich nagrań tłumaczenie.
Jaka jest różnica? Napisy zawierają informacje, które pomagają niedosłyszącym lub niesłyszącym. Przydają się również oglądającym, którzy z różnych względów wyciszają dźwięki. Tłumaczenie pomoże Ci dotrzeć do większej liczby odbiorców. Użytkownicy mogą włączyć napisy do filmu w języku ojczystym.
Transkrypcje możesz załączyć w trakcie dodawania pliku. Jeśli chcesz ją dodać do opublikowanego wideo, wejdź w YouTube Studio, a z menu wybierz „Napisy”. Do tego samego miejsca przeniesiesz się też z zakładki „Treści”, klikając konkretny film.
Znajdziesz tam opcję dodania napisów, wpisania ich ręcznie, autosynchronizację, a także automatyczne tłumaczenie.
Tłumaczyć na różne języki możesz nie tylko same napisy w filmach, ale również kanał, tytuły i opisy filmów. Translację dodasz w YouTube Studio. Wybierz „Film”, przejdź do sekcji „Napisy” i dodaj język, na który chcesz tłumaczyć swój content.
Na liście pojawią Ci się przyciski „DODAJ” w brakujących elementach przy danym języku. Po kliknięciu w „Tytuł i opis” pojawią się Twoje teksty oraz możliwość dodania przetłumaczonej treści.
Aby przetłumaczyć dane kanału YouTube, wejdź na niego, kliknij „Dostosuj kanał” lub w YouTube Studio wybierz „Dostosowywanie”. Przejdź do zakładki „Podstawowe informacje”.
Kolejne kroki są identyczne, jak w przypadku filmu.
Co jeszcze wpływa na pozycjonowanie w serwisie YouTube?
Na ocenę Twojego filmu składa się wiele różnych rzeczy. Lepiej więc wykorzystać wszelkie możliwości, aby wideo trafiło do jak największej liczby osób. Za dopasowanie odpowiedzialne są zaawansowane algorytmy, które oceniają treści i wyświetlają je konkretnym użytkownikom. Badają też samych odbiorców – sprawdzają ich historię oglądania i wyszukiwania. Biorą pod uwagę content, którego unikają, a także czas, jaki spędzają na oglądaniu.
Co poprawia pozycjonowanie na YouTube i wpływa na częstsze pojawianie się filmów w wynikach? Zgodnie z informacjami w YouTube Creator Academy w każdym filmie oprócz tytułów i opisów analizowane są:
- Miniatury
Jeśli posiadasz zweryfikowane konto, możesz przesyłać własne pliki, zamiast korzystać z kadrów. Aż 90% najczęściej oglądanych filmów ma właśnie niestandardowe miniatury. Powinna być ona w wysokiej rozdzielczości, minimum 1280 x 720 pikseli. Dobrze dobrane grafiki poprawiają wygląd filmów w wynikach wyszukiwania i pośrednio ich pozycjonowanie. Jakość pliku jest o tyle istotna, że to z obrazkiem oraz tytułem internauta ma styczność w pierwszej kolejności. Przy czym to właśnie miniatura bardziej rzuca się w oczy. Jeśli jest niewyraźna, może zniechęcić do sprawdzenia filmu. Lepiej nie używać na niej fontu w niewielkim rozmiarze – na telefonie komórkowym tekst może być nieczytelny.
- Czas oglądania konkretnego wideo, które pojawiło się na zapytanie użytkownika
To bardzo istotny czynnik, a o jego dobrym spełnieniu decyduje to, gdzie internauta kończy oglądać film. Najlepiej, aby jak najwięcej osób zobaczyło całe wideo. W utrzymaniu zaangażowania odbiorcy pomoże Ci... scenariusz. Tak, brzmi jak dodatkowa robota. Tyle że tak po prawdzie zaplanowanie swojego wideo przyspieszy jego realizację. Unikniesz wielu poprawek i usystematyzujesz treść. Powiedz na początku, czego oglądający dowie się od Ciebie. Musisz utrzymać jego zainteresowanie i dać do zrozumienia, że warto Twój film oglądać dalej. Nie możesz jednak robić zbyt rozległego wprowadzenia. Bez scenariusza, możesz się pogubić w strukturze, a w efekcie stracić odbiorcę na rzecz innego kanału w YouTube.
- Pozytywne i negatywne reakcje oraz komentarze
Są istotnym czynnikiem rankingowym. Świadczą o zaangażowaniu oglądających. Dlatego warto skłaniać użytkowników do pozostawienia wiadomości pod wideo lub polubienia. Często taka prośba pojawia się wprost w filmie i faktycznie może działać. Niektórzy zachęcają do udostępniania filmu, subskrypcji kanału i włączenia powiadomień. To bardzo dobra strategia, ponieważ wszystkie tego typu reakcje mają mniejszy lub większy wpływ na miejsce w rankingu.
