TOP 6 książek o pisaniu tekstów oraz content marketingu

Książka o copywritingu i content marketingu — pomysł na świąteczny prezent lub podarunek... dla siebie.

Czy warto kupić książkę o pisaniu? Smutna statystyka dotycząca czytania w Polsce

Czy wiecie, że w zeszłym roku tylko 39% respondentów przeczytało przynajmniej jedną książkę? Takie wyniki otrzymała Biblioteka Narodowa w swoim badaniu. A co ciekawsze, to i tak wzrost w stosunku do poprzednich lat!

Badanie dotyczące czytania książek w Polsce

Źródło: https://www.bn.org.pl/raporty-bn/stan-czytelnictwa-w-polsce/stan-czytelnictwa-w-polsce-w-2019-r.

Więcej na ten temat dowiecie się w raporcie „Stan czytelnictwa w Polsce w 2019 roku. Wstępne wyniki”. Warto sprawdzić, bo wychodzi na to, że prawie 61% badanych nie przejrzało nawet jednej książki. Dla nas, jako internetowych twórców, przyda się zwłaszcza informacja na temat podejścia pytanych do e-booków i audiobooków.

Oczywiście jesteśmy przekonani, że nasi czytelnicy, nie stronią od różnego rodzaju lektur. W końcu otworzyliście ten artykuł ;). Dlatego też przedstawiamy naszą subiektywną listę top tytułów traktujących o szeroko pojętym contencie. Spokojnie mogą się one znaleźć pod choinką marketingowego freaka lub kreatywnego copywritera. Książka to proste i praktyczne rozwiązanie na dylemat z serii „co kupić na święta”. Wybrane pozycje sprawdzą się zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych adeptów webwritingu oraz content marketingu.

 

Lista 6 książek o pisaniu i marketingu treści, o którą nikt nas nie prosił, ale wierzymy że Wam się przyda

1. Artur Jabłoński, Jak pisać, żeby ludzie chcieli czytać (i kupować)

Jak pisać, żeby ludzie chcieli czytać

Źródło: https://onepress.pl/ksiazki/jak-pisac-zeby-chcieli-czytac-i-kupowac-copywriting-webwriting-artur-jablonski,jakpic.htm#format/d

Macie świadomość jak przyswaja treść użytkownik w sieci? Jeśli nie, to autor tłumaczy to już w pierwszym rozdziale. W książce przeczytamy, czym jest sztuka projektowania prostych, acz angażujących tekstów i o sposobie ich formatowania. Dowiemy się z niej też o pięciu głównych zasadach stylu. Ponadto, dzięki wskazówkom stworzymy profil odbiorcy oraz zaprojektujemy komunikację językiem korzyści. Zadbamy również o prawidłowo skonstruowane nagłówki, CTA oraz wszystkie inne istotne elementy wpływające na konwersję.

Po przeczytaniu lektury jesteśmy w stanie stworzyć kompletną treść publikacji. Napiszemy tekst reklamowy, hasło na landing page czy na stronę główną naszej witryny. Twórca podaje bardzo dużo przykładów, które ułatwiają zrozumienie pewnych zależności. 

Na przykład między tym, co wydaje nam się, że powinniśmy przekazać odbiorcy, a tym co faktycznie zawrzeć w naszym tekście, aby odpowiedzieć jak najlepiej na jego obawy i potrzeby.

 

Dla kogo? Jest to dobre źródło wiedzy dla nowicjuszy pióra elektronicznego, ale zaawansowany copywriter raczej powinien wybrać inne opracowanie. Spodoba się wszystkim, którzy lubią autorów piszących wprost do odbiorcy, bez owijania w bawełnę. Od pierwszego akapitu jesteśmy z Arturem Jabłońskim na „ty”. On sam w tekście wtrąca żartobliwe uwagi, by skrócić dystans z czytelnikiem. Dzięki temu treść przekazuje nam w luźny i przystępny sposób.

 

2. Joanna Wrycza-Bekier, Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy

Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy

Źródło: https://onepress.pl/ksiazki/magia-slow-jak-pisac-teksty-ktore-porwa-tlumy-joanna-wrycza-bekier,magslo.htm#format/e

Czy na podstawie książek Iana Fleminga lub Agaty Christie da się wytłumaczyć, jak powinien wyglądać tekst reklamowy? Joanna Wrycza-Bekier pokazuje, że nawet trzeba wziąć na warsztat słynne powieści. To dzięki nim zrozumiemy moc słowa pisanego w jego praktycznym aspekcie. Ta książka jest fascynującą podróżą przez storytelling oraz wybitne dzieła znanych autorów. Przykłady z literatury to wisienka na torcie, która ma ułatwiać zrozumienie zawiłości języka.

