Dlaczego warto zmieniać gotowy opis producenta?
Zwiększa to szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania wyżej od konkurencji. Jeśli masz nowy sklep lub nieduży e-commerce, ciężko będzie Ci wygrać „na SEO”. Jednak z unikalnym contentem zmienia się nieco perspektywa oceny podstrony przez roboty wyszukiwarki. Dzięki temu zyskujesz możliwość pojawienia się wysoko w rankingu właśnie za sprawą treści.
Zobacz na przykładzie gry planszowej Pandemia: treść jest powielona na wielu stronach. Łatwo to można sprawdzić wpisując w cudzysłowie fragment do Google.
Dodatkowo gotowce mogą nie być zoptymalizowane pod słowa kluczowe, które Cię interesują. Zdarza się, że są zbyt konkurencyjne i nie zbudujesz na nie szybko widoczności. Wybór frazy to podstawowa rzecz, jaką musisz zrobić, przystępując do redagowania tekstu.
Krok 1: Wybierz słowo kluczowe
Pierwszym Twoim zadaniem jest oczywiście dobór słowa kluczowego. W przypadku opisu produktu powinna to być fraza transakcyjna. Czemu? Ponieważ tekst na karcie towaru jest bardzo istotny na dnie lejka sprzedażowego, tam, gdzie znajdują się osoby już zdecydowane na zakup. Nie zastanawiają się one nad wyborem przedmiotu, a raczej konkretnego modelu lub sklepu.
Najlepiej, aby to była fraza typu long-tail – dość szczegółowa i zawierająca w swojej nazwie model, kod produktu, markę lub właściwość.
Skąd wiem, że fraza „pandemia gra” jest dobra?
Sprawdziłam w SEMSTORM-owym narzędziu Słów Kluczowych E-commerce, jakie zapytania pojawiają się na największych platformach sprzedażowych w sieci.
Dla Google „pandemia gra” oraz „pandemic gra” to jedno i to samo – widać po identycznych statystykach. Wpisałam dodatkowo frazę ze spolszczoną nazwą do wyszukiwarki i upewniłam się, że na takie hasło pojawia się produkt.
Takie słowo kluczowe dodajesz do Asystenta Contentu, aby mógł przeprowadzić analizę.
Dzięki temu otrzymujesz podpowiedzi innych wyrazów ze stron konkurencji i liczbę użyć w tekście lub sugestie dotyczące ich umiejscowienia.
Możesz swobodnie decydować o tym, których z nich chcesz użyć. Wystarczy najechać kursorem na sekcję Proponowane słowa i kliknąć zieloną ikonę z plusem, aby przejść do rozszerzonego widoku. Znajduje się tam też miejsce na podanie własnych fraz.
Po co takie opcje? Ponieważ najlepiej wiesz, co sprzedajesz. Sugestia do tytułu „pandemic lekarstwo” czy „pandemic legacy” to nieprzypadkowe zbitki słowne. Nie wchodząc zbytnio w szczegóły, tak nazywają się zupełnie inne gry z tej serii. Pojawiają się one prawdopodobnie w proponowanych produktach na analizowanych stronach.
Nie wiesz jeszcze, jak dobierać odpowiednie słowa kluczowe dla karty towaru? Odsyłam Cię do artykułu na ten temat.
Krok 2: Praca z edytorem
Czas na dokładniejsze sprawdzenie wytycznych, jakie pokazał Asystent Contentu.
Co widać na pierwszy rzut oka?
- W sekcji Treść pokazały się bardzo duże liczby znaków oraz obrazów.
To wynik analizy innych stron internetowych z najwyższych pozycji w rankingu. Wśród konkurentów musi pojawiać się przynajmniej jedna witryna, na której jest obszerny tekst i dużo grafik. Warto podkreślić, że Asystent bada całą podstronę, nie tylko sam opis produktu. Na szczęście można sprawdzić, kto zawyża statystyki lub zmienić własnoręcznie liczbę słów.
- Słowo główne „pandemia gra” trzeba zastosować aż 40 razy.
Nie jest to nic nadzwyczajnego – sekcja Treść oraz Główne słowa są od siebie zależne. Im dłuższa treść, tym więcej miejsca na wplecenie fraz. Nie przejmuj się, po zmianie widełek przy długości tekstu narzędzie automatycznie przelicza na nowo wartość dla słów kluczowych.
Krok 3: Zmień tekst od producenta
Na potrzeby przykładu ustawiłam przedział znaków między 2000-3000. Nie będę dodawać grafik, dlatego z proponowanych słów usunęłam wyniki dotyczące atrybutów alt. Ty oczywiście dodawaj zdjęcia i ich alternatywne opisy. Wyrzuciłam hasła takie jak „cena”, „recenzja”, „opinie” oraz słowa obcojęzyczne, jak „of the” czy „board game”. Zniknęły wszystkie frazy z wyrazem „legacy”, ponieważ to podobny produkt, ale nie ta sama gra.
