Jak tworzyć opisy produktów pod kątem SEO i potrzeb klienta

Celem każdego sklepu internetowego jest zwiększanie przychodów. Jest to możliwe dzięki lojalizacji oraz pozyskiwaniu nowych klientów. Zwiększenie prawdopodobieństwa dotarcia do większego grona klientów jest możliwe m.in. dzięki pracy nad widocznością witryny sklepowej w wyszukiwarce.

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania zależy od wielu czynników. Jednym z nich są unikalne i napisane pod kątem SEO opisy produktów. W tym artykule przedstawię, jak przygotowywać opisy produktów, które będą wartościowe dla robotów Google oraz dla klientów.

Dobieraj odpowiednie frazy kluczowe

W opisach produktów warto zawierać frazy kluczowe powiązane z Twoją branżą i produktami, jakie sprzedajesz. W tym celu przejrzyj kategorie i nazwy produktów, wypisując najważniejsze według Ciebie słowa. Nie ograniczaj się tylko do tych ogólnych (jak np. „tusz do rzęs”), ale wypisz też bardziej szczegółowe (np. „tusz do rzęs Rimmel” lub „tusz do rzęs pogrubiający czarny”). Nie zapominaj również o frazach zawierających oprócz nazwy marki także konkretny model, np. „Samsung Galaxy S5 SM-G900F”.

Następnie sprawdź, jakie zapytania sprowadzają do Ciebie użytkowników z wyników organicznych. Wykorzystaj do tego Google Search Console oraz Google Analytics. Przydatne mogą być również narzędzia zewnętrzne, takie jak np. SEMSTORM, gdzie sprawdzisz nie tylko frazy, dzięki którym użytkownicy trafiają do Twojego sklepu, ale także ich pozycję, konkurencyjność oraz liczby wyszukiwań.

Warto wykorzystać dostępne tam filtry, by otrzymać słowa kluczowe, które są na pozycjach 11-15, czyli na drugiej stronie wyników wyszukiwań. Pozycję takich słów można stosunkowo łatwo poprawić, aby były na pierwszej stronie. Ponadto, sprawdzając także konkurencyjność słowa i częstotliwość wyszukiwań, możesz odkryć nowe, bardzo wartościowe frazy kluczowe.

Narzędzie SEMSTORM oferuje także funkcję analizy konkurencji, dzięki czemu możesz podejrzeć słowa kluczowe rywali, a jeśli są one takie same, możesz porównać ich pozycje ze swoimi.

Inne narzędzia, którymi możesz się wesprzeć to np. Keyword mixer, który łączy słowa kluczowe w różnych kombinacjach, oraz Planer słów kluczowych Adwords, gdzie otrzymasz propozycje fraz oraz miesięczną liczbę wyszukiwań.

Skorzystaj też z wyszukiwarki Google, która podczas wpisywania zapytania podpowiada jej dalszą część, oraz po prostu pomyśl, co wpisałby potencjalny klient szukający produktu, jaki oferujesz w swoim e-sklepie.

Nie przesadzaj z liczbą słów kluczowych

Jak we wszystkim, tak i tutaj ważny jest umiar oraz rozważne nasycenie opisu słowami kluczowymi. Nie przesadzaj z ich ilością, bo nie będzie to wyglądać naturalnie ani dla robotów Google, ani dla klientów. Duża liczba słów kluczowych nie równa się pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wystarczy, jeśli użyjesz ich 2-3 razy w opisie.

Postaw na unikalność opisów

Unikalne opisy produktów to kolejny element, o który warto zadbać. Nie kopiuj opisów ze stron producenta, gdyż wiele sklepów już tak robi i nie pomoże to Twoim działaniom SEO. Zdaję sobie sprawę, że przygotowanie opisów dla kilku tysięcy produktów może być bardzo czasochłonne i kosztowne, jednak i na to jest sposób. Zachęć klientów do pisania opinii o produktach, dodaj cytaty z bloga lub twórz krótkie poradniki. Możesz także spróbować sparafrazować zdania, a teksty wzbogacić o dodatkowe informacje.

