Case Study – wzrost widoczności strony CentrumPakowania.com

Firma Centrum Pakowania z Plewisk jest przedsiębiorstwem z uznaną marką na polskim rynku, która zajmuje się produkcją i dystrybucją opakowań kartonowych, taśm, kopert, folii stretch i bąbelkowych. Witryna firmy jest równocześnie sklepem internetowym tego przedsiębiorstwa. Centrum Pakowania było obecne od lat w internecie, jednak potrzebowało ono zwiększenia swojej widoczności w sieci oraz skonkretyzowania swojego wizerunku pod kątem branży jak i potencjalnych klientów. Pozycjonowaniem oraz optymalizacją strony zajęła się agencja interaktywna M40.pl, której głównym narzędziem analitycznym był program SEMSTORM.

Założenia na pierwszy dzień

Pierwszego dnia przeprowadziliśmy wstępny audyt strony CentrumPakowania.com. Jako agencja interaktywna z wieloletnim doświadczeniem na rynku,  mamy świadomość istnienia wielu narzędzi wykorzystywanych do sprawnej analizy danych. Ze względu na nasz staż w branży staramy się zawsze wybierać metody najbardziej skuteczne i efektywne. Do tego projektu wybraliśmy narzędzie SEMSTORM.

Po zbadaniu potrzeb klienta oraz wybraniu odpowiedniego narzędzia mogliśmy przystąpić do konkretnego działania. Po zalogowaniu się do interfejsu narzędzia SEMSTORM wpisaliśmy adres witryn w wyszukiwarce programu, po czym otrzymaliśmy dane, od których zaczęliśmy naszą analizę.

Cele na starcie

Podstawowym celem naszego działania stało się sprawne wypozycjonowanie strony klienta na możliwie jak najwyższe miejsca w wyszukiwarkach internetowych. Wiedzieliśmy, że firma dla której wykonujemy zlecenie posiada markę, która ma swoją renomę i od lat funkcjonuje na rynku z sukcesami.

Ruch na stronie wynosił 158 wejść w skali miesiąca (stan na 01.2014r.). Jeżeli chodzi o słowa kluczowe program pokazał nam, że w czołowej dziesiątce wyszukiwarki znajdowało się 91 fraz. W pierwszej pięćdziesiątce wyników wyszukiwania mogliśmy liczyć zaś na 317 fraz. Te dane stały się naszą pozycją startową.

Rysunek 1. Analiza słów kluczowych w SEMSTORM.

 

Analiza konkurencji

Podczas korzystania z SEMSTORM w łatwy sposób możemy podejrzeć wyniki konkurencji. Program sam zasugerował nam konkurencyjne witryny ze względu na podobieństwo słów kluczowych. Jeżeli strona zaczyna być dopiero pozycjonowana pod kątem danej branży, warto samoistnie sprawdzić strony naszych konkurentów i spojrzeć na ich metodykę działania.

 

Dzięki SEMSTORM w łatwy sposób sprawdziliśmy zatem np. na jakie frazy kluczowe pozycjonują się  nasi konkurenci oraz jaki ruch jest na ich stronie. Dzięki temu mogliśmy dopasować nasze słowa kluczowe do najczęstszej wykorzystywanych w branży. Mogliśmy też sprawdzić wyniki dla interesujących nas domen i porównać się z nimi na daną chwilę.

Słownik i inne narzędzia

Dobór odpowiednich słów kluczowych jest zawsze wyzwaniem dla pozycjonera. Należy stworzyć takie frazy, aby z jednej strony odpowiadały niszy, w której klient funkcjonuje a z drugiej skuteczności marketingowej.

W naszym przypadku głównymi frazami były m.in. sformułowania karton, opakowania kartonowe, pudełka kartonowe. Dzięki skorzystaniu z dodatkowych narzędzi takich jak słownik, generator tematów czy suggester oraz z wiedzy na temat funkcjonowania konkurencji w sieci, mogliśmy dobrać kolejne frazy, na które strona byłaby pozycjonowana. Część fraz skonkretyzowaliśmy ze względu na lokalność (np. opakowania kartonowe Poznań), inne zaś odnosiły się bezpośrednio do naszej oferty produktowej (np. koperty, folia bąbelkowa, taśmy z nadrukiem).