Autorka w fenomenalny sposób tłumaczy nam, z jakich części mowy korzystać, a czego unikać. Szyk zdania, słowa-śmieci, dynamiczne czasowniki, strona bierna, opis abstraktu to tylko wybrane elementy, na których skupia się książka. Zaskakuje niektórymi informacjami, punktuje popularne błędy, ale również daje konkretne rozwiązania. 

 

Dla kogo? Wzbudzi zachwyt wśród wnikliwych, którzy chcą nie tylko wiedzieć jak pisać, ale rozumieć skąd bierze się siła słów lub w jaki sposób pozbawiamy ich znaczenia. Kubeł zimnej wody dla początkujących, a zarazem ogrom wiedzy na wyższym poziomie wtajemniczenia. Tę książkę trzeba po prostu przeczytać, żeby poczuć tytułową magię.

Książka posiada również 2 rozszerzone wydanie.

 3. Tomasz Stopka, Content Marketing. Dotrzyj, zainteresuj, zatrzymaj — sztuka pozyskiwania klientów za pomocą treści

Content Marketing. Dotrzyj, zainteresuj, zatrzymaj — sztuka pozyskiwania klientów za pomocą treści

Źródło: http://www.poltext.pl/b2081-content-marketing.htm

Czy znasz definicje content marketing? Podając za autorem jeden z opisów: „...to zestaw działań, których celem jest zwiększenie konwertującego ruchu na twojej stronie”. Książka zapewnia nam więc nie tylko informacje o tworzeniu wartościowej treści. Poznamy inne elementy składowe takiej formy marketingu oraz dowiemy się jak monitorować swoje poczynania w sieci (nieskromnie powiemy, że nasze narzędzie SEMSTORM też się tam pojawiło). Twórca przybliża również tematykę linkowania wewnętrznego, zewnętrznego oraz roli social mediów w pozyskiwaniu odbiorców.

Autor przedstawia nam mity dotyczące marketingu treści — listę najpopularniejszych błędnych przekonań. Następnie rozbija content na czynniki pierwsze, by przedstawić wszystkie jego składniki. Sporo przeczytamy o infografikach, webinarach, formacie wideo czy e-bookach jako elementach budujących zasięgi. Poznamy też 5 kroków, które są istotne w budowaniu dobrej treści. Jakich? Tego już dowiecie się, mając własny egzemplarz ;). 

 

Dla kogo? Sprawdzi się jako prezent dla osób, które chcą zagłębić się w tematykę content marketingu jako całości. W tej książce budowie treści poświęcony jest obszerny rozdział, ale pozostałe traktują o równie istotnych sprawach. Kompleksowa wiedza w pigułce świetnie wprowadzi w temat początkujących. Case study, grafiki z przykładami, a nawet instrukcje obsługi wybranych narzędzi wspierają przyswajanie i łatwe zrozumienie przekazu. 

 

4. Darek Puzyrkiewicz, Biblia copywritingu

 

Biblia copywritingu

Źródło: https://onepress.pl/ksiazki/biblia-copywritingu-dariusz-puzyrkiewicz,bibcop.htm#format/e

 

Co ma nieduży, brązowy ptak „DROZD” do treści zachwalających produkt? A „PEN” do pisania na komputerze? To nazwy-akronimy metod, z których autor korzysta na co dzień przy własnych zleceniach. W publikacji znajdziemy mnóstwo sposobów mających za zadanie ułatwić nam proces twórczy. Tę książkę od innych odróżnia na pewno nacisk, jaki twórca kładzie na dogłębne zrozumienie konsumenta.

Poznamy prosty sposób tworzenia profilu idealnego klienta. Dowiemy się o jego potrzebach, wątpliwościach oraz innych istotnych dla copywritera i marketingowca przyczynkach, które determinują decyzje zakupowe na różnym etapie lejka sprzedażowego. Warto zaznaczyć, że aby wykorzystać wskazówki zawarte w tej książce, trzeba mocno przysiąść do lektury. Nie tylko przyswoić treść, ale również już w trakcie czytania za jej pomocą stworzyć personę, a następnie wraz z autorem ćwiczyć metody na spersonalizowaną ofertę sprzedażową.

 

Dla kogo? Tytuł daje nam do zrozumienia, iż książka to swego rodzaju kompendium wiedzy dobrego copywritera. I owszem, warto przeczytać ją zarówno na początku ścieżki kariery, jak i w jej późniejszym rozwoju. Nowi znajdą w niej ogrom wiedzy dotyczącej, chociażby tego, jak zacząć pisać tekst. Starsi stażem mogą zaś zechcieć skorzystać z pewnych metod autora. Nie jest propozycją na jeden wieczór, ponieważ wymaga ona naszego zaangażowania.

 

5. Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki

 

Zakamarki marki.