Dostostuj do swoich potrzeb sekcje edytora już na początku pracy, bo narzędzie sprawdza tekst i aktualizuje statystyki na bieżąco. Wtedy natychmiast się dowiesz, kiedy Twój content osiągnął wysokie oceny i jest już odpowiednio zoptymalizowany.
Teraz wystarczy wkleić tekst producenta lub kliknąć „Załaduj z URL” i podać link do strony z produktem. Uwaga! Zaciągasz w ten sposób treść całej podstrony.
Opis ze strony: https://www.rebel.pl/gry-planszowe/pandemic-edycja-polska-109386.html
Gotowiec ma u mnie 1050 znaków, a w treści znajduje się na wstępie zaznaczony na żółto trudny akapit w odbiorze. Jeśli u siebie też zobaczysz taki paragraf, zastanów się jak go przeredagować. Warto również zmienić zbyt długie zdania zaznaczone na szaro. Są one niezbyt przyjemne w odbiorze dla czytelnika.
Zobacz teraz, jak poprawiać poszczególne elementy opisu produktu:
- Zmień nazwę produktu, aby zawierała Twoje słowo kluczowe
Moja nowa nazwa: „Pandemic (edycja polska) – gra kooperacyjna” łączy w sobie nie tylko wybraną przeze mnie frazę, ale też sugestię od Asystenta oraz poprzedni tytuł.
Spróbuj wykorzystać jak najwięcej możliwości, jeśli tylko nazwa pozostanie jasna i oczywista dla potencjalnego klienta.
- Dodaj słowo kluczowe w pierwszym akapicie (leadzie). Im szybciej się pojawi, tym lepiej.
Zmieniłam brzmienie oryginalnego paragrafu:
Cztery choroby wydostały się na świat i przed drużyną specjalistów z różnych dziedzin stanęło zadanie odnalezienia szczepionek na te epidemie, zanim ludzkość zostanie unicestwiona.
aby wyeliminować trudny fragment w odbiorze. Poza tym w nowej wersji dodałam na początku główne słowo (zaznaczone na zielono) oraz udało mi się wkomponować kilka proponowanych fraz (żółty kolor):
Pandemia to kooperacyjna gra stworzona dla osób, które nie boją się wziąć odpowiedzialności za losy świata. Na Ziemi w zawrotnym tempie rozprzestrzeniają się cztery dotąd nieznane choroby. Zapobiegnij nieuchronnej zagładzie ludzkości wraz ze swoją drużyną specjalistów. Współpracujcie nad wynajdywaniem lekarstw i eliminacją wirusów.
- Popraw lub zastosuj nagłówki
Tytuł dokumentu w Asystencie będzie odpowiadał nazwie produktu i zwykle jest tożsamy z nagłówkiem H1, dlatego nie dodawałam go ponownie. Wprowadziłam jednak do swojego opisu nagłówek H2 (wcześniej go nie było): „Gra Pandemic (polska edycja): dla kogo?”. Dzięki czemu spełniłam wytyczne Asystenta Contentu.
Korzystaj z śródtytułów i dodawaj do nich swoje główne słowo kluczowe oraz sugestie – opis będzie lepiej oceniony przez roboty wyszukiwarek.
- Wypunktowania i wyboldowania
W formie punktów zdecydowałam się dodać informacje dotyczące czasu trwania rozgrywki, liczby graczy itd. Urozmaica to wygląd i systematyzuje dane, a to lubi zarówno czytelnik, jak i robot wyszukiwarki.
Mimo że Asystent pokazuje tylko pojedyncze słowa kluczowe do pogrubienia, to w swoim opisie wyboldowałam większe fragmenty. To dobra praktyka, przez którą tekst wygląda naturalniej. W ten sposób pomożesz też klientowi znaleźć istotne elementy treści i przykujesz jego wzrok w wybrane miejsca.
- Przeredaguj resztę opisu
Przy zmianach tekstu od producenta w Asystencie Contentu często okazuje się, że stworzony przez Ciebie opis diametralnie różni się od oryginału. To dobry znak i dzieje się tak w dużej mierze za sprawą różnych wskazówek od edytora.
Zbyt długie zdanie z istniejącego tekstu:
Gracze muszą współpracować ze sobą, wykorzystując silne strony swych postaci i dobrze planując strategię, jaką wykorzystają, by pozbyć się chorób, zanim, w serii coraz gwałtowniejszych epidemii, opanują one cały świat.
Zmieniłam na:
Pandemic w polskiej wersji od wydawnictwa Rebel to gra planszowa dla maksymalnie 4 osób, w której uczestnicy muszą wspólnie podejmować decyzje. Od działań całej grupy ekspertów zależy czy stan zagrożenia przerodzi się w pandemię.
Widać sporą różnicę, ale tak naprawdę nowa wersja bazuje na poprzednich stwierdzeniach:
„Gracze muszą współpracować ze sobą”, wymieniłam na: „uczestnicy muszą wspólnie podejmować decyzje”. No i dodałam też słowa kluczowe jak: Pandemic, pandemia, wersja polska, Rebel, stan zagrożenia.