Rysunek 2. Ruch na stronie oraz pozycje fraz w TOP 10 i TOP 50 (01-09.2014r.).

 

Wdrożenie w system

W czasie wdrażania projektu w życie posiłkowaliśmy się na każdym etapie programem SEMSTORM. Wiadome jest to, że konkurencja nie śpi, a rynek marketingu internetowego i SEO zmienia się praktycznie każdego miesiąca. Zauważyliśmy, że pewne trendy e-marketingowe można obserwować za pomocą wskaźników w SEMSTORM, które pozwalają analizować konkurencję. W ten sposób interweniowaliśmy w momencie, kiedy ruch na stronie zatrzymywał się na danym poziomie bez większego progresu.

Przejrzyste w naszym postępowaniu było to, że analizowane frazy i ruch na stronie, dawały nam jasną informację o konieczności wprowadzenia zmian w danym momencie. Dla przykładu pierwszy okres pozycjonowania strony (01-09.2014r.) przyniósł premierowe efekty. Ruch na stronie zwiększył się o ok. 350% w stosunku do pierwszego miesiąca działania. Bezwzględna liczba wejść wzrosła zatem o 396 unikalnych wyświetleń w skali miesiąca. Jeżeli spojrzymy na słowa kluczowe w TOP 10 i TOP 50 uzyskaliśmy poprawę stanu startowego o kolejno – o 211% i o 170%.

Zgubna stabilizacja

Nawet w najlepiej dobranej kampanii następuje moment stabilizacji, w której wyniki prowadzonej przez nas strony stoją w miejscu. Jest to proces normalny w skali globalnej sieci, jednak w sytuacji braku jakiejkolwiek interwencji może okazać się zgubny. Narzędzie SEMSTORM pokazało nam, że w trakcie 2015 roku strona ustabilizowała swoje wyniki na jednym pułapie.

Dzięki programowi dostaliśmy możliwość przeciwdziałania takim sytuacjom. Naszym celem był ciągły wzrost pozycji,  a nie ich stabilizacja.

SEMSTORM wyświetla każdą nową aktualizację wyszukiwarki Google i konkretnie opisuje daną transformację. Dla przykładu:

  • Aktualizacja Mobilegeddon (lepsze wyniki dla stron posiadających wersje mobilne);
  • Aktualizacja The Quality (zmiany w wyliczaniu oceny za jakość danej strony);
  • Aktualizacja RankBrain (sztuczna inteligencja odpowiadająca za interpretacje zapytań).

Mnogość aktualizacji i wprowadzanych wraz z nimi zmian powoduje, że musimy cały czas dostosowywać i udoskonalać naszą stronę zgodnie z wymogami Google. SEMSTORM pokazał nam momenty wprowadzania zmian, dzięki czemu mogliśmy wyjść z pewnego impasu.

Rewizja założonych celów

Przy powstających problemach stagnacji zawsze należy zrewidować nasze cele i co za tym idzie plan działania. W przypadku firmy Centrum Opakowań musieliśmy zrobić to w momencie kluczowym,  co zresztą opisane zostało we wcześniejszym akapicie. Związane było to z czynnikami, o których poinformował nas SEMSTORM (aktualizacje, zmiany na rynku, działalność konkurencji).  Doprowadzenie do ponownego wzrostu było naszym kolejnym podstawowym celem. Dzięki wykorzystywanemu narzędziu mieliśmy o tyle łatwiej, że wiedzieliśmy jakie są tendencje na rynku, co robi aktualnie nasza konkurencja oraz na co w danym momencie uwagę zwracają wyszukiwarki internetowe.

Podstawą naszego działania była optymalizacja na stronie CentrumPakowania.com – dostosowanie jej do aktualnych trendów oraz wzmożone działanie na zewnątrz. Wszystkie aktywności prowadzone poza witryną firmową musiały od tej pory być o wiele lepsze jakościowo, gdyż takie wymogi postawiło Google w swoich nowych algorytmach. Dokładne przyjrzenie się konkurencji ponownie doprowadziło nas do dodatkowych fraz kluczowych, które są istotne w danej branży. Od tej pory nasze zmienione działania zaczęły przynosić wymierne efekty, dzięki czemu pojawił się zauważalny progres witryny.