- Dodatkowe funkcje, które wspierają pozycjonowanie na YouTube i budowanie widoczności
Twórz tematyczne playlisty, na których znajdą się powiązane ze sobą filmy oraz zamieść karty i ekrany końcowe do swoich filmów. Wspominasz w nagraniu powiązaną treść z Twojego kanału? Dodaj w tym czasie odpowiednią kartę, którą użytkownik może kliknąć. Podobnie działa ekran końcowy. Za jego sprawą możesz utrzymać zaangażowanie odbiorcy i przenieść go do kolejnego przydatnego wideo lub Twojej strony internetowej (linki zewnętrzne możesz dodać, jeśli należysz do programu partnerskiego YouTube).
Tutaj ponownie wchodzi do gry scenariusz. Pokazujące się karty i ekrany końcowe lepiej zadziałają przy wypowiedzianym CTA. Jeśli zaplanujesz treść filmu, to jesteś w stanie wpleść w nagranie teksty, które zachęcą do działania. Pewnie często spotykasz się z wideo, w którym autor wskazuje palcem na miejsce, gdzie pojawi się link do innego filmu.
Przykład wcześniej zaplanowanego ekranu końcowego
https://www.youtube.com/watch?v=BxbRGsjOTT0
Backlinko przeprowadziło analizę 1,3 miliona filmów na YouTube. Badanie pokazuje co jeszcze ma prawdopopodobnie wpływ na pozycjonowanie filmów. Z najważniejszych wniosków można dodać, iż:
- Liczba wyświetleń, mimo zmian w algorytmie i liczenia czasu oglądania, nadal jest ważna.
- Udostępnienia filmu prawdopodobnie mają duży wpływ na pozycję.
- Istnieje związek między rankingiem a liczbą subskrybentów kanału. Co więcej, zauważono, że generowanie nowych subskrybentów przez konkretny film również nie pozostaje bez znaczenia. Jest to jednak tak naprawdę dobra informacja, ponieważ nawet nowy twórca ma szansę się wybić wyżej.
- Podczas badania stwierdzono, że dokładne słowo kluczowe nie jest aż tak istotnym elementem SEO w YouTube. Wpływ metadanych z biegiem czasu może maleć, ponieważ serwis rozumie również synonimy i nie potrzebuje idealnego dopasowania, aby zrozumieć, o czym jest film. Mimo tego warto dodawać frazy. Nawet jeśli ich wpływ na sam ranking jest mniejszy, to wspierają one inne czynniki.
- Długość filmu ma znaczenie. Widać większą popularność dłuższych treści. Działa to jednak identycznie jak w przypadku bloga. Rób nagrania tak, aby wyczerpały temat.
Pozycjonowanie na YouTube – czy jest warte zachodu?
Chcesz, aby na Twoim kanale YouTube pojawiali się nowi subskrybenci, a filmy miały zwiększoną liczbę wyświetleń? Pracuj nad jakością wgrywanych plików oraz prezentowaną treścią. Nawet najbardziej merytoryczne wideo, jeśli jest po prostu nudne i rozwleczone, to nie utrzyma widzów do końca. Z drugiej strony, możesz mieć świetne nagranie, ale nie osiągniesz zadowalających wyników, bo nie dbasz o różne czynniki rankingowe.
Jeśli prowadzisz sklep lub stronę z usługami, zastanów się jakiego rodzaju filmy możesz tworzyć. Muszą to być pomocne i interesujące treści dla potencjalnych klientów. Odpowiednie frazy ułatwią Ci dotarcie do odbiorców w wyszukiwarce serwisu YouTube oraz użytkowników Google. W ten sposób wideo może realnie poprawiać sprzedaż. Jak?
- Po pierwsze, swoje filmy dodasz na stronie i rozwiejesz wątpliwości klienta co do zakupu. Czy to na karcie produktu/usługi, czy na blogu. To przystępny i szybki dla użytkownika sposób pozyskiwania informacji.
- Po drugie, skorzystasz z dodatkowych funkcji serwisu, jak ekrany końcowe czy karty, na których dodasz linki do własnej strony internetowej. Odnośniki zamieścisz też w opisach.
- Po trzecie, dzięki użyciu fraz poprawisz pozycjonowanie filmów na YouTube i pojawisz się wielokrotnie w Google. W naturalnych wynikach, w obrazkach, na Product Listing Ads i… w ramach sekcji Wideo 😊.
Pamiętaj, że nie musisz używać haseł z analizy słów kluczowych cały czas w dokładnym dopasowaniu. Algorytmy coraz lepiej radzą sobie z odmianą wyrazów czy z synonimami. Nie oznacza to jednak, że możesz pominąć keyword research. Frazy nadal są drogowskazem, a sam serwis YouTube uznaje je za istotne elementy SEO.
Komentarze