Nikogo nie trzeba przekonywać, jak ważna jest obecność strony w Google. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania fraz powiązanych z Twoim biznesem sprawia, że na Twoją witrynę może dotrzeć wielu potencjalnych klientów. Co ważne, na pozycję tę można wpłynąć poprzez działania SEO. Co jednak zrobić, jeśli wyniki naturalne są „zepchnięte” w dół przez Mapy Google?
Pozycjonowanie w Google
Pozycjonowanie w najbardziej podstawowym znaczeniu to szereg działań mających na celu poprawę widoczności witryny w wyszukiwarce. Wyniki wyszukiwania stron często są jednak przeplatane dodatkowymi wynikami, np. grafikami, filmami, wiadomościami lub wizytówkami pochodzącymi z Map Google. Te ostatnie są wyjątkowo częste w przypadku fraz lokalnych, czyli takich, do których dopisano nazwę konkretnego miasta. Co istotne dla Ciebie – stronę można pozycjonować również wśród takich profili!
Czym są Google Maps?
Mapy Google pozwalają na przeglądanie map, zarówno w formie zdjęć lotniczych, jak i w postaci standardowych map, z rozrysowanymi ulicami. Podstawowa funkcjonalność map została wzbogacona o możliwość dołączania do nich wizytówek firm lub instytucji. Dzięki nim możliwe jest wyszukiwanie w Google Maps nie tylko konkretnych adresów (miasto, ulica, numer), lecz również słów kluczowych (np. „rehabilitacja Kraków”, czy „bar wegetariański Katowice”).
Co istotne w przypadku fraz regionalnych, często na pierwszej podstronie „ogólnych” wyników Google (czyli w domyślnej zakładce „Wszystko”) pojawia się kilka wizytówek pochodzących z rankingu Google Maps. Kiedyś wyświetlały się one pomiędzy pozycjami wyników naturalnych, obecnie jednak wyprzedzają je, niejako spychając w dół. Bywa, że poniżej linii przewijania ekranu, zwłaszcza jeśli pod danym hasłem występują także reklamy Google AdWords.
Profil firmy na Google Maps
Wizytówka Google Maps zawiera nie tylko nazwę firmy, jej adres oraz odesłanie do strony internetowej, ale i szereg dodatkowych informacji, w tym również opinie internautów na jej temat.
Profil może powstać na różne sposoby. Najlepszą opcją będzie zarejestrowanie się w Google Moja Firma. Może się jednak zdarzyć, że dane zostaną pobrane z katalogów w rodzaju Panoramy Firm. Niestety, mimo że druga opcja działa automatycznie, wiąże się z brakiem kontroli nad szczegółami profilu. W przypadku samodzielnie zakładanej wizytówki, możesz ustawić w niej wszystkie szczegóły.
Które firmy powinny zakładać profil Google Maps?
Odpowiedź jest prosta – wszystkie, które posiadają stacjonarny punkt, w którym przyjmują klientów. Procedura zakładania wizytówki jest darmowa, a zawsze jest to dodatkowe miejsce, w którym internauta może odnaleźć informacje na temat Twojego biznesu.
Co ważne, w niektórych branżach wyniki z Google Maps są szczególnie cenne. Doskonałym przykładem są hotele i hostele, które mogą być poszukiwane przez osoby przebywające w obcym mieście. Internauta znajduje bowiem nie tylko informację na temat dostępnych firm, ale też może poznać ich lokalizację. Tym bardziej, że na poziomie Map można skorzystać z opcji „Wyznacz trasę”.
Skoro mowa o obiektach noclegowych, warto dodać, że istnieje możliwość wyświetlenia w obrębie wizytówki formularza rezerwacji działającego za pośrednictwem portalu Booking.com.
Jak pozycjonować w Google Maps?
Obecność w Google Maps jest korzystna, problem jednak zaczyna się wtedy, gdy pod daną frazą pojawia się wiele firm. W wynikach przeniesionych do tradycyjnego wyszukiwania stron pojawiają się tylko te, które Google uzna za najlepiej dopasowane do algorytmu. Wśród pozycji obecnych w wyszukiwaniu Google Maps jest ich więcej, ale internauci i tak znacznie częściej wybierają te znajdujące się na wysokich pozycjach. Na szczęście pozycjonować można nie tylko w wynikach naturalnych, ale i w Mapach Google.