Definicja sukcesu

SEMSTORM umożliwił nam weryfikację zmiennych tendencji w sieci, dzięki czemu zaczęliśmy ponownie piąć się w górę istotnych statystyk. Ciągła optymalizacja witryny oraz analiza statystyk umożliwiała nam stałą kontrolę i zapobieganie bieżącym problemom. Strona zyskiwała coraz więcej fraz kluczowych w pierwszej dziesiątce wyszukiwań. Widoczny progres nastąpił z początkiem 2016 roku, kiedy utrzymaliśmy tendencje wzrostową aż do grudnia.

Rysunek 3. Rozkład pozycji w TOP 10.

 

Dzięki stałej i sumiennej pracy przy użyciu SEMSTORM uzyskaliśmy znaczący skok w pierwszym miesiącu 2017r. Pozycje w TOP 10 i TOP 50 wzrosły o kilkanaście punktów procentowych względem poprzedniego notowania, zaś ruch na stronie zwiększył się o 300% licząc od poprzedniego wyraźnego wzrostu (09.2014r.) i aż o 1050% jeżeli spojrzymy na wykres od początku naszej współpracy. W 56 słowach kluczowych Centrum Pakowania znalazło się na pierwszym miejscu. W 40 przypadkach na drugim miejscu a na trzecim w 41 frazach.

Rysunek 4. Ruch na stronie (01.2014-04.2017r.).

 

Bezpośrednie korzyści z narzędzia SEMSTORM

Stan na dziś wygląda bardzo obiecująco – posiadamy wyraźne wzrosty w każdej z omawianych dziedzin. Ruch na stronie zwiększył się o 1543%. Pozycje fraz w kluczowych w przedziałach dla wyszukiwarki wzrosły o 352% dla TOP 10 i o 330% dla TOP 50. Zwiększyliśmy liczbę słów kluczowych w czołowych pozycjach Google do prawie 1500 (pierwsze 50 wyświetleń). Najważniejsze frazy znajdujące się na szczycie wyszukiwań to np. kartony, papier pakowy, hurtownia opakowań czy taśma z nadrukiem. Są to bardzo znaczące hasła, jeżeli chodzi o branżę naszego klienta.

Rysunek 5. Pozycje fraz w TOP 50 (01.2014-04.2017r.).
Rysunek 6. Pozycje fraz w TOP 10 (01.2014-04.2017r.).

 

Przemyślane działania pokazały naszemu klientowi, że współpraca z nami się opłaca – zaś nam, że warto korzystać z dobrego narzędzia analizy danych. Udział w tak znaczącym sukcesie nie mógłby dojść do skutku bez ciągłego korzystania z programu SEMSTORM.

Podsumowując projekt, dzięki narzędziu SEMSTORM zyskaliśmy:

  • piętnastokrotne zwiększenie ruchu na stronie;
  • ponad trzykrotny wzrost słów kluczowych w TOP 10 oraz TOP 50;
  • 57 pozycji na pierwszym, 40 na drugim i 41 na trzecim miejscu listy wyszukiwań,
  • uporządkowany dostęp do szczegółowych statystyk potrzebnych w optymalizacji strony;
  • dostęp do profesjonalnej analizy naszej konkurencji;
  • dopasowanie fraz kluczowych do branży m.in. dzięki poszczególnym opcjom programu;
  • stałą informacje na temat zmian, które wprowadzają wyszukiwarki w zakresie pozycjonowania stron;
  • zadowolenie dużego klienta z dobrzej przeprowadzonej pracy
Rysunek 7. Wykres końcowy ruchu i pozycji fraz kluczowych (01.2014-04.2017r.).

Case Study stworzone zostało przez Agencję Interaktywną Grupa M40

Autor

Agencja Interaktywna Grupa M40

Przeczytaj także