Wygląd serwisu w wyszukiwarce
Wygląd serwisu w wyszukiwarce Google to fundament dla kolejnych działań. Determinuje jej pozycję (czyli podstawowy element budowy rankingu w Google) i co także ważne: CTR („click through rate” – współczynnik kliknięć).
Na przykładzie żwirku dla kota można zauważyć, że ciekawie napisane elementy TITLE i META DESCRIPTION intrygują i zachęcają do odwiedzenia strony:
Szybkość serwisu – komfort użytkowania
Istnieją witryny internetowe o słabych wynikach w PageSpeed Insights i w GTMETRIX, które zajmują dobre miejsca w wyszukiwarce. Szybkość serwisu co prawda przekłada się na lepszą ocenę, ale jest tylko jednym z wielu czynników rankingowych. Nawet najszybsza strona wśród konkurencji, nie gwarantuje od razu wysokich pozycji.
Najważniejszy jest odbiór użytkownika i to pod niego powinniśmy optymalizować serwis również pod kątem szybkości ładowania. Zapytajcie znajomych, co ich denerwuje w trakcie przeglądania stron na urządzeniach mobilnych. Jest duża szansa, że wśród pierwszych wad wymienią właśnie powolne wczytywanie.
Szybkość serwisu wpływa na:
- pozytywniejsze odczucia użytkownika – internauci chętniej korzystają z serwisu/sklepu, bo w krótkim czasie mogą zobaczyć całą ofertę;
- wzbudzenie podświadomego zaufania – sprawnie działająca strona zachęca do korzystania i dłuższego przebywania na niej bez irytowania się na długi czas ładowania serwisu;
- niższy współczynnik odrzuceń – użytkownik nie musi czekać 10 sekund na załadowanie się np. koszyka zakupowego, a to zwykle ma wpływ na zwiększenie konwersji.
Dla SEO owszem, szybkość ładowania jest ważnym elementem, ale zdecydowanie ważniejszym jest pozytywny odbiór użytkownika.
Struktura informacyjna w kodzie serwisu
O strukturze informacyjnej nie można zapomnieć ze względu na fakt, że roboty wyszukiwarek to nie ludzie (mówi się o sztucznej inteligencji, ale nie przesadzajmy z tym określeniem na tym etapie rozwoju technologicznego – to nie science-fiction :-)).
Roboty wyszukiwarek widzą kod i mogą go renderować, ale same z siebie nie są w stanie zidentyfikować, który element jest najważniejszy. Tutaj z pomocą przychodzą rozwiązania HTML5 i nagłówki HX.
Dzięki łatwemu interpretowaniu bloków informacyjnych (np. standardowe ułożenie header-sidebar-content-footer) robotom Google dużo łatwiej jest analizować serwis. Musimy przy tym wskazać wyszukiwarce, która informacja jest najistotniejsza, a która zdecydowanie mniej. Dlatego tak ważne jest ustalenie nagłówków H1, H2 i w zależności od budowy oraz rodzaju serwisu H3, H4 itd.
Blokowanie podstron nieodpowiadających na zapytania użytkowników
W tym akapicie najwięcej miejsca poświęcę przede wszystkim Crawl Budget’owi. Najprościej ujmując, naszym zadaniem jest poinformowanie robotów wyszukiwarek, które podstrony nie pełnią roli ofertowej np. podstrona z logowaniem, rejestracją, koszyk zamówień itd. Ważne jest, aby roboty nie odwiedzały tych podstron w ramach naszego serwisu.
Podstawowe podstrony, które należy blokować to:
- koszyk;
- logowanie / rejestracja;
- filtrowanie, które nie jest skonfigurowane pod zapytania;
- sortowanie;
- inne podstrony, które nie chcemy, aby pojawiały się w wyszukiwarce.
Dane strukturalne jako rozwinięcie informacji dla wyszukiwarek
Dane strukturalne dają wyszukiwarkom dodatkowe informacje o specyfice danej strony i podpowiadają, co się na niej znajduje.
Dzięki danym strukturalnym w łatwy sposób możemy poinformować wyszukiwarkę o:
- lokalizacji (która pomaga w zapytaniach lokalnych);
- informacjach o produktach (czy produkt jest dostępny, cena, marka itd.);
- komentarzach i ocenach użytkowników na temat produktu (dzięki czemu można wskazać w wynikach wyszukiwania „gwiazdki” i tym samym poprawić wskaźnik CTR);
- innych elementach, pomagających zrozumienie struktury serwisu.
Co ciekawe jest to wciąż dość rzadko stosowane rozwiązanie, a przecież prawidłowo uzupełnione dane strukturalne niemal zawsze działają na korzyść serwisu internetowego.
Podsumowanie
W tym artykule przedstawiłem najważniejsze elementy skutecznej optymalizacji SEO w sklepie internetowym. Dostosowanie omówionych elementów może korzystnie wpłynąć na pozycjonowanie w wyszukiwarce Google i przełożyć się na większą sprzedaż w e-commerce.
Komentarze