Zasady są proste. Po pierwsze, należy wprowadzić maksymalnie dużo informacji o firmie. Po drugie, trzeba wśród nich zawrzeć słowa kluczowe, na których Ci zależy.
Szczególnie istotna jest nazwa firmy. Słowa kluczowe warto zawrzeć już w tym elemencie. Wybierz też jak najdokładniej kategorię strony i wprowadź informacje dotyczące jej adresu, danych kontaktowych oraz godzin otwarcia.
Przydatne będą także wszelkie szczegóły, jak dostęp do miejsc parkingowych. Uzupełnij je nawet, jeśli wydają Ci się mało istotne z punktu widzenia Twojej działalności. Jest to istotne, gdyż im większa kompletność profilu, tym lepiej Google ocenia daną wizytówkę.
Dbaj o dobre opinie
Na pozycję wizytówki Google Maps wpływają także opinie, jakie wystawiają Twojej firmie internauci. Skoro tak, proś swoich klientów, by pozostawili w profilu swoją recenzję. Co warte uwagi – Google co jakiś czas eksperymentuje z importowaniem dodatkowych ocen z innych serwisów internetowych. Przykładowo, w przypadku lokali gastronomicznych przez jakiś czas testowane było wyświetlanie not wystawionych przez użytkowników Facebooka oraz portalu Pyszne.pl.
Jeśli nie jesteś pewien możliwych opinii, zadbaj o poprawę jakości obsługi jeszcze przed dodaniem wizytówki. Tak, by mieć pewność, że będzie ona dobrą reklamą.
Bądź gotów na zmiany
Pamiętaj, że nawet po pełnym zoptymalizowaniu wizytówki Google Maps, nadal warto śledzić zmiany w wyszukiwarce. Co jakiś czas zmieniają się kryteria rankingowe i warto być na to przygotowanym.
Świetnym przykładem takiej sytuacji była aktualizacja algorytmu określana jako Opos. Podniosła ona znaczenie firm, które leżały na obrzeżach danego miasta (lub wręcz poza jego obszarem) i zwiększyła znaczenie lokalizacji internauty, który szuka określonej frazy.
Co ciekawe, w wyniku wspomnianej aktualizacji rzadziej w jednym zestawie wyników pojawiają się firmy ze sobą powiązane, np. mające wspólny numer telefonu. Sytuacja taka pojawia się często, gdy w jednym lokalu oprócz danej firmy znajduje się także jej spółka-córka lub gdy dwa przedsiębiorstwa znajdujące się pod różnymi adresami mają wspólnego właściciela.
Przypadek Google Opos jasno wskazuje na fakt, że nawet po doskonałym zoptymalizowaniu wizytówki Google Maps, warto stale śledzić zmiany, by w razie czego móc szybko reagować na modyfikację sposobu ustalania rankingu. Co więcej, widać, jak opłacalne jest myślenie przyszłościowe. Nawet jeśli kiedyś istniała możliwość ustawienia w czołówce wyników Map dwóch profili należących do jednej firmy, można było przewidzieć, że Google kiedyś spróbuje to ograniczyć. Kto nie minimalizował powiązań pomiędzy profilami, miał większe prawdopodobieństwo utraty widoczności.
Podsumowanie
Wyniki Google Maps coraz częściej pojawiają się nad wynikami naturalnymi dla lokalnych fraz kluczowych. Z samych Map internauci często korzystają, poszukując trasy dojazdu do konkretnego punktu lub wyszukując obiektów usługowych w danym mieście. Umieszczenie tu wizytówki Google Maps stanowi dobrą formę reklamy. Warto jednak zadbać o odpowiednie jej zoptymalizowanie, dzięki któremu będzie wyświetlać się wyżej od pozostałych profili i przyciągnie nową grupę klientów.
Komentarze