Jakie korzyści daje optymalizacja sklepu internetowego?

Optymalizacja SEO – to temat, w którym mnożą się tysiące pytań. Co warto optymalizować w e-commerce? Po co optymalizować? Jakie są z tego korzyści? W tym artykule przybliżę kwestię działań optymalizacyjnych i podzielę się wiedzą wieloletniego praktyka. Skupię się przy tym na kilku najważniejszych według mnie elementach (choć muszę zaznaczyć, że ze względu na zawiłość tematu nie uda mi się poruszyć ich wszystkich). Nad czym więc warto popracować w trakcie optymalizacji SEO sklepu internetowego?

 

Wygląd serwisu w wyszukiwarce

Wygląd serwisu w wyszukiwarce Google to fundament dla kolejnych działań. Determinuje jej pozycję (czyli podstawowy element budowy rankingu w Google) i co także ważne: CTR („click through rate” – współczynnik kliknięć).

Na przykładzie żwirku dla kota można zauważyć, że ciekawie napisane elementy TITLE i META DESCRIPTION intrygują i zachęcają do odwiedzenia strony:

 

Wyniki wyszukiwania to często pierwsze miejsce spotkania klienta ze sklepem, dlatego ważne jest, aby meta title oraz meta description dobrze opisywały treść strony.

 

Uwaga! META DESCRIPTION nie jest brany pod uwagę w budowie rankingu w wyszukiwarce Google, ale brak jego konfiguracji zdecydowanie nie wpłynie pozytywnie na ranking i CTR!

 

Szybkość serwisu – komfort użytkowania

Istnieją witryny internetowe o słabych wynikach w PageSpeed Insights i w GTMETRIX, które zajmują dobre miejsca w wyszukiwarce. Szybkość serwisu co prawda przekłada się na lepszą ocenę, ale jest tylko jednym z wielu czynników rankingowych. Nawet najszybsza strona wśród konkurencji, nie gwarantuje od razu wysokich pozycji.

Najważniejszy jest odbiór użytkownika i to pod niego powinniśmy optymalizować serwis również pod kątem szybkości ładowania. Zapytajcie znajomych, co ich denerwuje w trakcie przeglądania stron na urządzeniach mobilnych. Jest duża szansa, że wśród pierwszych wad wymienią właśnie powolne wczytywanie.

Szybkość serwisu wpływa na:

  • pozytywniejsze odczucia użytkownika – internauci chętniej korzystają z serwisu/sklepu, bo w krótkim czasie mogą zobaczyć całą ofertę;
  • wzbudzenie podświadomego zaufania – sprawnie działająca strona zachęca do korzystania i dłuższego przebywania na niej bez irytowania się na długi czas ładowania serwisu;
  • niższy współczynnik odrzuceń – użytkownik nie musi czekać 10 sekund na załadowanie się np. koszyka zakupowego, a to zwykle ma wpływ na zwiększenie konwersji.

Dla SEO owszem, szybkość ładowania jest ważnym elementem, ale zdecydowanie ważniejszym jest pozytywny odbiór użytkownika.

 

Struktura informacyjna w kodzie serwisu

O strukturze informacyjnej nie można zapomnieć ze względu na fakt, że roboty wyszukiwarek to nie ludzie (mówi się o sztucznej inteligencji, ale nie przesadzajmy z tym określeniem na tym etapie rozwoju technologicznego – to nie science-fiction :-)).

Roboty wyszukiwarek widzą kod i mogą go renderować, ale same z siebie nie są w stanie zidentyfikować, który element jest najważniejszy. Tutaj z pomocą przychodzą rozwiązania HTML5 i nagłówki HX.

Dzięki łatwemu interpretowaniu bloków informacyjnych (np. standardowe ułożenie header-sidebar-content-footer) robotom Google dużo łatwiej jest analizować serwis. Musimy przy tym wskazać wyszukiwarce, która informacja jest najistotniejsza, a która zdecydowanie mniej. Dlatego tak ważne jest ustalenie nagłówków H1, H2 i w zależności od budowy oraz rodzaju serwisu H3, H4 itd.

Mając dobrze skonfigurowaną strukturę informacyjną i ustalone, które frazy na danej podstronie są dla nas priorytetowe, roboty wyszukiwarek wiedzą jakie treści i słowa kluczowe w nich zawarte są najważniejsze, a co za tym idzie – na jakie słowa chcemy pokazywać się w Google.

 

Blokowanie podstron nieodpowiadających na zapytania użytkowników

W tym akapicie najwięcej miejsca poświęcę przede wszystkim Crawl Budget’owi. Najprościej ujmując, naszym zadaniem jest poinformowanie robotów wyszukiwarek, które podstrony nie pełnią roli ofertowej np. podstrona z logowaniem, rejestracją, koszyk zamówień itd. Ważne jest, aby roboty nie odwiedzały tych podstron w ramach naszego serwisu.

Podstawowe podstrony, które należy blokować to:

  • koszyk;
  • logowanie / rejestracja;
  • filtrowanie, które nie jest skonfigurowane pod zapytania;
  • sortowanie;
  • inne podstrony, które nie chcemy, aby pojawiały się w wyszukiwarce.

Roboty wyszukiwarek powinny analizować i brać pod uwagę w budowaniu rankingu serwisu tylko podstrony ważne z perspektywy zapytań w wyszukiwarkach – pozostałych nie powinny odwiedzać.

 

Dane strukturalne jako rozwinięcie informacji dla wyszukiwarek

Dane strukturalne dają wyszukiwarkom dodatkowe informacje o specyfice danej strony i podpowiadają, co się na niej znajduje.

Dzięki danym strukturalnym w łatwy sposób możemy poinformować wyszukiwarkę o:

  • lokalizacji (która pomaga w zapytaniach lokalnych);
  • informacjach o produktach (czy produkt jest dostępny, cena, marka itd.);
  • komentarzach i ocenach użytkowników na temat produktu (dzięki czemu można wskazać w wynikach wyszukiwania „gwiazdki” i tym samym poprawić wskaźnik CTR); 

 

Dobre oceny i opinie klientów pokazywane w ramach rich snippets, mogą przyciągnąć innych użytkowników do strony.

 

  • innych elementach, pomagających zrozumienie struktury serwisu.

Co ciekawe jest to wciąż dość rzadko stosowane rozwiązanie, a przecież prawidłowo uzupełnione dane strukturalne niemal zawsze działają na korzyść serwisu internetowego.

 

Podsumowanie

W tym artykule przedstawiłem najważniejsze elementy skutecznej optymalizacji SEO w sklepie internetowym. Dostosowanie omówionych elementów może korzystnie wpłynąć na pozycjonowanie w wyszukiwarce Google i przełożyć się na większą sprzedaż w e-commerce.




Autor

Piotr Nadolny's picture

Piotr Nadolny

Senior SEO Specialist w agencji Mayko

SEO zajmuję się od tylu lat, że już przestałem liczyć :) Pozycjonowanie stron to jedno z moich najciekawszych zajęć zawodowych, z jakim miałem do czynienia. Ciągle zmieniające się warunki powodują, że można zapomnieć o nudzie!

mayko.pl

Przeczytaj także

Komentarze