Zmiana platformy sklepowej a pozycjonowanie

Zmiana platformy sklepowej może nastąpić z różnych przyczyn. Od tych czysto ekonomicznych, przez te związane z bezpieczeństwem, aż po łatwiejszy dostęp do dodatkowych funkcjonalności. Jednak bez względu na powody, w trakcie migracji pomiędzy różnymi platformami warto pamiętać o uwzględnieniu kwestii związanych z pozycjonowaniem.


Sprawdź funkcje sklepu

Zanim zdecydujesz się na zmianę platformy, upewnij się co do funkcji, na które możesz liczyć po migracji. Nie ograniczaj się przy tym do oficjalnej specyfikacji. Idź krok dalej i przetestuj wersję demo. Sprawdź, czy panel sterowania jest w pełni intuicyjny i czy ważne dla Ciebie opcje działają tak, jak tego oczekujesz.

Uwaga! Jeżeli dostawca platformy sklepowej pozwala nie tylko na wgląd do demo, ale i na instalację wersji próbnej, musisz pamiętać, by na wersji próbnej nie umieszczać kopii treści z właściwej domeny. Powód jest prosty - w przypadku umieszczenia na wersji testowej tych samych treści, co na właściwej domenie sklepu, tworzysz duplikat treści. To zaś nie będzie korzystne dla rankingu strony w Google.

 

Treść na stronie

W trakcie pozycjonowania sklepu, podobnie jak w przypadku innych typów stron, bardzo istotna jest treść. Upewnij się więc, że dana platforma sklepowa nie ogranicza długości opisów produktów. Sprawdź również, czy istnieje możliwość umieszczania dodatkowych treści na stronie głównej oraz podstronach kategorii. Pamiętaj, że dodatkowa treść wpływa na budowę długiego ogona słów kluczowych w wynikach Google, a w konsekwencji na liczbę potencjalnych klientów, którzy do Ciebie trafią.

Warto przy okazji sprawdzić, czy sklep posiada funkcję recenzowania produktów (najlepiej moderowaną). Opinie klientów to także dodatkowa treść wpływająca na widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. To jednak nie wszystko. Upewnij się, czy platforma posiada możliwość dodawania artykułów lub prowadzenia bloga. Opcja ta pozwoli Ci na umieszczanie treści poradnikowych, które - odpowiednio wypozycjonowane - również wpłyną na liczbę fraz, pod którymi można wyszukać Twój sklep.


Metadane

Meta Description to krótki opis strony widoczny w wynikach wyszukiwania, zaraz poniżej jej tytułu. Jego treść nie wpływa na pozycję, jednak może przyciągnąć uwagę internauty i sprawić, że kliknie w ten konkretny odnośnik. Skoro tak, warto, by wybrana platforma miała możliwość modyfikowania tego parametru dla poszczególnych podstron.

Obok Description istotny jest również tytuł strony (Title), który w wynikach wyszukiwania jest widoczny jako niebieski link. Różnica między nim a Description jest jednak znacząca, gdyż słowa kluczowe zawarte w tytule wpływają na ranking podstrony.

 

Adresy podstron

Wybierając nową platformę sklepową, zwróć uwagę, czy posiada ona tak zwane przyjazne adresy URL. Określenie to odnosi się do linków w formacie http://nazwasklepu.pl/nazwa-podstrony/. Dla porównania przyjaznym odnośnikiem nie będzie http://nazwasklepu.pl/podstrona?p12&a=345.

Jeżeli do tej pory dysponowałeś adresami przyjaznymi, dopilnuj, by na nowej platformie sklepowej zostały zachowane wszystkie stare adresy. Jeżeli były nieprzyjazne (lub przyjazne, ale zbyt mocno rozbudowane), w miarę możliwości zadbaj o ustawienie w danej platformie przekierowań ze starych adresów na nowe.

Brak takiej opcji spowoduje, że przez jakiś czas w wynikach wyszukiwarki będą widoczne nieaktualne adresy, nowe zaś pojawią się dopiero z czasem. Stracisz też wpływ wcześniej zdobytych odnośników kierujących na nieistniejące już podstrony.