Douglas.pl

Twórz opisy dla klientów

Twoim głównym celem jest sprzedaż, a sprzedaż generują zachęceni do zakupów klienci. Dlatego tworząc opisy produktów, w pierwszej kolejności myśl o kliencie, a dopiero potem o robotach wyszukiwarek. Tekst powinien być przyjazny i czytelny, łatwo skanowalny wzrokiem oraz z wyróżnionymi najważniejszymi informacjami. Niech opisy Twoich produktów wyprzedzają pytania klientów, będą dla nich pomocne oraz skłonią ich do zakupu poprzez wytworzenie potrzeby posiadania danej rzeczy.

Pamiętaj o odpowiedniej długości tekstów

Zadbaj, aby produkty posiadały rozbudowane opisy. Nie wystarczy kilka zdań. To za mało, by przekonać klienta, a także roboty Google. Jeśli nie wiesz, jak opisać przedmiot, wesprzyj się wyszukiwarką i zobacz, jakie zapytania wpisują użytkownicy, jakich porad związanych z tym przedmiotem szukają i jak dzięki temu możesz wzbogacić opis, jednocześnie rozwiązując problem klienta.

Wykorzystaj bloga

Przy tworzeniu unikalnych i rozbudowanych opisów produktów bardzo przydatne mogą być treści z bloga e-sklepu. Można wówczas na karcie produktu zamieścić fragment artykułu lub podlinkować bezpośrednio do bloga. Można też umieścić fragment dłuższej recenzji produktu lub poinformować klienta, że na blogu znajdzie więcej informacji o produkcie, a także odpowiedzi na najczęstsze pytania i problemy z nim związane.

http://www.superkoszyk.pl/ziaja-krem-do-rak-100-ml-z-proteinami-kaszmiru-i-maslem-shea.html

Warto też zwrócić uwagę na:

Adres www karty produktu

Bardzo duże znaczenie w optymalizacji sklepu pod kątem SEO ma prawidłowa i przyjazna struktura adresów url. Powinieneś zrezygnować z ciągów cyfr i znaków, które są nieatrakcyjne dla użytkowników oraz dla robotów wyszukiwarek. Najlepiej, kiedy adresy url są czytelne i mówią, na jaką stronę trafi użytkownik po kliknięciu w link. Najczęstszą praktyką jest stosowanie w adresach kart produktów ich skróconych nazw.

Linkowanie wewnętrzne w sklepie

Wspominałam już o linkowaniu wewnętrznym do bloga. Tutaj jednak chcę poruszyć linkowanie między produktami. Nie tylko pozwala to na zwiększenie sprzedaży, ale także ułatwia robotom Google poruszanie się po witrynie. Dlatego umieszczaj na kartach produktów boksy z produktami:

  • podobnymi,
  • uzupełniającymi,
  • tego samego producenta lub autora.

Podsumowanie

Warto poświęcić odrobinę więcej czasu na przygotowanie opisów produktów. Nie tylko zwiększysz szanse na sprzedaż, przedstawiając klientowi wartościowe informacje o produkcie. Treści te zostaną docenione przez roboty Google. Nawet jeśli nie masz możliwości przygotowania opisu każdego produktu od podstaw, przynajmniej wzbogać je o unikalne fragmenty tekstu i recenzje klientów.

Wpis gościnny

Autor

Agata Chmielewska's picture

Agata Chmielewska

E-commerce & On-line Marketing Specialist. Z branżą internetową związana od 10 lat, podczas których zdobywała doświadczenie zarówno w szeroko pojętym marketingu internetowym, jak i w działaniach związanych z wdrażaniem, optymalizacją i rozbudową sklepów i serwisów internetowych. Najmocniej związana z e-mail i content marketingiem oraz marketing automation. Współpracowała z takimi markami, jak Praktiker, Willsoor czy SuperKoszyk.pl. Aktualnie doradza i pomaga markom oraz sklepom internetowym zwiększać konwersję swoich działań, m.in. ustalając strategię czy przeprowadzając kampanie marketingowe. Po pracy pisze na www.achmielewska.com oraz gotuje i bloguje na www.eksperymentalnie.com.

Przeczytaj także