Na ile słów pozycjonować stronę?

To pytanie często zadają sobie osoby, które chcą wypromować swoje strony w wynikach naturalnych Google. Z jednej strony zawsze można odpowiedzieć, że na im więcej, tym lepiej. Z drugiej warto uniknąć niepotrzebnych kosztów. Spróbujmy więc przyjrzeć się sprawie nieco dokładniej.


Pozycjonowanie na jedną lub kilka fraz

Pozycjonowanie to proces prowadzący do uzyskania wysokiej pozycji strony w wynikach organicznych wyszukiwarek poprzez działania w obrębie strony i w jej otoczeniu linkującym. Gdy ktoś decyduje się na takie działanie, zazwyczaj na samym początku wybiera słowa kluczowe, na których najbardziej mu zależy i które jego zdaniem mogą być poszukiwane przez jego klientów. Mniejsze biznesy i właściciele firm o bardzo wąskiej specjalizacji mogą myśleć o skupieniu się na pojedynczej frazie bądź grupie kilku powiązanych ze sobą słów kluczowych.

Za takim podejściem przemawia kilka argumentów. Przede wszystkim pozycjonowanie małej liczby fraz jest mniej angażujące. W dodatku czasami zdarza się i tak, że specyfika biznesu sprawia, że wiele fraz pobocznych, pozornie pasujących do branży, w rzeczywistości nie przynosi konwersji – co być może zostało już wcześniej zweryfikowane za pomocą kampanii AdWords.

Musisz jednak pamiętać również o wadach pozycjonowania na niewielką liczbę słów kluczowych. Przede wszystkim skupienie się na małej liczbie wyrażeń zwiększa ryzyko wykrycia działań pozycjonujących przez roboty wyszukiwarki i w konsekwencji nałożenie na stronę filtra (w końcu Google zarabia na reklamach AdWords i w związku z tym SEO jest mu nie na rękę).

W praktyce tak czy inaczej dla zwiększenia bezpieczeństwa strony promuje się ją nie tylko na jedną frazę. Nic więc nie stoi na przeszkodzie, by zrobić to planowo, uwzględnić przy tym szerszy kontekst działalności firmy. Co więcej, dobranie większej liczby wyrażeń i tworzenie tzw. „długiego ogona” słów kluczowych, pozwala dotrzeć do o wiele szerszego grona odbiorców – a to przekłada się na większe zyski.

 

Pozycjonowanie na wiele słów kluczowych

Duża liczba słów kluczowych pozornie może wydawać się rozwiązaniem idealnym tylko dla dużego biznesu lub dla sklepów internetowych. W praktyce może okazać się korzystna również dla mniejszych firm. Wynika to z faktu, że dobra widoczność strony może przynieść zysk nie tylko w zakresie bezpośredniej sprzedaży. Oprócz tego pojawiają się także i inne korzyści:

  • Marka, którą często widać w wynikach wyszukiwania związanych z danym tematem, zaczyna być mocno kojarzona z branżą. Nawet jeżeli w danej chwili ktoś poszukuje tylko ogólnych informacji, być może w przyszłości stanie się Twoim klientem.
  • Jeżeli ludzie znajdują Twoje treści w trakcie poszukiwań odpowiedzi na konkretne pytania, zyskujesz szansę na zbudowanie wizerunku eksperta. To również ma znaczenie biznesowe!

Pamiętaj, że wysokie pozycje w wynikach dla wielu fraz to nie tylko kwestie wizerunkowe. Należy też uwzględnić fakt, że o ile wyrażenia ogólne, często jedno- lub dwuwyrazowe, są poszukiwane znacznie częściej, to jednocześnie procentowy udział konwersji będzie niższy niż w przypadku określeń bardziej doprecyzowanych. Przykładowo „buty biegowe” będą poszukiwane częściej niż „buty biegowe terenowe” lub „buty biegowe [nazwa marki]”, jednak dwa ostatnie wyrażenia będą skierowane do osób, które dokonały już wstępnej selekcji poszukiwanych produktów.

 

Long Tail, czyli pozycjonowanie szerokie

Skoro już mowa o tym, na ile słów kluczowych pozycjonować stronę, nie można pominąć tematu pozycjonowania szerokiego, w ramach którego uzyskuje się wejścia na tak zwany długi ogon wyszukiwania (ang. Long Tail).