Moduł rekomendacji produktowych

Prawdopodobnie widziałeś już w wielu sklepach moduł opisany jako „inni kupili także”. Często wpływa on na zwiększanie wartości zamawianego koszyka, jednak nie jest to jedyna jego korzyść. Rekomendacje wpływają też na linkowanie wewnętrzne, co z kolei poprawia widoczność produktów w wynikach Google.
Jeśli Twoja dotychczasowa platforma sklepowa nie posiadała takiego systemu, warto to nadrobić. Jeżeli dysponowała tą opcją, zadbaj o to, by nowy skrypt także ją posiadał.

Upewnij się, czy platforma działa w trybie RWD

RWD, czyli Responsible Web Design, to sposób projektowania stron internetowych, dzięki któremu mogą się one prawidłowo wyświetlać zarówno na laptopach, jak i na urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że zarówno nowa platforma sklepowa, jak i Twój szablon graficzny, będą zgodne z tą technologią.

RWD jest ważne z dwóch powodów. Po pierwsze, coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych i niedostosowanie sklepu do przeglądania z poziomu smartfona oznaczałoby utratę wielu potencjalnych klientów. Po drugie, samo Google kładzie coraz większy nacisk na mobile, co ma odzwierciedlenie w wynikach wyszukiwania wyświetlanych na telefonach.


Dostęp do robots.txt i .htaccess

Dowiedz się, czy nowa platforma sklepowa pozwala na dostęp do plików robots.txt i .httaccess. Pierwszy z wspomnianych plików pozwoli Ci na blokowanie robotom sieciowym dostępu do wybranych adresów (np. panelu logowania, wyników wyszukiwania wewnętrznego itp.). Drugi ułatwi m.in. stosowanie przekierowań czy blokowanie dostępu z konkretnych numerów IP.

 

Adresy kanoniczne

Czasami zdarza się, że z różnych powodów niemal identyczne strony muszą funkcjonować pod różnymi adresami. Jeżeli z jakiegoś powodu nie można na nich ustawić przekierowania, możesz ustawić tak zwany adres kanoniczny. Służy on do wskazania wyszukiwarce właściwego adresu spośród kilku dostępnych. W kodzie strony znajduje się pomiędzy znacznikami <meta> i </meta>, przybierając postać:

<link rel="canonical" href="http://nazwastrony.pl/wlasciwy-adres/">

Nie jest to element niezbędny, niemniej warto dowiedzieć się, czy nowa platforma sklepowa posiada możliwość ustawiania tego znacznika.

 

Integracje

Możliwość integrowania sklepu z różnymi zewnętrznymi usługami często będzie kluczowa z punktu widzenia wygody prowadzenia biznesu. Przykładowo można wspomnieć o współpracy z systemami księgowymi, programami magazynowymi czy systemami szybkich płatności.

Niektóre z integracji mają znaczenie również dla widoczności strony w Google lub dla analizy zachowań użytkowników, którzy na nią trafiają. Przykładowo można wspomnieć o integracji z Google Merchant Center bądź ze statystykami Google Analytics.

Sposób wyświetlania wyprzedanych produktów

Co robić z produktami, które zostały wyprzedane, ale mogą jeszcze powrócić do oferty? Optymalnym rozwiązaniem jest usunięcie linku z podstrony kategorii, ale pozostawienie nadal funkcjonującej podstrony. Dlaczego? Nadal mogą na nią trafiać użytkownicy Google. Oczywiście na samej podstronie należy umieścić adnotację mówiącą o czasowej niedostępności towaru i zachętę do przeglądnięcia pozostałej oferty sklepu. Upewnij się więc, że nowa platforma sklepowa daje Ci możliwość wycofania towaru z listy produktów z jednoczesnym zachowaniem aktywnej karty produktowej.

 

Podsumowanie

Jeżeli z jakiegokolwiek powodu zmieniasz platformę e-commerce, na której opiera się zarządzany przez Ciebie sklep internetowy, nie zapomnij o kwestiach związanych z SEO. Dobra optymalizacja strony pozwala na uzyskanie lepszych pozycji w Google, a to przekłada się na większą liczbę potencjalnych klientów. Niestety, poszczególne skrypty nie zawsze zapewniają odpowiedni zestaw możliwości. Wybierając pomiędzy poszczególnymi rozwiązaniami, zwróć uwagę na ten czynnik, gdyż poprawa optymalizacji SEO może pozytywnie wpłynąć na Twoją widoczność w wyszukiwarkach, zaś utrata optymalizacji może spowodować wyraźny spadek ruchu w Google.

Przeczytaj także