Content marketing. Cz. III: jak dobierać treści

W poszukiwaniu pomysłów na artykuły bądź inne formy contentu możesz posiłkować się dostępnymi na rynku narzędziami. Przy ich pomocy sprawdzisz, jak duży potencjał mają określone tematy, a także które z dotychczasowych treści opublikowanych przez Ciebie cieszyły się dużą popularnością, co może być wskazówką do opracowania listy kolejnych.

 

Buzzsumo

Narzędzie to, jako śledzące trendy w internecie, pomoże ustalić, które treści odnotowały największe zainteresowanie. Wystarczy, że w odpowiednim polu wpiszesz frazę związaną z Twoją branżą, a w odpowiedzi otrzymasz listę najczęściej udostępnianych i lajkowanych artykułów.

Duże zainteresowanie określonymi materiałami powinno być dla Ciebie sygnałem, że to tego w powiązaniu z daną tematyką szukają internauci. Zastanów się, jak możesz ugryźć wątek np. na swoim blogu.

 

Żródło: http://bit.ly/2cTwk4g

 

Więcej o Buzzsumo przeczytasz w naszym artykule o narzędziach niezbędnych w pracy każdego marketera: https://www.semstorm.com/blog/niezbednik-marketera-czesc-i-monitorujemy-internet-i-social-media.

 

Google Analytics

Google Analytics będący kopalnią wiedzy na temat własnej strony oraz tego, jak zachowują się na niej użytkownicy, również może pomóc Ci w dobraniu odpowiednich treści dla swoich klientów, a co się z tym wiąże – w stworzeniu bardziej skutecznej strategii. Dzięki Google Analytics nie tylko zobaczysz, które dotychczasowe kampanie przełożyły się na największe zyski, ale również kim są Twoi użytkownicy. 

 

Czytaj również: https://www.semstorm.com/blog/narzedzia-dla-e-commerce-czesc-1-konfiguracja-google-analytics

 

Raporty dostępne w panelu pozwalają dotrzeć do danych demograficznych oraz do zainteresowań, które mogą posłużyć Ci za inspirację do stworzenia contentu. W przypadku treści najbardziej przydatne są jednak oczywiście informacje dotyczące tego, które artykuły czy wpisy odnotowały najwięcej wizyt oraz te o współczynniku odrzuceń oraz czasie spędzonym na stronie. 

 

Źródło: Google Analytics

 

Więcej o współczynniku odrzuceń przeczytasz w naszych artykułach:

https://www.semstorm.com/blog/wysoki-bounce-rate-czy-jest-sie-czego-obawiac

https://www.semstorm.com/blog/wspolczynnik-odrzucen-vs-wspolczynnik-wyjsc-czym-sie-roznia

 

SEMSTORM

SEMSTORM to nie tylko profesjonalne narzędzie wspierające SEO, dzięki któremu dotrzesz do informacji na temat pozycji Twojej strony na określone słowa kluczowe, czy porównasz swoje działania z tymi podejmowanymi przez konkurencję. Narzędzie dostarczy Ci również danych na temat tego, czego użytkownicy szukają w wyszukiwarce. Poznasz ich problemy, a następnie pozostanie Ci jedynie stworzyć angażujący i wyczerpujący artykuł na dany temat.

 

Źródło: http://bit.ly/2dbxabW

 

Google Trends

O Google Trends wspominaliśmy już przy okazji omawiania strategii w content marketingu w poprzedniej części tego cyklu. Ten produkt Google ułatwi Ci otrzymanie informacji, w jakich miesiącach oraz w jakich regionach pytania dot. określonej tematyki powtarzają się najczęściej. To pomocne dane szczególnie w przypadku biznesów lokalnych oraz sprzedaży produktów sezonowych.

 

Źródło: http://bit.ly/2cN7Zwb

 

Odpowiadaj na pytania klientów

Prowadząc sklep internetowy, z pewnością niejednokrotnie spotkałeś się z pytaniami ze strony klientów. Jeśli nie bezpośrednio, to miał z nimi do czynienia Twój dział obsługi klienta. Spróbuj odpowiedzieć na zapytania swoimi wpisami, artykułami eksperckimi bądź w innej, angażującej użytkowników formie. Możesz również zapytać klientów wprost, jakich treści brakuje im na stronie, np. poprzez ankietę, bądź wykorzystać sposoby przedstawione w naszym artykule: https://www.semstorm.com/blog/4-wskazowki-jak-wybierac-dobre-tematy-na-firmowy-blog.

 

Media społecznościowe

Chcąc wsłuchać się w potrzeby użytkowników, nie zapominaj o tym, że znajdują się oni również na portalach społecznościowych. Jeśli udostępniasz posty na Facebooku, warto sprawdzić, który z nich zdobył największą popularność. Porównaj aktywność klientów na Twoim profilu z tą na profilach konkurencji. Być może konkurencja aktywizuje społeczność w jakiś warty podpatrzenia sposób?

 

Podsumowanie

Zastanawiając się, jakie treści wykorzystać w swoich działaniach content marketingowych, warto posiłkować się dostępnymi na rynku narzędziami. Kiedy już będziesz wiedział, jakie tematy mogą zainteresować Twoją grupę docelową, przedstaw je w odpowiednich formach.

Używasz innych narzędzi bądź wykorzystujesz inne sposoby w docieraniu do ciekawych treści? Podziel się nimi w komentarzu :).