Z drugiej części oryginalnego akapitu:
Jakie zdolności posiadają postacie? Kierownik budowy potrafi budować laboratoria badawcze, potrzebne do tego, by wynajdywać szczepionki na choroby. Naukowiec potrzebuje tylko 4 kart konkretnej choroby, by ją wyleczyć, zamiast zwyczajowych 5.
Wykorzystałam informacje, by napisać:
Każdy z graczy posiada własną postać o oryginalnych zdolnościach. Możesz stać się np. Kierownikiem Budowy i w ramach swojej akcji tworzyć nowe stacje badawcze lub Naukowcem – potrzebujesz wtedy mniej kart niż inni do wynalezienia lekarstwa.
Tak po prawdzie, dla opisu postaci można by nawet stworzyć oddzielny nagłówek. Jest ich 7, a każda z nich ma swoje konkretne zdolności. Byłby to świetny sposób, na zwiększenie liczby słów w opisie.
Aby zróżnicować tekst, możesz też wykorzystać wbudowany słownik wyrazów bliskoznacznych i analizę „on the fly” tekstu. Zaznaczyłam sobie w treści słowo „choroby” i dostałam od narzędzia podpowiedzi.
Dzięki nim wymieniłam powielone słowo na „zakażenia”. Ponadto, dowiedziałam się, że w tekstach konkurencji pojawiają się frazy dotyczące znaczników choroby. Wykorzystałam ją w swoim opisie.
- Opcjonalnie dodaj coś od siebie
Moją przewagą jest znajomość mechaniki gry. Z tego powodu mogłam bez problemu dopisać własne fragmenty. Dobiłam w ten sposób do wybranej liczby znaków i użyłam sugerowanych fraz. Mam nadzieję, że zachęciłam też do kupna potencjalnych klientów ?.
Wykorzystuj wiedzę o produkcie, który sprzedajesz i wyróżnij się na tle innych nieszablonowym podejściem.
Możesz zauważyć, że nie wykorzystałam w pełni sugestii Asystenta dotyczących słów kluczowych. Po pierwsze, to tylko podpowiedzi. Po drugie, myślę, że wprowadzenie większej ich liczby mogłoby pogorszyć odbiór tekstu na tym etapie. Pamiętaj, żeby przede wszystkim dbać o naturalność swoich treści i posiadać jak najbardziej unikalny content na stronie.
Kilka wskazówek przy pracy nad opisami produktów:
- Nie masz czasu, aby przeredagować tekst producenta? Przynajmniej wprowadź do niego odpowiednie słowa kluczowe, na które chcesz budować widoczność. Koniecznie zastosuj na nich pogrubienie! Może się okazać, że tyle wystarczy, aby Twoja strona rankowała wyżej niż konkurencja.
- Gdy poprawiasz treść już opublikowaną na stronie, nie usuwaj z niej zdań. Podstrona jest lepiej lub gorzej wypozycjonowana i szkoda stracić tego efekty. Dopisuj nowe fragmenty zoptymalizowane pod SEO lub spróbuj znaleźć miejsce dla fraz, np. w istniejących nagłówkach.
- Zawsze przed stworzeniem opisu zastanów się, jakie korzyści dla nabywcy niesie Twój produkt. Niektóre towary „same się sprzedają”, ale dla większości przyda się zachęcający content.
- Nie dubluj autorskich tekstów ze swojej witryny na platformach sprzedażowych! Wzmacniasz pozycję innego serwisu i istnieje spora szansa, że duży e-commerce prześcignie Cię w rankingu. Lepiej już wkleić tam oryginał od producenta.
Jak Asystent pomógł mi w stworzeniu opisu?
Dzięki Asystentowi Contentu wiedziałam dokładnie, ilu nagłówków powinnam użyć przy wybranej liczbie znaków. Mam też świadomość, jak dużo zdjęć warto dołączyć w treści oraz jakich fraz używa konkurencja z topowych wyników wyszukiwania. Wykorzystałam je, aby wyświetlać się na podobne hasła i zawalczyć o ich klientów. Co najważniejsze, odpadło mi samodzielne poszukiwanie słów kluczowych.
Narzędzie automatycznie sprawdziło poprawność mojego tekstu, co zaoszczędziło mi czas na korekcie. Nie musiałam samodzielnie sprawdzać interpunkcji oraz literówek. Dodatkowo wbudowany słownik przyspieszył odnalezienie odpowiedniego synonimu. Żadnego szukania informacji po przeróżnych stronach internetowych w poszukiwaniu wyrazów bliskoznacznych, ortografii, etc.
Jeśli też chcesz poznać najlepsze słowa kluczowe dla swojego opisu produktu lub po prostu nieco zmienić brzmienie tekstu od producenta i wyświetlać się na więcej fraz, to:
- Przejdź do Asystenta Contentu,
- Stwórz nowy dokument,
- Zacznij działać nad poprawną optymalizacją!
Komentarze