Źródło: https://onepress.pl/ksiazki/zakamarki-marki-rzeczy-o-ktorych-mogles-nie-wiedziec-zapomniec-lub-pominac-podczas-budowania-swoj-pawel-tkaczyk,markaw.htm#format/d

Zakamarki marki to tytuł napisany przyjaźnie dla odbiorcy. Struktura pozwala na wyrywkowe czytanie poszczególnych rozdziałów. Możemy zacząć od najistotniejszych dla nas informacji, a następnie przejść do kolejnych zagadnień w dowolnej kolejności. Zdefiniowanie brandingu ma wpływ na to, jak będzie wyglądać cała komunikacja i typ pojawiających się treści. Dlatego tak ważne jest, by przyswoić fundamentalną wiedzę o marce. Dużą rolę odgrywa tutaj też współpraca pomiędzy działem marketingu a copywriterami.

Oprócz samej definicji i typologii brandingu przeczytamy np. jak zbudować strategię od podstaw. Marka nie jest pozostawiona w próżni, ale pokazana w odniesieniu do relacji z klientem. Autor porusza tematykę pisania tekstów reklamowych oraz zwraca uwagę na oprawę wizualną. Na case study został poświęcony cały rozdział. Dzięki temu przedstawione nam są rzeczywiste rozwiązania wykorzystane przy rebrandingu, budowaniu świadomości czy w skutecznej komunikacji. Osobno opisane są działania w sieci — strony www, newslettery, blogi, e-commerce, social media.

 

Dla kogo? Dużą rolę przy komunikacji marki odgrywa współpraca pomiędzy działem marketingu a copywriterami. Biorąc pod uwagę ten fakt, można ją uznać za pozycję zarówno dla jednych, jak i drugich. Książka jest napisana przystępnym językiem, jednak dotyka konkretnego zagadnienia. Z tego powodu początkujący webwriterzy mogą bardziej zainteresować się innymi pozycjami z naszej listy.

 

6. Ann Handley, Everybody writes. Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Everybody writes. Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Źródło: https://annhandley.com/everybodywrites/

Już pierwsze rozdziały książki odzierają nas z resztek romantycznych wyobrażeń dotyczących procesu twórczego. Podobnie jak inni autorzy Ann Handley przypomina, że pisanie to nabyta umiejętność. Trzeba nad nią pracować, by dojść do perfekcji. Nie martwcie się jednak zbytnio! Przy wsparciu humorystycznego języka pisarka dzieli się pomysłami, które pomogą dojść do kunsztu w tej trudnej sztuce.

Dlaczego warto zajrzeć do tej lektury? Na przykład po to, by dowiedzieć się, że pisanie jest bardzo podobne do matematyki. Wcale nie musicie być „humanistami”, żeby zacząć to robić. Twórczyni pokazuje nam łatwe do wdrożenia w życie ogólne wskazówki pomagające w pracy z treścią. Na przykład stworzenie własnych rytuałów, zamiana rolami z czytelnikiem czy pisanie listu do mamy. Wszystko po to, aby następnie zawężać wiedzę dotyczącą różnych zasad w zależności od przeznaczenia tekstu.

 

Dla kogo? Dla wszystkich (znających język angielski). Bez względu na to, czy masz 10 lat stażu, czy dopiero chcesz spróbować swoich sił w wielkim świecie content marketingu. Każdy czasem ma niemoc twórczą, a powrót do tej książki na pewno pomoże z niej wybrnąć. Tytuł, który nie będzie się kurzył na półce.

 

Jaką książkę dla content marketingowca i copywritera wybrać?

Oprócz przedstawionych powyżej 6 propozycji na rynku znajduje się oczywiście masa książek w tej tematyce. Rzucę frazesem, że najważniejsze, by dobrać coś odpowiedniego dla siebie lub obdarowywanego. O gustach się nie dyskutuje, ale wiadomo — każdy ma swoje preferencje co do stylu, sposobu komunikacji autora czy stopnia zaawansowania treści. Nie zmienia to faktu, że wszystkie pozycje są warte sprawdzenia. Mogę też zdradzić na koniec jedną myśl przewodnią większości książek poświęconych pisaniu. Jeśli nie zaczniesz czegokolwiek czytać, nawet zwykłych powieści, to raczej nie będziesz wśród najlepszych. Także moi drodzy: książki w dłoń!

A czy Ty tego roku podwyższysz statystyki badań Biblioteki Narodowej?

Autor

Katarzyna Żołna's picture

Katarzyna Żołna

Zajmuje się tworzeniem treści w SEMSTORM. Swoje doświadczenie związane z content marketingiem zdobywała podczas pracy jako specjalista, a następnie koordynator zespołu e-commerce w jednym ze sklepów z branży wyposażenia wnętrz.

Przeczytaj także

Komentarze