Pozycjonowanie szerokie ma to do siebie, że nie koncentrujemy się już na konkretnej, niewielkiej grupie fraz. Zamiast tego w taki sposób "wzmacniamy" witrynę poprzez jej optymalizację i umiejętne linkowanie, aby była widoczna na maksymalnie dużą liczbę słów kluczowych. Często są to frazy bardzo niszowe, o małej liczbie wyszukiwań, za to mocno doprecyzowane. Przykład? „Buty biegowe na stopę pronującą”, „buty biegowe minimalistyczne rozmiar 45” itp.

Pozycjonowanie szerokie jest o tyle korzystne, że nawet w przypadku zafiltrowania strony na część słów kluczowych, nadal można liczyć na duży ruch z pozostałych fraz. Z drugiej strony często wymaga dodatkowych nakładów związanych z rozbudową treści na witrynie.

 

Jak znaleźć złoty środek?

Gdy podejmujesz decyzję, na ile słów pozycjonować stronę, sprawdź, na ile widoczna w wyszukiwarce jest Twoja konkurencja. Wpisz w wyszukiwarkę kilka fraz związanych z Twoją branżą i zwróć uwagę, czy w wynikach nie powtarzają się konkretne marki. Możesz też ułatwić sobie zadanie, korzystając z dostępnych na rynku narzędzi, takich jak SEMSTORM. Dzięki nim sprawdzisz, pod jakimi słowami kluczowymi wyświetlają się strony konkurencji i stosunkowo łatwo wybierzesz takie, które będą odpowiednie właśnie dla Ciebie.

Kiedy duża liczba słów kluczowych będzie problematyczna?

W trakcie prowadzenia działań SEO należy pamiętać, że pozycjonując wiele fraz, warto kierować je  na różne podstrony serwisu. Inaczej mówiąc, korzystna jest sytuacja, gdy słowo A kieruje się na adres 1, B na 2 itd.  Ułatwia to optymalizowanie stron docelowych, a jednocześnie zwiększa bezpieczeństwo samego procesu pozycjonowania.

W przypadku mniejszych witryn, złożonych z zaledwie kilku podstron, może to stanowić pewien problem, choć nadal można kierować po kilka fraz na podstronę. Jednak w sytuacji, w której zdecydujesz się na pozycjonowanie małej strony na dużą liczbę słów kluczowych, pomyśl o jej rozbudowie. Możesz rozważyć uzupełnienie jej o bloga firmowego, co nie tylko ułatwi promowanie serwisu na kolejnych frazach, ale też otworzy drogę do przyszłego pozycjonowania szerokiego.

 

Jak dobrać słowa kluczowe?

Dobierając słowa kluczowe, warto zwrócić uwagę nie tylko na ich liczbę, ale i jakość. Zanim zaczniesz proces pozycjonowania, przetestuj interesujące Cię słowa kluczowe w kampanii AdWords. Zwróć uwagę nie tylko na liczbę wyświetleń reklamy pod daną frazą, ale i na stopień zaangażowania, jaki wywołuje u internautów. Najlepsze słowa to te, które nie tylko są często poszukiwane, ale też sprawiają, że internauci, którzy za ich pośrednictwem trafią na Twoją witrynę, spędzają na niej dużo czasu i dokonują zamówień.

Przy samym wyborze testowanych fraz pomocne mogą być narzędzia do analizowania widoczności domen w Google. Dobrze sprawdzi się w tym zakresie SEMSTORM, który pozwala na wyświetlenie raportów dotyczących nie tylko z wyników organicznych, ale i reklam AdWords. Więcej o raportach AdWords w SEMSTORM przeczytasz tutaj.

 

Podsumowanie

Jeśli prowadzisz mały biznes, a Twoja witryna jest niewielka, możesz zdecydować się na pozycjonowanie kilku lub kilkunastu słów kluczowych. Musisz jednak pamiętać, że wiąże się to z podwyższonym ryzykiem wykrycia przez Google faktu pozycjonowania strony i nałożenia na nią filtra. Im bardziej rozbudowana jest Twoja witryna i szerszy zakres Twojej działalności, tym bardziej opłacalna będzie większa liczba fraz, a nawet pozycjonowanie szerokie.

Przeczytaj także

2013 - 2016 SEMSTORM
Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego