Pozycjonowanie sklepu z branży odzieżowej: Case study

Potencjał SEO w branży modowej

Wyniki wyszukiwań związane z sukienkami oblegane są przez sklepy internetowe z długą historią, sięgającą czasami 2001 roku. Wiekowe domeny z dużym asortymentem i budowanym od lat autorytetem nie nastrajają pozytywnie młodych sprzedawców. Kiedy wykonywaliśmy pierwszy audyt sklepu internetowego Pretty Clever, jego widoczność stanowiło zaledwie 15 fraz kluczowych. Znikomy ruch, który generowały, był jedynie kroplą w oceanie możliwości, jakie dawała branża związana z sukienkami.

Pretty Clever w asortymencie posiada sukienki na wszelkie okazje. W poszczególnych kategoriach sklepu znajdziemy modne kreacje na wesela, bale szkolne czy studniówki. Misją sklepu jest nie tylko dostarczenie klientkom sukienek adekwatnych do aktualnych trendów, które podkreślą kobiece piękno, ale też zapewnienie odpowiedniej inspiracji przy doborze właściwej stylizacji. Biorąc pod uwagę obecną ofertę oraz wizję Klienta na kolejne lata działalności, dobraliśmy szereg atrakcyjnych fraz kluczowych, które mogły wygenerować większy ruch w sklepie.

Oprócz generycznych słów kluczowych, w centrum naszych zainteresowań znalazły się także frazy z długim ogonem. Przy doborze wyrażeń nie zapomnieliśmy o badaniu konkurencji – za pomocą narzędzia SEMSTORM najpierw zidentyfikowaliśmy największych graczy, z którymi przyjdzie nam toczyć walkę o pierwsze pozycje, a następnie prześwietliliśmy ich widoczność w organicznych wynikach wyszukiwań Google.

Zobacz także: Jak porównac się z konkurencją.

Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki, zidentyfikowaliśmy frazy kluczowe, wokół których postanowiliśmy budować widoczność i autorytet witryny. Potencjał pozycjonowania był ogromny – analizując poszczególne wyrażenia, bazując na danych z SEMSTORM, aktualnej kondycji domeny PrettyClever.pl i własnym doświadczeniu, określiliśmy realne szanse na uzyskanie dobrych pozycji dla sklepu Klienta. Te okazały się wyjątkowo wysokie, czego potwierdzeniem mogą być efekty, jakie obecnie obserwujemy:

 

Działania on-site w obrębie witryny

Kiedy sklep trafił w ręce naszych Specjalistów SEO, wykonaliśmy obszerny audyt, który uwzględniał wszelkie niedociągnięcia techniczne w obrębie całej domeny. Działania on-site, które uznaliśmy za kluczowe dla uzyskania lepszych pozycji w Google, obejmowały przede wszystkim:

• optymalizację meta tagów pozycjonowanych podstron – skorygowano wystąpienia słów kluczowych w meta description oraz atrybucie title, a także zadbano o brak duplikujących się danych w całym sklepie;
• optymalizację nagłówków pierwszego i drugiego poziomu oraz poprawę ich ogólnej hierarchii – zadbaliśmy o to, by nagłówki zawierały słowa kluczowe w odpowiednich formach, ale też poprawiliśmy ich kolejność, by roboty Google lepiej mogły zrozumieć strukturę treści na poszczególnych podstronach;
• w trosce o crawl budget zablokowaliśmy podstrony niskiej jakości (tzw. thin content) przed indeksacją w Google. Zatroszczyliśmy się również o odpowiednią mapę witryny dla sklepu, którą przekazaliśmy w narzędziu Google Search Console.
• pozbycie się zduplikowanej treści w obrębie całego sklepu,
• przyjazne adresy URL – zadbaliśmy o krótkie, zoptymalizowane pod kątem generycznych słów kluczowych adresy URL, by były nie tylko przyjazne dla użytkowników, ale też robotów indeksujących;
• linkowanie wewnętrzne w sklepie oraz na blogu – ujednoliciliśmy odnośniki wewnątrz całej witryny, dbając nie tylko o odpowiednie teksty zakotwiczenia, ale też adresy URL, pod które kierowały linki. Pozbyliśmy się zepsutych linków, a także zoptymalizowaliśmy strony 404. Najważniejsze kategorie znalazły natomiast dla siebie stałe miejsce w menu głównym i innych elementach nawigacji.

Istotnym etapem w działaniach on-site było przygotowanie treści optymalizacyjnych, obejmujących opisy kategorii oraz produktów, które zdecydowaliśmy się promować. Opierając się na wytycznych przygotowanych przez Specjalistów SEO, doświadczeni w branży modowej copywriterzy przygotowali szereg opisów, które następnie wdrożyliśmy na poszczególnych podstronach. Treści miały znaleźć się docelowo w widocznym miejscu na stronie, dlatego zależało nam, by nie tylko były odpowiednio nasycone słowami kluczowymi, ale też przyjęły formę interesującą dla użytkowników sklepu.

 

Link-building, a sezonowość fraz kluczowych

Budowa profilu linkowego to nadal jeden z najistotniejszych elementów pozycjonowania, dlatego nie mogło zabraknąć go w naszej strategii. Regularne zdobywanie wysokiej jakości, tematycznych odnośników nie tylko do strony głównej, ale też kategorii i poszczególnych produktów, daje algorytmom Google do zrozumienia, że sklep cieszy się popularnością w sieci. W przypadku Pretty Clever istotna była również sezonowość słów kluczowych – trend związany z sukienkami rośnie i maleje, w zależności od danego okresu. Regularne wzrosty i spadki popularności danych wyrażeń są cenną informacją, na podstawie której mogliśmy zaplanować promocję konkretnych kategorii na przestrzeni kolejnych miesięcy.

Korzystając z Google Trends, zidentyfikowaliśmy momenty „rozkwitu” dla wyszukiwań danych fraz. W przypadku sukienek na wesele, trend widocznie wzrastał w okolicach początku roku, uzyskując kulminacyjny punkt na przestrzeni kwietnia i maja.

Wyszukiwalność fraz związanych z kreacjami na studniówkę wzrasta zwykle z początkiem września, aż do stycznia, gdy osiąga największą wartość. Zebrawszy podobne informacje o sezonowości kolejnych słów kluczowych, skrupulatnie zaplanowaliśmy linkowanie, które obejmowało tworzenie tematycznych artykułów i publikację ich w sieci.

Tematykę tekstów przygotowywanych przez copywriterów określaliśmy na podstawie Generatora Tematów dostępnego w SEMSTORM. Narzędzie to pozwoliło zidentyfikować popularne pytania związane z danym słowem kluczowym, przedstawiając dodatkowo dane o ich wyszukiwalności i konkurencyjności.

Z naszej analizy wynikało, że pytania „gdzie kupić sukienki” oraz „jakie kolory sukienek wybrać” interesują kobiety najbardziej przed studniówką. W przypadku zapytań o „sukienki na wesele” dodatkowo popularne były wątpliwości związane z dodatkami do kreacji, np. „co założyć do długiej sukienki na wesele”.

Aktualizacje algorytmów Google w okresie współpracy

Długotrwała współpraca z Pretty Clever spowodowała, że przyszło nam mierzyć się z kolejnymi aktualizacjami algorytmu Google, które pojawiały się regularnie co kilka miesięcy. Choć zmiany w sposobie, w jaki roboty wyszukiwarki oceniają serwisy internetowe, to często zmora dla specjalistów SEO, w przypadku sklepu Pretty Clever żadna aktualizacja nie przyniosła spadków pozycji. Wręcz przeciwnie – z wykresów SEMSTORM wynika, że zaliczyliśmy wówczas wzrosty w widoczności. Dało nam to jasny sygnał, że strategie, które obieramy w procesie pozycjonowania, są zgodne z filozofią Google.

Część mniejszych aktualizacji nie dotyczyła bezpośrednio sklepów e-commerce związanych z branżą modową, lecz pojawiły się również takie, które mogły poważnie zaszkodzić widoczność Pretty Clever. Jedną z nich był na pewno BERT – nazywany największą zmianą w algorytmie w ciągu ostatnich 5 lat. Algorytm, który miał odtąd lepiej rozumieć zapytania wpisywane przez użytkowników Google, przyniósł sklepowi zastrzyk kolejnych wartościowych fraz w puli widoczności.

 

Cele na przyszłość

Wykorzystując narzędzie SEMSTORM, udało się nam skutecznie zebrać pokaźną grupę słów kluczowych, które przynoszą ruch i konwersję w sklepie internetowym Klienta. Pozycjonowanie wymaga jednak czasu, a co najważniejsze – nigdy się nie kończy. Spoczęcie na laurach byłoby w tym przypadku najgorszym z możliwych rozwiązań. Obecną widoczność Pretty Clever nadal można poprawić, pracując regularnie nad wyższymi pozycjami na najtrudniejsze frazy i utrzymaniem wyników, które dotychczas uzyskaliśmy. Popularne powiedzenie, że konkurencja nigdy nie śpi, sprawdza się tutaj w zupełności. Dzięki SEMSTORM możemy trzymać rękę na pulsie i na bieżąco kontrolować zmiany w widoczności nie tylko pozycjonowanego przez nas sklepu, ale też konkurencyjnych domen.

Ze szczytu widać więcej – taka dewiza od lat przyświeca Grupie TENSE w działaniach związanych z pozycjonowaniem. Case study sklepu Pretty Clever pokazuje, że nawet w trudniejszych branżach, gdzie potencjał fraz jest ogromny, ale proporcjonalnie wielka jest również konkurencja, możemy uzyskać świetne wyniki. Dbając o odpowiednią optymalizację i link-building, a przede wszystkim dobierając właściwe frazy kluczowe, które przyniosą rzeczywiste efekty, jesteśmy w stanie stopniowo wspinać się na szczyt wyników wyszukiwań.